國產(chǎn)品牌迅速崛起

10月17日消息，據(jù)德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GFK在8月份的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)手機(jī)終端市場出現(xiàn)了新的變化，根據(jù)對(duì)中國GSM、3G、LTE三種通信制式的全部終端的統(tǒng)計(jì)，蘋果、三星的市場份額出現(xiàn)了下滑，以華為、小米、OPPO、VIVO為代表的國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場份額出現(xiàn)了上升。

三星、索尼景氣回落

由于智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)持續(xù)不景氣，索尼預(yù)計(jì)該公司2014財(cái)年(截至2015年3月31日)凈虧損額將較此前預(yù)計(jì)的500億日元(約4.8億美元)進(jìn)一步擴(kuò)大至2300億日元(約21億美元)。同時(shí)，該公司宣布將采取裁員、取消紅利發(fā)放等措施來應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境，甚至傳出現(xiàn)索尼正在計(jì)劃從中國大陸撤退的傳聞。

三星的業(yè)績下降也已經(jīng)不是一天兩天的事了。最新的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三星電子在2014年第三季度的利潤低于市場分析師平均預(yù)計(jì)的5.6萬億韓元（約合50.9億美元）降至4.1萬億韓元（約合38億美元），同比下滑了59.7%。而這將是三星電子運(yùn)營利潤連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

這是在摩托羅拉和諾基亞品牌衰落后，另外兩個(gè)重量級(jí)的國際手機(jī)品牌出現(xiàn)問題。在智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國力量的崛起，是國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背景下的必然結(jié)果。

智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)中國制造路線圖

智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是唯一由大陸民間拉動(dòng)的內(nèi)需，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要比其它產(chǎn)業(yè)更健康，也是大陸目前發(fā)展速度最快，發(fā)展跨度時(shí)間持續(xù)最久，國際影響最大的產(chǎn)業(yè)。

智能移動(dòng)終端廠商的變化，折射了過去20年里全球移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈的重大遷移。

在硬件產(chǎn)業(yè)，隨著安卓+ARM架構(gòu)的形成，全球移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈從原來的縱向一體化轉(zhuǎn)成了水平分工，形成了“品牌商-制造商-零部件廠商-硬件平臺(tái)廠商”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，每一個(gè)水平層的廠商都各司其職，在自己所在的領(lǐng)域擴(kuò)張。

最后，在移動(dòng)終端品牌商這個(gè)水平層形成了蘋果、三星、華為、小米、OPPO、VIVO等大廠商，制造商的層面則有富士康、廣達(dá)、仁寶、緯創(chuàng)、聞泰、龍旗等廠商，硬件平臺(tái)領(lǐng)域則是高通、MTK、展訊相互制衡。

在功能機(jī)向智能機(jī)的升級(jí)過程中，由于成本的壓力，全球移動(dòng)終端硬件產(chǎn)業(yè)鏈開始向亞洲（主要是中國大陸）遷移。

首先訂單進(jìn)入原來在中國大陸的是從事IT代工的臺(tái)灣制造商們，他們首先在珠三角形成了聚集效應(yīng)，接著又北上長三角，形成了全球移動(dòng)終端制造業(yè)的兩大重鎮(zhèn)，也成就了富士康、廣達(dá)等代工巨頭。此后，臺(tái)積電、意法半導(dǎo)體、中芯國際等零部件巨頭也在大陸建設(shè)生產(chǎn)基地。就連一向?qū)Ｍ獠季州^為謹(jǐn)慎的英特爾也分別在成都和大連設(shè)立了芯片測試和封裝基地。

如今，新一波的遷移潮又起，起因同樣還是成本。隨著海外地區(qū)成本的上升，三星和蘋果已經(jīng)將生產(chǎn)基地全部遷移到大陸，未來海外將只保留研發(fā)和少部分高端制造的職能。

