3月14日,國內知名調研機構賽諾發(fā)布了《中國手機ODM研究報告》.該《報告》對2016年中國手機ODM行業(yè)狀況做了分析,并對2017年發(fā)展做出了預測判斷.賽諾認為,2017年中國ODM廠商,在全球手機市場上,將扮演更為重要的角色,在產(chǎn)品研發(fā)、出貨量上等方面,都將有一定提升.
2016年ODM廠商智能機出貨5.2億,預計2017年行業(yè)出貨破5.6億
首先從整個手機行業(yè)看,2016年全球手機出貨量達14.7億部,環(huán)比增長3%,預計至2018年全球手機出貨量達到15.5億部.相比歐美市場,亞洲已經(jīng)成為全球最大的智能機出貨區(qū)域,且依舊保持高速的增長趨勢.
賽諾預測,未來兩年中國手機市場仍將增長,但增長趨勢放緩.
再從手機ODM 行業(yè)看,2016年ODM廠商智能機出貨5.2億,約占全球手機出貨量的四成.2017年全球供應鏈價格上漲,利好ODM廠商,預計行業(yè)出貨將突破5.6億.
具體到手機ODM公司排名上,聞泰以6550萬位居第一,華勤出貨量達到5790萬部列第二,排名第三的為龍旗出貨量為3200萬部,與德與天瓏分別以2500萬、2020萬出貨量排名四、五.
賽諾詳盡分析了上述五家公司的具體情況,下面列舉分析聞泰、華勤、龍旗三家廠商:
預計聞泰2017出貨量將達到7400萬,繼續(xù)領跑行業(yè)第一
聞泰是目前最大的手機ODM公司,綜合實力已經(jīng)獲得普遍認可.報告顯示,聞泰行業(yè)占有率13%,蟬聯(lián)了第一.賽諾認為,聞泰是憑借研發(fā),品質以及供應鏈管控和交付方面的明顯優(yōu)勢,榮登榜首.預測2017年聞泰出貨量將達到7400萬.
在策略上,聞泰與國內一、二線客戶的合作日益鞏固,同時年底新品集中發(fā)布,使聞泰與客戶達成戰(zhàn)略綁定.除國內一、二線品牌外,聞泰還積極開拓與海外客戶的合作,擴大了在全球市場的影響力.
聞泰合作客戶包括華為、小米、魅族、聯(lián)想、TCL等,特別是2016年底上市的華為暢享6系列、紅米4、魅藍Note 5等都是各個廠商的明星機.
另外,在利潤上2016年聞泰在利潤收益和成本把控方面成績顯著,追求收益,將成為2017年主要目標.物聯(lián)網(wǎng)領域突破也將成為聞泰新的業(yè)務增長點.
華勤行業(yè)占有率11%,平板領域成績顯著
目前與聞泰處于絕對的第一陣營的華勤,實力也相當強悍.2016年華勤智能機出貨增長12%,行業(yè)占有率11%,位居第二名.
2016年華勤國內重點品牌占比86%,華為銷量增長帶動了華勤出貨量的提升;此外,華勤還與臺系、印度等品牌均建立了合作關系.不過,除華為外華勤的其他客戶表現(xiàn)一般.
平板成為華勤亮點業(yè)務.2016年華勤平板出貨量為1550萬,主要客戶為Amazon、Lenovo及華為,與重點平板品牌密切合作,也是華勤穩(wěn)居出貨量第二位的原因之一.
此外,華勤也在積極布局物聯(lián)網(wǎng)領域,同時在筆記本電腦研發(fā)領域尋求突破.
龍旗深度綁定小米,與小米合資公司已推出多款智能硬件
龍旗作為老牌手機設計廠商,曾經(jīng)是大陸手機設計公司出貨龍頭的企業(yè);不過,目前公司策略調整,傾向于爭取中高端項目,保障利潤水平.
2015年5月,龍旗還完成了手機及相關業(yè)務的股份制改造,成立了上海龍旗科技股份有限公司.此舉也是為上市做準備.
2016年龍旗智能機出貨量達到3197萬臺,較去年增長16%,行業(yè)占有率為6%.主要客戶為小米和聯(lián)想,其中小米出貨量占比達到58%.賽諾報告指出,龍旗與小米合作緊密、其他品牌出貨占比偏小.
除了ODM 業(yè)務,龍旗布局新領域,自有品牌37度手環(huán)已經(jīng)獲得突破.此外,據(jù)集微網(wǎng)了解,龍旗還與小米在2014年在上海成立創(chuàng)米科技,合作產(chǎn)品包括小米萬能遙控器、小米智能插座、小米隨身wifi U盤版、小米米鍵等,今年2月份還發(fā)布了一款大屏幕的智能后視鏡,品牌叫做70 邁.
對于2017年ODM 預判,賽諾認為,2017年ODM廠商出貨量將隨主流品牌銷量持續(xù)增長,ODM出貨逐漸向TOP廠商集中.隨著手機市場的逐漸變化,IDH運營模式已經(jīng)不適應行業(yè)發(fā)展,將逐漸向ODM模式轉型.
另外,2017年中國手機市場進入存量市場,產(chǎn)品訴求逐漸提升,ODM產(chǎn)品精品化趨勢日益明顯.國產(chǎn)手機品牌的業(yè)務增長重心將逐步轉向海外市場,這將成為ODM廠商新的業(yè)務增長點.
01月07日 18:14
