拍照手機(jī)、女士手機(jī)、音樂手機(jī)……到如今的商務(wù)手機(jī)，在智能這個(gè)大光環(huán)下，手機(jī)行業(yè)從來不愁新概念。正在舉行的2016德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA展）上，主打商務(wù)市場(chǎng)的商務(wù)手機(jī)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在此之前，8848、金立、360等廠商在國(guó)內(nèi)也紛紛推出商務(wù)手機(jī)。但在業(yè)內(nèi)專家看來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商扎堆商務(wù)手機(jī)，探索中高端轉(zhuǎn)型，主要核心在于借助人造概念來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
商務(wù)新品扎堆
就在本屆IFA展上，中興除了展示定位商務(wù)旗艦的中興AXON天機(jī)7，更是推出了全新天機(jī)7系列新品——天機(jī)7mini。新產(chǎn)品延續(xù)天機(jī)7的設(shè)計(jì)和聲效元素，搭載了5.2英寸FHD屏幕，也被看做是中興進(jìn)一步加碼商務(wù)市場(chǎng)。
事實(shí)上，擁抱商務(wù)手機(jī)并非企業(yè)個(gè)例。相比以往主打年輕、拍照、音樂不同，今年以來，國(guó)內(nèi)有一大批手機(jī)廠商都在布局主打安全商務(wù)的商務(wù)手機(jī)，在過去的兩個(gè)月更是尤為集中。7月，金立和8848分別推出全新針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)的手機(jī)新品金立M6和8848鈦金手機(jī)M3。
隨后8月，360手機(jī)也推出了主打政商市場(chǎng)的全新智能手機(jī)Q5和Q5Plus，并將最高配版Q5Plus命名為行政版。
企業(yè)之所以熱衷于推商務(wù)手機(jī)，目的是希望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過差異、細(xì)分市場(chǎng)來尋求增長(zhǎng)。通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠(chéng)表示，除了蘋果iPhone，其他手機(jī)廠商想要憑借一款手機(jī)來通吃天下，推出老少皆宜的手機(jī)，幾乎不可能。所以在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，就需要標(biāo)簽化，和女性手機(jī)、音樂手機(jī)一樣，商務(wù)手機(jī)是一類手機(jī)的標(biāo)簽。
主打安全牌
對(duì)于商務(wù)手機(jī)，以往留給用戶的印象就是“高端大氣上檔次”，例如三星的翻蓋手機(jī)W系列。但嚴(yán)格上來說，市場(chǎng)對(duì)于商務(wù)手機(jī)從來都沒有明確的定義或界定。伴隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商密集推出主打商務(wù)市場(chǎng)的商務(wù)手機(jī)，商務(wù)手機(jī)的標(biāo)簽也逐漸明晰，其中價(jià)格和安全標(biāo)簽屬性尤為突出。
信息安全方面，對(duì)比今年7月以來，金立M6、360Q5、8848鈦金手機(jī)M3三款商務(wù)手機(jī)可明顯發(fā)現(xiàn)，三款手機(jī)都主打安全，與市面上普通手機(jī)相比，均采用了多系統(tǒng)，其中金立M6、8848鈦金手機(jī)M3采用的是雙系統(tǒng)，360Q5采用的是三系統(tǒng)，按照企業(yè)的說法，多系統(tǒng)好處是可以通過系統(tǒng)區(qū)分來提升信息安全。
在手機(jī)芯片方面，金立M6宣稱是“內(nèi)置安全加密芯片”，而360Q5則表示采用銀行級(jí)安全芯片。
但不同于三星W系列上萬(wàn)元的高價(jià)，以上述三款產(chǎn)品為例，產(chǎn)品售價(jià)普遍在二三千元，定位商務(wù)價(jià)格卻不及三星、蘋果的普通產(chǎn)品。
不過，同樣追求安全的8848鈦金手機(jī)尤為注重外觀配飾，M3最高配版本售價(jià)15999元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易(微博)更是用暴利來形容8848鈦金手機(jī)，“利潤(rùn)率至少40%”。
8848相關(guān)市場(chǎng)部門對(duì)40%利潤(rùn)未做評(píng)價(jià)，但承認(rèn)利潤(rùn)豐厚。
概念產(chǎn)品
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，市場(chǎng)從增量變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都面臨轉(zhuǎn)型難題，進(jìn)軍商務(wù)市場(chǎng)被看做是一條途徑。
但在李易看來，中國(guó)手機(jī)廠商追逐商務(wù)手機(jī)的做法有些過于極端。中國(guó)制造要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)型，從追求營(yíng)業(yè)額到追求利潤(rùn)沒錯(cuò)，但核心要看產(chǎn)品價(jià)值提升，而商務(wù)手機(jī)和普通手機(jī)其實(shí)并沒有做到這一點(diǎn)。
對(duì)于8848這類商務(wù)手機(jī)所宣稱的安全，李易稱之為“掩耳盜鈴”，“基于一個(gè)美國(guó)人開元底層操作系統(tǒng)（安卓）做出來的產(chǎn)品，你在上面加多少個(gè)防盜門都沒有用，這個(gè)地基是人家的”。
李易還強(qiáng)調(diào)，智能手機(jī)不同于功能機(jī)市場(chǎng)，功能機(jī)時(shí)代可以針對(duì)手機(jī)推出一些定制功能服務(wù)、軟件，這種商務(wù)手機(jī)是合理的。但是當(dāng)下是智能時(shí)代，任何企業(yè)都可以在這個(gè)系統(tǒng)架構(gòu)上開發(fā)App，軟件才是核心。也就是說，努力做好一款軟件應(yīng)用，也能夠?qū)崿F(xiàn)信息保密等，為什么要讓用戶重新購(gòu)買一臺(tái)新產(chǎn)品。
“對(duì)于手機(jī)廠商來說，商務(wù)手機(jī)轉(zhuǎn)型是一條死胡同。”李易表示，“商務(wù)手機(jī)”就是人為炒作區(qū)隔出來的，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商找不到差異、找不到賣點(diǎn)，所以玩起了聯(lián)想十年前玩過的商業(yè)炒作，一邊推家用電腦，一邊推商用電腦。真正的消費(fèi)電子產(chǎn)品，不應(yīng)該有家用商用之分。
01月07日 18:14
