智能手機從問世、發(fā)展到普及用了20多年時間，期間平臺商、制造商的興衰也是如風云般變幻莫測，比如輝煌一時的諾基亞、黑莓、Plam，如今都成為逐漸被人遺忘的“經(jīng)典”，蘋果、三星們?nèi)《蔀橄M者的心頭好。
其實，消費市場本來就如戰(zhàn)場一般，一時的疏忽和錯誤戰(zhàn)略，就會導致自身無法翻身直至被淘汰?，F(xiàn)在，新一輪的手機廠商衰敗名單已經(jīng)確定，如索尼、HTC、摩托羅拉，這些盛極一時的品牌如今都已經(jīng)到了“DoOrDie”的關(guān)鍵時刻。那么，他們緣何落到今日境地、又是否有機會翻身呢？一起來探討一下。
索尼：已有意退出手機市場
索尼在今年IFA柏林電子消費展上一口氣推出了三款Z5機型，其中搭載4K屏幕的Z5Premium更是獲得了全世界的關(guān)注。然而，索尼手機剩下的或許也僅僅是關(guān)注了。
用“叫好不叫座”來形容索尼手機可能是最準確的。其產(chǎn)品一直擁有日系慣有的細膩、精致設計，防水功能，主流配置及性能，還試圖通過結(jié)合自家的PS游戲功能來突出賣點，但遺憾的是銷量一直沒有起色。戰(zhàn)略上，索尼的決斷似乎也不夠正確，半年一更新旗艦機型過于頻繁，產(chǎn)品本身也沒有質(zhì)變，僅僅升級硬件、調(diào)整下細微設計的舊瓶裝新酒方式，無法讓用戶產(chǎn)生換機欲望。
即便經(jīng)過一系列調(diào)整，索尼移動部門今年虧損已達4.8億美元，CEO平井一夫近日在接受路透社采訪時表示，索尼將持續(xù)關(guān)注各業(yè)務的收支平衡，若手機業(yè)務在下一財年無法實現(xiàn)盈利，公司有可能會做出其他選擇。言下之意，索尼的移動部門還有一年時間，如果沒有起色，基本上難逃類似VAIO電腦般被出售的命運。
索尼不賣手機令人不可思議？事實上，移動部門早已不是索尼集團最賺錢的業(yè)務。PS系列游戲機、數(shù)碼相機感光元件、影像事業(yè)部、電影公司，都是索尼目前最賺錢的業(yè)務重心。所以，如果明年索尼手機沒有起色，另一個經(jīng)典手機品牌恐怕會暫時消失了。
HTC：已無法翻身？
HTC，這個曾經(jīng)在Android初期無比輝煌、擁有眾多被用戶喜愛的街機的品牌，今年第三季度虧損達1.38億美元，已被移除臺灣50指數(shù)。自OneM7以來，HTC在于蘋果、三星的高端智能手機較量中幾乎屢戰(zhàn)屢敗，今年的M9幾乎無法贏得消費者關(guān)注，銷量更是慘淡。
或許蘋果的iPhone6s、三星S6/S6Edge過于耀眼，但HTC本身的錯誤戰(zhàn)略也是其衰敗關(guān)鍵。在Android發(fā)展中期，HTC推出了大量換殼產(chǎn)品，相似的外形、缺乏吸引力的功能導致品牌認知下降；而后，HTC決定簡化產(chǎn)品線，推出OneM7這樣的旗艦產(chǎn)品，其金屬機身的確在Android領域令人眼前一亮。可惜的是，后續(xù)的M8、M9變化太少，已然讓用戶審美疲勞，同時其中低端產(chǎn)品線又缺乏亮點、價格略高，被小米、華為的產(chǎn)品搶去了風頭。
如今，不論是運動相機還是可穿戴設備，幾乎都救不了HTC，只有一款真正令人驚喜的旗艦手機才有可能。但從近日泄露的HTCA9消息來看，這款在外型上模仿iPhone的產(chǎn)品也沒有什么新意，如果HTC無法在今年底明年初拿出一款真正可與iPhone、Galaxy抗衡的產(chǎn)品，恐怕退出手機市場是遲早的事。
摩托羅拉：略顯茫然
經(jīng)歷了V3的輝煌、沒落，又憑借Droid系列在Android初期復興、再沒落，被谷歌收購、又被售出給聯(lián)想，摩托羅拉移動的命運顯得十分坎坷。谷歌時期，MotoX、G系列通過簡化系統(tǒng)、主動語音及合適的價格，至少在歐美市場挽回了一些面子，但隨后的Nexus6則完敗，如今的摩托羅拉移動已歸聯(lián)想所有，從目前來看，似乎前途充滿不確定和茫然。
今年第二季度，摩托羅拉跌出全球智能手機銷量前五，這導致聯(lián)想智能手機虧損2.92億美元，其中除了市場競爭激烈，還包括整合摩托羅拉移動的支出。AndroidAuthority認為，考慮到PC市場不斷萎縮，而這又是聯(lián)想集團的主營業(yè)務，摩托羅拉糟糕的狀況是一種負擔，聯(lián)想無法承受過長時間的虧損。
另一方面，摩托羅拉移動今年推出的MotoXStyle等機型，雖然加入了一些定制元素，但從市場吸引力角度來看，依然有些高不成低不就，高端無法觸及到蘋果、三星，中低端則不及小米華為一加。復興Razr刀鋒系列是一個辦法？目前無法得知。而Moto360智能手表的銷量顯然也無法撐起摩托羅拉移動。
最終，可能還要看聯(lián)想集團對摩托羅拉移動的規(guī)劃和態(tài)度，通過其進軍歐美市場、并逐漸消減聯(lián)想品牌手機可能是一種方法，但摩托羅拉的IP顯然已經(jīng)大不如前，從蘋果、三星和眾多新興廠商中爭奪份額更是不易。
01月07日 18:14
