8月5日，臺(tái)灣媒體及一些國(guó)外媒體有關(guān)于中國(guó)手機(jī)品牌OPPO的相關(guān)報(bào)道，主要內(nèi)容是：由于三星顯示器公司（SamsungDisplay）的AMOLED屏幕供貨不足，OPPO在2016年度的智能手機(jī)出貨量可能無法達(dá)到修訂后的9000萬部至1億部的目標(biāo)。
與HTC相似的遭遇，仿佛“昨日重現(xiàn)”
上游供應(yīng)鏈緊張導(dǎo)致的可能的出貨量縮減，對(duì)于手機(jī)廠商而言并不算是新鮮事。此前，HTC就曾遭遇過電路板以及處理器的供應(yīng)緊張，也曾面臨與OPPO相似的境遇。
2010年，HTCDesire銷售火爆，但由于AMOLED屏幕“產(chǎn)能不足”，致使其不得不為后續(xù)產(chǎn)品搭載索尼SLCD屏。
2013年，HTC曾公開譴責(zé)三星利用上游配件供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)地位打壓HTC。這似乎是對(duì)此前一個(gè)傳聞的印證：當(dāng)年，三星聲稱AMOLED屏幕由于“產(chǎn)能不足”，難以滿足對(duì)HTC的供應(yīng)之后，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，三星或許是刻意為之。
這種猜測(cè)也不能說完全是憑空而來。嗅到智能手機(jī)極大商機(jī)的三星，推出安卓機(jī)后，便開始在自家手機(jī)上使用AMOLED屏。GalaxyS2被視為三星安卓機(jī)開始崛起的標(biāo)志，而這款產(chǎn)品的推出正是在2011年，與上述事件相隔不久。
即便不是有意縮減對(duì)HTC的供應(yīng)，優(yōu)先供應(yīng)自家產(chǎn)品使用，這種行為本身倒也無可厚非。事件相同，將主角換成OPPO，同樣的“產(chǎn)能不足”，理由同樣說得過去。
近年成績(jī)不俗但危機(jī)感不足的OPPO
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce的現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，OPPO手機(jī)成為2016年成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌，年增長(zhǎng)率高達(dá)59.2%，這或許已經(jīng)超過了OPPO本身的預(yù)期。
按照保守預(yù)計(jì)估算出的配件需求，可能會(huì)讓OPPO陷入臨時(shí)抱佛腳的危機(jī)。有消息指出，OPPO近期一直在增加智能手機(jī)面板的訂單，希望實(shí)現(xiàn)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整出的比之前更高的9000萬至1億部的出貨量目標(biāo)。
研究公司DigitizesResearch曾表示，三星顯示器除了為自家的智能手機(jī)生產(chǎn)供應(yīng)2.4億片面板之外，今年預(yù)計(jì)將向中國(guó)智能機(jī)制造商出貨1億片智能機(jī)的屏幕面板，兩相對(duì)比，這已經(jīng)說明了三星無法將所有的屏幕面板產(chǎn)能都提供給OPPO。
在釘科技看來，OPPO目前的境遇正說明了一個(gè)問題，這個(gè)問題普遍存在于國(guó)內(nèi)的各家手機(jī)廠商：缺乏自主技術(shù)，或早或晚，總會(huì)遭遇可能的風(fēng)險(xiǎn)，命運(yùn)不能掌握在自己手中，看似光鮮的國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)則深陷危機(jī)。
同時(shí)，另外一個(gè)問題也在浮出水面，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念致使國(guó)內(nèi)部分手機(jī)品牌開始“脫實(shí)入虛”，關(guān)注營(yíng)銷手法，忽視基礎(chǔ)制造。即便互聯(lián)網(wǎng)真的在“重構(gòu)世界”，但沒有制造業(yè)的支持，也只不過是美麗的泡沫。
國(guó)產(chǎn)品牌沒有自我的病與“脫實(shí)入虛”的痛
