隨著小米銷售光環(huán)的消失，一大片唱衰之聲四起，應(yīng)了那句古話，墻倒眾人推，破鼓萬(wàn)人捶。小米模式的進(jìn)攻性和破壞性有目共睹，2016年過(guò)了一大半，考驗(yàn)小米模式的防守能力的時(shí)候到了……
比上有余，比下不足。小米線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯，作為互聯(lián)網(wǎng)廠商，有小米商城和小米社群這兩件法寶，進(jìn)可攻退可守，錘子、樂(lè)視、360都是跟在后面玩的。小米線下渠道短板明顯，實(shí)體店稀少，品牌沒(méi)有美譽(yù)度，對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道依賴大，主動(dòng)權(quán)少一觸即潰，金立、OPPO、VIVO必然崛起。主要也是小米把聯(lián)想、中興打的慌了頭，導(dǎo)致兩家把線下渠道這一優(yōu)勢(shì)放棄，選擇發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)子品牌這一錯(cuò)誤方向，金立、OPPO、VIVO死守線下渠道等來(lái)?yè)Q機(jī)潮，對(duì)手都?xì)堊匀豁橈L(fēng)順?biāo)?/span>
線上出貨老大的位置是風(fēng)口留下的財(cái)產(chǎn)，屬于一夜暴富；線下渠道需要多年的耕耘，多年大量投入才有產(chǎn)出。作為一家互聯(lián)網(wǎng)起家的營(yíng)銷公司，揚(yáng)長(zhǎng)避短才能少犯錯(cuò)誤。小米沒(méi)有在線下渠道冒進(jìn)，走傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商渠道出貨，這樣的做法是正確的。線上渠道基本飽和格局已定，再怎么玩價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷戰(zhàn)小米也是第一，提防樂(lè)視即可；線下渠道換機(jī)潮興起，不可能一口吃成胖子，需要時(shí)間累計(jì)量能，小米和運(yùn)營(yíng)商向來(lái)有著長(zhǎng)期合作關(guān)系；小米有產(chǎn)能運(yùn)營(yíng)商有渠道，雙方有共同的利益訴求，何樂(lè)而不為？小米和中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行如此大規(guī)模的合作也是順理成章。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入4G+后流量時(shí)代，經(jīng)歷了大半年的防守，小米下半年必須把銷量做大，紅米取代小米成為主打品牌為其一，新品迭代速度可能會(huì)提升為其二。如今，小米品牌意愿的優(yōu)先級(jí)變高，產(chǎn)能和產(chǎn)品線也更加兇猛；主要還是受制于高通芯片和零部件供應(yīng)，產(chǎn)品路線也只能向高端走。小米畢竟在新四大中處于弱勢(shì)地位，要提防樂(lè)視+酷派的崛起，從其增長(zhǎng)速度來(lái)看，將在極短的時(shí)間內(nèi)縮小與小米出貨量的差距。運(yùn)營(yíng)商渠道是小米必須緊緊抓住的，李慧鏑站在雷軍和林斌中間，不知是有意還是無(wú)意。
8月25日上午，小米將在北京金隅喜來(lái)登酒店，攜手中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合舉辦新品發(fā)布會(huì)。小米總裁林斌主持發(fā)布紅米Note4，售價(jià)899元起現(xiàn)貨開(kāi)賣，出廠即搭載MIUI8。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司副總裁李慧鏑表示，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合小米，將力爭(zhēng)年內(nèi)銷售小米手機(jī)產(chǎn)品超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。
紅米Note4搭載4100毫安時(shí)大電池，5.5寸高清屏幕，4G+網(wǎng)絡(luò)，HelioX20，指紋識(shí)別，全金屬2.5D安卓手機(jī)風(fēng)格。外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單粗暴只為產(chǎn)能備貨，續(xù)航、性能、大屏做升級(jí)為賣點(diǎn)，線上線下鋪貨全力沖刺銷量。
平價(jià)國(guó)產(chǎn)手機(jī)硬件配置比拼逐漸變淡，體驗(yàn)、產(chǎn)能、渠道、品牌等比拼才開(kāi)始，可能又有新的廠商將推出，你認(rèn)為會(huì)是誰(shuí)？
01月07日 18:14
