天瓏移動(dòng)專注于手機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)提供及品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品大部分出口海外市場(chǎng)，銷售對(duì)海外市場(chǎng)特別是亞洲、歐洲市場(chǎng)存在依賴。天瓏移動(dòng)是國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口商之一，公司產(chǎn)品已銷往亞洲、歐洲、拉美、非洲等地區(qū)的眾多國(guó)家。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年天瓏手機(jī)出口2344.4萬(wàn)臺(tái)，出口額達(dá)10.5億美元，出口平均單價(jià)為61美元。

從單月出口數(shù)量來(lái)看，2014年上半年，天瓏手機(jī)出口數(shù)量表現(xiàn)低迷，出口量?jī)H為660.5萬(wàn)臺(tái)，其中2月份出口量?jī)H為54萬(wàn)臺(tái)；下半年出口數(shù)量逐漸攀升，出口量達(dá)到了1684萬(wàn)臺(tái)，其中10月份出口量達(dá)到了349.2萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)同期以來(lái)最高點(diǎn)。

圖1：2014年1月-12月天瓏手機(jī)出口量趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)臺(tái)）

DataSources：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，天瓏移動(dòng)通過(guò)香港轉(zhuǎn)口是主要的出口方式。2014年，通過(guò)香港轉(zhuǎn)口出口手機(jī)數(shù)量達(dá)1837.2萬(wàn)臺(tái)，占天瓏手機(jī)出口數(shù)量的78.4%。對(duì)巴基斯坦和俄羅斯出口分別為264.9萬(wàn)臺(tái)和233.9萬(wàn)臺(tái)。

圖2：2014年天瓏手機(jī)出口目的國(guó)和地區(qū)統(tǒng)計(jì)

DataSources：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

天瓏移動(dòng)堅(jiān)持獨(dú)特的ODM業(yè)務(wù)模式，只與新興國(guó)家的本土品牌商發(fā)展ODM業(yè)務(wù)，這些品牌商擁有當(dāng)?shù)劁N售渠道，但并不具備手機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)或生產(chǎn)能力。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年天瓏移動(dòng)出口手機(jī)品牌中，前6大品牌Wiko（與法國(guó)合作方合作自有品牌）、Micromax（印度本土手機(jī)品牌）、BLU（主銷拉美地區(qū)美國(guó)手機(jī)品牌）、Qmobile（巴基斯坦本土品牌）、myphone（菲律賓本土手機(jī)品牌）、EXPLAY（俄羅斯本土品牌）占據(jù)了86.7%的銷量。

圖3：2014年天瓏手機(jī)出口量按品牌出貨分布概況

DataSources：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

ODM業(yè)務(wù)是天瓏移動(dòng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，品牌業(yè)務(wù)是公司未來(lái)業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年天瓏通過(guò)自有品牌WIKO的開拓，大力提升在法國(guó)地區(qū)的銷售占比，同時(shí)積極開拓德國(guó)、西班牙等市場(chǎng)。未來(lái)，天瓏移動(dòng)將持續(xù)建設(shè)以印度、巴基斯坦、菲律賓、俄羅斯、南美等主要市場(chǎng)為核心、以部分拉美、非洲國(guó)家為重點(diǎn)的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加速拓展海外市場(chǎng)。