偉人喬布斯曾認(rèn)為3.5英寸屏幕的智能手機(jī)是“人手所能掌控的最佳尺寸”。然而,后來市場(chǎng)的發(fā)展完全超出了他的預(yù)料。尤其是在Android陣營(yíng),手機(jī)的屏幕開始變得越來越大。而蘋果在經(jīng)過幾次的迭代后也推出了大屏iPhone,徹底將大屏智能手機(jī)推向了主流。
不過,從今年下半年以來,智能手機(jī)屏幕又有了回歸小屏的趨勢(shì),一些廠商都開始選擇推出5英寸或是以下尺寸的主打機(jī)型。比如,小米推出了5英寸的小米4C；上個(gè)月,一加則發(fā)布了“小而美”的5英寸一加X；而索尼在最新發(fā)布的旗艦機(jī)Z5系列中,仍然堅(jiān)持發(fā)布了4.6英寸版本的Z5Compact。此外,魅族副總裁李楠也在微博上透露,魅族即將會(huì)推出一款4.7英寸的PRO5mini。一直對(duì)小尺寸手機(jī)情有獨(dú)鐘羅永浩也曾多次表示,錘子科技將會(huì)發(fā)布小尺寸的手機(jī)。
而更為驚人的消息是,這幾天凱基證券分析師郭明池援引蘋果供應(yīng)商消息稱,蘋果或?qū)⒃?016年發(fā)布一款4英寸的iPhone,預(yù)計(jì)明年出貨量有望達(dá)到2000萬至3000萬部。
從這些廠商的動(dòng)作中,我們可以看到這樣一個(gè)變化——手機(jī)屏幕經(jīng)過多年的持續(xù)變大后,已經(jīng)趨于穩(wěn)定,甚至開始出現(xiàn)了回歸小屏的趨勢(shì)。而變化的背后,也反映出了各大廠商逐漸回歸理性,更加關(guān)注用戶體驗(yàn)這一本質(zhì)。
3.5英寸
說起近幾年大屏手機(jī)的潮流,不得不提到三星。
在2011年時(shí),市面上的手機(jī)尺寸普遍還是3.5—4.0英寸,但三星卻推出了GalaxyNote1,一口氣把屏幕做到了5.3英寸。當(dāng)時(shí),許多友商嘲笑這款手機(jī)“傻大粗”,不方便攜帶。但銷量卻證明了一切,尤其是在亞洲市場(chǎng),許多消費(fèi)者（特別是女性消費(fèi)者）開始追捧三星的Note系列。三星也因此形成了Galaxy和GalaxyNote的雙旗艦戰(zhàn)略,奠定了Android陣營(yíng)老大的位置。
隨后,其他Android廠商紛紛跟進(jìn)。2013年,雷軍發(fā)布小米2S,將4.3英寸定義為“亞洲人手最佳尺寸”,但后來它們卻發(fā)布了5英寸的小米4,甚至還有5.7英寸的小米Note。而華為、酷派、中興等廠商,都把各家的頂配旗艦都做到了6英寸。甚至一度誕生了一個(gè)詞——“Phablet”,意指手機(jī)與平板相結(jié)合的產(chǎn)品。
再來看蘋果,2013年蘋果還在推4英寸iPhone5S的時(shí)候,Android陣營(yíng)基本上已經(jīng)是5英寸當(dāng)?shù)?。從某種程度上看,蘋果在iPhone6系列上選擇大屏也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無奈之舉。并且,iPhone6Plus的熱銷,也證明了這一調(diào)整的正確性。
大屏手機(jī)之所以會(huì)受追捧,主要在于大屏幕能夠帶來更寬闊的視野和更豐富的娛樂體驗(yàn)。另外,也有一些特殊原因,比如部分女性用戶覺得大屏手機(jī)能夠顯得臉小?？偠灾?在手機(jī)廠商的推波助瀾下,大屏手機(jī)開始受到用戶熱捧。
而現(xiàn)在,手機(jī)廠商開始更加關(guān)注小屏手機(jī),其實(shí)也是在順應(yīng)市場(chǎng)及用戶需求的變化。
從全球來看,大屏手機(jī)的主力市場(chǎng)是在亞洲地區(qū),在歐美似乎并沒有那么受歡迎。有數(shù)據(jù)顯示,去年iPhone6/6Plus在美國(guó)市場(chǎng)上市時(shí),iPhone6的銷量約為iPhone6Plus的三倍。在整個(gè)北美地區(qū),網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)公司Chitika對(duì)這兩款手機(jī)的流量占比進(jìn)行跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn),從發(fā)售后到統(tǒng)計(jì)結(jié)束的第55個(gè)小時(shí),iPhone6的流量占比達(dá)到了iPhone6Plus的7.5倍?？梢?大屏手機(jī)在歐美地區(qū)其實(shí)有些“小眾”。由于歐美手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟,相比實(shí)用、性價(jià)比等因素,歐美地區(qū)的用戶則更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn),因此許多用戶選擇了屏幕更小的iPhone6。
再看國(guó)內(nèi),大部分用戶在剛接觸智能手機(jī)時(shí),往往更加看重手機(jī)的性價(jià)比。但經(jīng)過幾次換機(jī)之后,這部分用戶在選擇新機(jī)時(shí),開始更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝以及體驗(yàn),甚至是產(chǎn)品背后所對(duì)應(yīng)的企業(yè)文化是否和自身的喜好契合。這種變化也體現(xiàn)在了廠商身上,大部分廠商最初都在拼性價(jià)比,發(fā)展到后來又開始談設(shè)計(jì)和工藝。到了錘子和一加,情懷和文藝已經(jīng)掩蓋了產(chǎn)品本身的價(jià)值。
回到手機(jī)屏幕上,其實(shí)小屏、大屏之爭(zhēng)并無太大意義,因?yàn)樗鼈兌加懈髯缘挠脩羧后w,真正的意義在于用戶體驗(yàn)。目前,蘋果的產(chǎn)品線覆蓋4、4.7和5.5英寸三個(gè)主要的尺寸,基本上能滿足大部分用戶對(duì)不同尺寸的需求。而到了明年,如果蘋果推出4英寸的新iPhone,或許會(huì)再次掀起一波小屏旗艦手機(jī)回歸的浪花。
01月07日 18:14
