首先，我們來說說關(guān)注巴西手機(jī)市場(chǎng)的幾大理由：
第一，巴西人口超過2億人，手機(jī)用戶超過1.2億戶，手機(jī)滲透率超過40 %。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年巴西將進(jìn)入換機(jī)潮，國產(chǎn)品牌將迎來一次新機(jī)會(huì)。
第二，根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)對(duì)全球手機(jī)出貨量的監(jiān)測(cè)，2016年，巴西手機(jī)出貨量占據(jù)全球手機(jī)出貨量的4%左右，僅次于中國、美國和印度，是全球第四大手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。
第三，國產(chǎn)品牌手機(jī)在巴西手機(jī)市場(chǎng)的份額接近三成。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)想、摩托羅拉、阿爾卡特等國產(chǎn)品牌手機(jī)在巴西市場(chǎng)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，國產(chǎn)品牌在巴西大有可為。
第四，巴西主流手機(jī)價(jià)格與國產(chǎn)品牌手機(jī)價(jià)格定位相符。從價(jià)格區(qū)間來看，目前巴西的手機(jī)主要集中在100美元至300美元的價(jià)格水平，該價(jià)格水平占比接近67%。在該價(jià)格水平，國產(chǎn)手機(jī)品牌具有很大的競爭優(yōu)勢(shì)。
接著，我們來看巴西的手機(jī)品牌排行榜情況：
根據(jù)國務(wù)院2016年發(fā)布的《對(duì)外投資合作國別指南-巴西》：2015年，巴西GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）約1.7萬億美元，同比減少23.8%，人居GDP約為8700美元。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下跌，消費(fèi)需求不振，導(dǎo)致巴西手機(jī)市場(chǎng)的出貨量也持續(xù)下跌。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，2016年，巴西手機(jī)市場(chǎng)出貨量較2015年下跌3%，約為5600萬部，下降速度較2015年大幅縮小。整體來講，目前巴西手機(jī)市場(chǎng)以智能手機(jī)為主，2016年，巴西的智能機(jī)出貨量約4790萬部，占比86%，功能機(jī)出貨量約為810萬部，占比14%左右。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)對(duì)巴西手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，2016年，三星以1800萬部位列巴西手機(jī)出貨量排行榜第一名，聯(lián)想及其子品牌摩托羅拉出貨量亦超千萬，約為1055萬部，奪得排行榜第二名，阿爾卡特出貨量有320萬，排名第三，蘋果僅以236萬位列第五名。排在第六位和第七位的是巴西本土手機(jī)品牌positivo和multilasere，兩者市場(chǎng)份額合計(jì)約為11%。在進(jìn)入top10的品牌中，聯(lián)想（包括摩托羅拉）、阿爾卡特、華碩和中興皆為國產(chǎn)品牌，它們的合計(jì)出貨量占巴西手機(jī)總出貨量將近30%的市場(chǎng)份額。
從上面的排行榜可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)三大手機(jī)品牌華為、OPPO和vivo均不見身影，一方面與該三大品牌的海外策略有關(guān)，目前OPPO和vivo以南亞和東南亞市場(chǎng)為重心。另一方面亦與巴西的高稅收政策所帶來的相關(guān)印象有關(guān)，巴西對(duì)進(jìn)口電子設(shè)備采用高昂的稅率，為避免繳納高額稅收，品牌一般需要通過在本土進(jìn)行組裝，這對(duì)本土化人才要求比較高，本土團(tuán)隊(duì)的組建甚至決定了品牌能否在巴西扎根。因此，已經(jīng)成功扎根巴西的國產(chǎn)品牌在各方面形成了一定的進(jìn)入壁壘，相對(duì)于其他國產(chǎn)品牌會(huì)有較大的優(yōu)勢(shì)。
最后，根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年，巴西宏觀經(jīng)濟(jì)面將會(huì)有一定程度的改善，GDP將結(jié)束增長率將會(huì)在0%至1%之間，手機(jī)市場(chǎng)將受益于宏觀經(jīng)濟(jì)面的改善，加上換機(jī)潮的出現(xiàn)，預(yù)計(jì)2017年巴西手機(jī)出貨量將會(huì)有3%-10%的增長。隨著國產(chǎn)品牌出海的速度持續(xù)加快，國產(chǎn)品牌在巴西手機(jī)市場(chǎng)將扮演著越來越重要的角色。
01月07日 18:14
