市場研究機構Counterpoint近日發(fā)布研究報告稱，2018年上半年中國智能手機銷量同比下滑10%，其中，榮耀、小米和華為實現同比增長，而vivo、蘋果和OPPO則出現不同程度的同比下滑。報告顯示，中國智能手機市場在經過2017年的低迷之后，在被寄予厚望的2018年上半年并沒有實現反彈。今年上半年銷量相比2017年上半年下跌了10%。
Counterpoint在報告中指出，上半年表現乏力的原因主要在于：首先，2017年下半年開始，市場發(fā)布很多18:9的全面屏幕手機，但是在2018年還有一些屏幕比例為16:9的產品在市面上銷售，廠商因此不得不先集中力量清理一些老型號產品的庫存。在供應和生產層面，OEM廠商也比較保守，這樣會阻礙整體市場的生產和銷售的發(fā)展。其次，目前中國市場智能手機更換周期約為22個月，相比兩年前增長了4個月。中國整體經濟的低迷，也對用戶消費購買手機產生抑制作用。
具體到各個廠商的表現來看，榮耀、小米和華為實現同比增長，而vivo、蘋果和OPPO則出現不同程度的同比下滑。
榮耀手機同比增長率最高，達到32%。報告認為，競爭力產品+出色技術+完善的渠道，保證了榮耀的增長。榮耀推廣的AI技術、GPU\CPU Turbo等，對榮耀品牌的推廣和產品的銷售做出很大貢獻。
小米實現同比18%的增長。小米在經歷了2016年的低迷之后，2017年下半年在中國市場已經初步恢復。海外市場增長更為明顯。報告認為，小米手機產品本身的可玩性，才是小米品牌和產品銷量恢復的基礎；其次是供應鏈問題的解決。
華為實現2%的同比增長。報告認為，2018年上半年，Nova系列的產品銷量提升彌補了華為在中端市場的短板。低端暢享系列、中端Nova系列、高端Mate和P系列，形成完整的列陣。此外，它的渠道計劃和體驗店也在落實中，其他終端和產品與手機能夠一起在零售店里面組合營銷。
另外，vivo、蘋果和OPPO分別出現3%、4%和13%的同比下滑。雖然蘋果的銷量增長率相比去年略有下降，但是銷售額增長非常明顯，超過8000元的iPhone X是其原因；OPPO的主旋律是產品與渠道變革+品牌調性策略調整。
不過2018年上半年中國智能手機市場也有好消息。
報告顯示，2018年上半年中國智能手機市場單價從209美元增長到267美元，增長率超過20%。報告認為背后的原因在于：首先中國智能手機市場銷量下降，但單價和銷售額增長的環(huán)境。調研發(fā)現，用戶雖然換機頻次少了，但是對品牌與產品質量、價值要求更高了；其次智能手機采用更高的存儲和更加精密的元器件，存儲類元器件價格增長是導致產品成本提升的主要原因；此外，新技術的推出和新應用也促進了更高售價的手機。
具體到價格段而言，700美元以上、400-499美元兩個價格段的銷量出現較大增長。未來幾個月蘋果、華為、榮耀、OPPO和小米等主流廠商的新產品都會在陸續(xù)發(fā)布，報告預測在下半年或者年底中國智能手機市場的整體會恢復增長勢頭。
01月07日 18:14
