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索尼手機巨虧106億 TOL前景堪憂

索尼今年已經(jīng)連續(xù)二次調(diào)低智能手機的預期銷量,索尼新任移動部門主管HirokiTotoki在25日的投資者會議上稱,“我們的目標并不是獲得更大的銷售規(guī)?;蛘呤袌龇蓊~,而是獲得更好的收益?!?/div>

索尼2014年11月25日宣布,截至2015年3月31日的2014財年,索尼電子業(yè)務總體銷售收入將達到54400億日元(約2834億人民幣),營業(yè)利潤總體虧損399億日元(約21億人民幣)。其中索尼移動通訊業(yè)務銷售收入13500億日元(約703億人民幣),營業(yè)利潤虧損2040億日元(約106億人民幣),營業(yè)利潤率為-15.1%。

這是繼本月24日媒體報道三星手機業(yè)務利潤大幅下滑后,另一手機巨頭傳來贏利慘淡的重磅消息。

據(jù)華爾街日報公布的數(shù)據(jù),索尼在全球最大的兩個智能手機市場中國和美國的銷售表現(xiàn)一般,分別只占到了手機部門總收入的3%,預計銷售額仍將下滑30%。

索尼今年已經(jīng)連續(xù)二次調(diào)低智能手機的預期銷量,索尼新任移動部門主管HirokiTotoki在25日的投資者會議上稱,“我們的目標并不是獲得更大的銷售規(guī)?;蛘呤袌龇蓊~,而是獲得更好的收益。”Xperia智能手機的糟糕表現(xiàn)對該公司近期的業(yè)績造成了嚴重影響,索尼稱明年3月底之前它將公布更多有關智能手機業(yè)務計劃的細節(jié)。

此前的消息稱三星將會在明年重新整頓手機部門并削減業(yè)務部門,索尼手機業(yè)務目前正在收縮產(chǎn)品線,未來將不再專門針對中國市場推出新的手機產(chǎn)品,并且打算削減手機機型,希望重新聚焦高端產(chǎn)品和重點市場。

索尼的硬件業(yè)務重心轉向贏利能力更強的攝像頭圖像傳感器等部件產(chǎn)品,其圖像傳感器目前被競爭對手蘋果iPhone手機和中國很多本土品牌手機使用,預計將有70%的增長。

在制造業(yè)中心從日本出逃后,電子消費品硬件大戶索尼也陷入衰退之中,先后進行了裁員1萬人,變賣房產(chǎn),出售VAIO品牌筆記本電腦業(yè)務,解散外適光驅(qū)部門,分拆虧損長達數(shù)年的電視業(yè)務部門等自救策略,最后剩下一個雄心勃勃的智能手機業(yè)務,現(xiàn)在也陷入嚴重虧損。行業(yè)分析認為,在資本壓力下,索尼智能手機很可能重蹈筆記本電腦覆轍,很可能被變賣出售,成為繼諾基亞、摩托羅拉后,又一個被當作包袝扔掉的國際手機品牌。

在沒有OS系統(tǒng)特色的情況下,智能手機的硬件差異化優(yōu)勢很快被市場抹平,導致三星、HTC、索尼等國際品牌手機的性價比每況愈下,保值性越來越低,這也造成了索尼手機在中國市場上跟諾基亞手機一樣,剛上市不久就價格雪崩。

索尼的Xperia智能手機主打影音和“三防”概念,為了區(qū)別蘋果和三星的電容屏技術,跟有段時間的諾基亞、摩托羅拉、HTC手機一樣,大量采用TOL六面強化全貼合觸摸顯示屏,由于索尼不擅長本土落地服務建設,TOL觸摸屏在國外的線下售后服務同樣遭遇其它品牌一樣的困局。

供應鏈傳來的消息稱,為應對價格下滑、贏利不佳、售后不便的困局,索尼正在評估后續(xù)機型使用自有技術的JDIIn-Cell觸摸顯示屏,它的觸控技術特點是把電容屏的感應層和驅(qū)動層分離,分別放置在TFT-LCD的上下兩層玻璃基板上。

索尼手機的衰退,讓配備TOL的觸摸屏手機品牌,除了出貨量極少的夏普、京瓷外,幾乎全部集中到了售后服務法律條款執(zhí)行性不強的中國本土品牌,而這些品牌旗下配備TOL觸摸屏的手機為了更“像”iPhone,近期也紛紛都有轉向采用In-Cell觸摸顯示屏的跡象。

12月18日,由《手機報》舉辦的“江西行—走進南昌”觸控顯示產(chǎn)業(yè)(國際)高峰論壇上,日本JDI、夏普;韓國三星、LGD等國際知名廠商的原廠代表,將現(xiàn)場解密“2015年觸控技術方向和產(chǎn)品布局”。

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