小編曾參加過為數(shù)不少的手機(jī)發(fā)布會(huì)，拿別人（特別是國(guó)外巨頭）的技術(shù)在包裝、吹捧自己產(chǎn)品的做法比比皆是，暴露出手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的做法，實(shí)際上是在幫他人背書。“我的屏很好，XX的；處理器很好，XX的；攝像頭很好，XX的；節(jié)電技術(shù)很好，XX的。”好的都是別人的，自己的要么不夠好，要么干脆沒有。
不可否認(rèn)的是，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，世界范圍內(nèi)的分工合作變得普遍而合乎情理，但這并不意味著企業(yè)自身淡化對(duì)技術(shù)的追求，特別是對(duì)某一家企業(yè)而言，沒有危機(jī)感，長(zhǎng)久依賴“拿來”，奢談未來。
小編認(rèn)為，僅就這次事件而言，有些陷于被動(dòng)的OPPO或許依舊有機(jī)會(huì)化解這場(chǎng)不大不小的危機(jī)。比如，OPPO或許可以從JDI和LG處獲得AMOLED屏幕支持，畢竟，OPPO、vivo這類國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)有了頗為巨大的出貨量，JDI等與之建立良好合作關(guān)系是不錯(cuò)的選擇。這也是在若干年前，有業(yè)內(nèi)人士分析OPPO不會(huì)懼怕三星屏幕“斷供”的底氣所在。
但這種底氣的不確定性依舊很強(qiáng)，不考慮其它因素，假設(shè)三星“斷供”，而諸如JDI與LG等又采用了類似“零和游戲”的做法，OPPO們的生路又會(huì)在哪里呢？
出路在于更關(guān)注自己的提升
如果只說屏幕的問題，國(guó)內(nèi)的電視廠商實(shí)際上也曾遇到過，他們面臨最多的，依舊是三星，因?yàn)槿鞘鞘聦?shí)上的“面板一哥”，當(dāng)國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商越來越依賴三星，話語權(quán)當(dāng)然會(huì)發(fā)生偏移。但近年來，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商的底氣就似乎足了許多，因?yàn)閲?guó)內(nèi)如京東方等產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的面板技術(shù)也在走向成熟，甚至整機(jī)廠商也開始了在面板方面的布局。
這，對(duì)手機(jī)行業(yè)而言，是一個(gè)啟示。
如果按照小編的想法，這次，三星未必不想把屏幕面板賣給OPPO，因?yàn)樵谶@個(gè)階段，賣出面板對(duì)于三星而言，應(yīng)該說是有益無害。
StrategyAnalytics近日公布的一份針對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Q2的出貨量以及市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)顯示，三星在出貨量和市場(chǎng)份額中，均未進(jìn)入前五。這在一個(gè)側(cè)面說明，保障與其它合作伙伴之間的良好關(guān)系，對(duì)于三星面板業(yè)務(wù)線而言是必須的。
不僅僅是OPPO，在今年金立的M6智能手機(jī)發(fā)布會(huì)上，金立董事長(zhǎng)劉立榮就曾表示，做手機(jī)這么多年來，今年感覺供應(yīng)鏈資源戰(zhàn)異常激烈，手機(jī)關(guān)鍵元器件長(zhǎng)期嚴(yán)重缺貨，甚至很多廠商今年因此做不出來手機(jī)。這僅僅是一個(gè)方面，其背后依然是前文中所提到的制造基礎(chǔ)的薄弱，這比產(chǎn)能不足或者固定產(chǎn)能下的爭(zhēng)奪加劇要嚴(yán)重合根本的多。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也不可能都迅速地實(shí)現(xiàn)在基礎(chǔ)制造方面的實(shí)力提升，在精細(xì)化和明確分工的階段，這也并不一定合理。只是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌似乎是應(yīng)該想想了，踏實(shí)做些自己的事情，不要老是拿別人的技術(shù)來“炫耀”。
01月07日 18:14
