一款創(chuàng)新乏力的產(chǎn)品，一款還沒上市就被行業(yè)分析師們普遍看衰的手機(jī)，真的就突然間變得如此火爆乃至出現(xiàn)全球售罄的情況呢？我們簡(jiǎn)單分析，出現(xiàn)這樣的情況無非就是以下三個(gè)原因。
消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)功能創(chuàng)新十分“饑渴”
隨著摩爾定律的失效，這兩年包括蘋果在內(nèi)的智能手機(jī)已經(jīng)很難再出現(xiàn)什么顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品了，堆硬件、漸進(jìn)式改革似乎成為了行業(yè)的默認(rèn)規(guī)則，手機(jī)功能的同質(zhì)化情況越來越高，亮點(diǎn)難尋，消費(fèi)者換機(jī)的沖動(dòng)自然越來越低。
一組數(shù)據(jù)很好的說明這個(gè)問題：根據(jù)第三方市場(chǎng)研究公司SliceIntelligence的統(tǒng)計(jì)的最初兩天的手機(jī)預(yù)訂數(shù)據(jù)揭示，iPhone7Plus和iPhone7的銷售占比為55：45，這是5.5英寸的大屏版本蘋果手機(jī)，預(yù)訂量第一次超過了4.7英寸的小屏版本，其中黑色和亮黑色iPhone7Plus更是在黃牛市場(chǎng)被炒到2萬(wàn)多元?？梢钥闯鰞H僅是一個(gè)鏡頭的改變和機(jī)身顏色的“創(chuàng)新”，就足以讓消費(fèi)者趨之若鶩，可想而知對(duì)功能創(chuàng)新的期待到底有多強(qiáng)了。
蘋果并未公開真實(shí)數(shù)據(jù)，營(yíng)造繁榮假象
蘋果今年不同以往，表示將不會(huì)公布iPhone7和iPhone7Plus的首個(gè)周末銷量，稱這個(gè)數(shù)字反應(yīng)的只是供應(yīng)量，而不能反應(yīng)顧客需求量。所以目前大家都在以運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)來分析目前的iPhone7系列的銷量。
那這個(gè)數(shù)據(jù)到底是不是真如大家說的那樣“大大超出預(yù)期”呢？美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile表示，蘋果公司iPhone7預(yù)訂量已達(dá)到iPhone6的4倍；排名第四的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint則宣布，iPhone7兩款手機(jī)的預(yù)訂量和去年相比增長(zhǎng)375%。
看起來好像是這樣，但事實(shí)上大家忽略了一點(diǎn)，那就是在iPhone6在發(fā)布時(shí)恰好遭遇了美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商集體取消了199美金的iPhone6合約機(jī)，而裸機(jī)的售價(jià)可是高達(dá)649美金的。而iPhone7發(fā)布之后，美國(guó)的四大運(yùn)營(yíng)商都啟動(dòng)了iPhone“以舊換新”的政策——所有用戶只要與運(yùn)營(yíng)商簽訂兩年合約，就能用一部iPhone6或6S免費(fèi)換一部32G的iPhone7。也就是說在這個(gè)前提下，才出現(xiàn)了“大大超出預(yù)期”的表現(xiàn)。
而即便如此，美國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon和排名第二的運(yùn)營(yíng)商AT&T也只是表示，iPhone7的預(yù)售規(guī)模與去年“相差不大”，或者僅僅是“好于預(yù)期”。
另外要知道，本次iPhone7的首發(fā)國(guó)家和地區(qū)是iPhone6的兩倍之多，而根據(jù)此前的報(bào)道，首批的生產(chǎn)計(jì)劃可是和iPhone6相差不多的，僧多粥少也是不得不考慮的一個(gè)情況。
三星“爆炸門”神助攻，成就iPhone7“火爆”
三星Note7的爆炸門已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，作為iPhone7在近期最主要的對(duì)手，接二連三的發(fā)生爆炸事件，已經(jīng)讓它自己自顧不暇了，三星為此至少損失了50億美元。最要命的是本來說好沒有問題的國(guó)行手機(jī)也出現(xiàn)了燃燒事件，連這根最后的救命稻草都要斷了。別說是狙擊蘋果了，如何能找到一個(gè)損失最小化的方案才是三星的當(dāng)務(wù)之急。
在失去三星Note7這個(gè)最大的對(duì)手之后，環(huán)顧當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)很難找到一款手能夠在品牌和性能上與之一戰(zhàn)。不知道多少人是因?yàn)闆]得選擇才買了iPhone7，如果真是這樣的話，那的確是智能手機(jī)行業(yè)的悲哀。
更進(jìn)一步來講，iPhone7的火爆即便不是虛假繁榮，很大程度也是由它的品牌所帶來的效應(yīng)。這對(duì)智能手機(jī)從業(yè)者，對(duì)消費(fèi)者來說，更是一件遺患無窮的事情。
智能手機(jī)行業(yè)大變局，或?qū)⑿纬山┗置?/span>
原本在全球智能出貨量統(tǒng)計(jì)上，三星一直是遙遙領(lǐng)先，蘋果緊隨其后，而排在第三名的華為與兩者之間相差不少的距離，之后的幾名與前兩名的差距更是巨大。此次三星Note7的電池安全問題會(huì)對(duì)它自身造成什么樣的影響暫且不論，但是對(duì)其他安卓廠商已經(jīng)有了明顯的警示意義，那就是即便拋開三星Note7，全球市場(chǎng)的選擇依然是第一檔的iPhone，而并不是其他品牌。也就是說，這一部分消費(fèi)者的品牌概念要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過性價(jià)比所帶來的誘惑力。
從這個(gè)意義上來看，iPhone7在三星“爆炸門”背景下的火爆對(duì)于中小品牌智能手機(jī)的打擊才是致命性的。這些廠商本身還在性價(jià)比的泥淖里沒有抽出身，而消費(fèi)早已經(jīng)轉(zhuǎn)向了以品牌和功能創(chuàng)新為導(dǎo)向的市場(chǎng)，那么未來不知道將會(huì)有多少中小品牌的手機(jī)死在前進(jìn)的路上。
一旦這些中小品牌的手機(jī)成批的死去，一兩年之內(nèi)，智能手機(jī)行業(yè)就將迎來格局僵化的寒冬。智能手機(jī)行業(yè)將會(huì)變成巨頭之間的游戲，競(jìng)爭(zhēng)和危機(jī)感在這些巨頭中不復(fù)存在，創(chuàng)新和變革也就沒有了意義，這對(duì)于科技行業(yè)來說才是毀滅性的。而對(duì)于消費(fèi)者而言，我們也將會(huì)失去這種多元化的選擇。
其實(shí)市場(chǎng)不會(huì)僅僅只能容納一個(gè)蘋果或者一個(gè)三星，在現(xiàn)在還沒有到格局僵化的局面之前，其他的智能手機(jī)廠商，尤其是國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)該盡早的考慮這個(gè)問題，如何提升自己的品牌溢價(jià)，如何強(qiáng)化自己的功能創(chuàng)新，這才是最關(guān)鍵最要緊的。誰(shuí)能更早的醒過來，那未來的智能手機(jī)市場(chǎng)才有可能還會(huì)有它的一席之地。
01月07日 18:14