而國產(chǎn)品牌的崛起，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的硬件制造也在大陸迅速發(fā)展起來，從芯片、主板、電池、顯示屏、觸摸屏、機(jī)殼等，到其它的原輔材料，也同時(shí)快速的國產(chǎn)化。如今，任何一個(gè)細(xì)分的移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)轉(zhuǎn)都離不開大陸的支持。

如今芯片領(lǐng)域里，有MTK、展訊、海思提供從高端到低端的市場全面覆蓋；主板有超聲顯示這樣的先進(jìn)企業(yè)；電池有德賽、欣旺達(dá)、比亞迪可以滿足各品牌的需求；顯示屏有京東方、天馬、龍騰、友達(dá)、群創(chuàng)、翰彩等企業(yè)服務(wù)；觸摸屏則有歐菲光、TPK、勝華、信利、藍(lán)思、伯恩、洋華、萊寶、超聲、長信、華睿川提供從OGS、GFF等各類產(chǎn)品配套；機(jī)殼有勝利、勁勝、比亞迪、富士康等生產(chǎn)。

中國力量不可阻擋

由于在成本與服務(wù)方面不占優(yōu)勢，曾經(jīng)占據(jù)全球出貨量16%的韓國觸摸企業(yè)從去年開始迅速衰退，到今年上半年為止，韓國的觸摸屏企業(yè)幾乎全軍覆滅，訂單幾乎全部轉(zhuǎn)移到了歐菲光、信利、勝華、洋華、星星光電等中國企業(yè)。

同時(shí)與之相關(guān)聯(lián)的韓國觸摸屏調(diào)備企業(yè)，也風(fēng)光不再，一部分關(guān)停，一部分轉(zhuǎn)向新能源行業(yè)。

而日本企業(yè)，則除了原材料優(yōu)勢外，觸摸屏的生產(chǎn)制造企業(yè)也迅速減少，還在維持生產(chǎn)的企業(yè)，規(guī)模也在快速收縮中。訂單則往TPK、華睿川、信利、超聲這些企業(yè)轉(zhuǎn)移。

移動(dòng)終端用的顯示屏，也隨著中國京東方、天馬的快速發(fā)展，短短一年間的時(shí)間就追上了日本企業(yè)的出貨量。再加上華星光電、中電熊貓、和輝等企業(yè)的跟進(jìn)，移動(dòng)終端用的顯示屏國際生產(chǎn)重心很快會(huì)落在中國。

加上原有的主板、機(jī)殼、電池等周邊器件生產(chǎn)加工企業(yè)，整個(gè)智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈里，中國力量不可阻擋。

價(jià)值鏈增值仍長路漫漫

不過，產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移并不意味著價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)移。在這樣一種水平分工的格局中，由于中國企業(yè)并不掌握關(guān)鍵的增值點(diǎn)，仍然處于為國外企業(yè)打工的尷尬境地，利潤大部分都進(jìn)入了日、美、韓等國家核心制造設(shè)備商和基礎(chǔ)原材料商的口袋中。

因此，中國企業(yè)仍然任重而道遠(yuǎn)，必須盡快確立自己在價(jià)值鏈中的升級(jí)。

通過“中國制造”發(fā)展起來的中國企業(yè)，要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中心的優(yōu)勢，建立起產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和核心研發(fā)能力，顛覆日、韓、歐、美企業(yè)制定的水平分工法則，發(fā)展并擁有零部件和品牌這兩個(gè)至關(guān)重要的核心能力，通過縱向整合，讓中國成為全球移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最不可替代的重要角色。
讓已經(jīng)習(xí)慣于低端制造業(yè)、沉迷于沒有技術(shù)根基的所謂品牌的中國企業(yè)們，結(jié)束低層次的跑馬圈地“內(nèi)戰(zhàn)”，樹立自己的品牌，加強(qiáng)自己的研發(fā)，并團(tuán)結(jié)起來制定中國力量的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)中國企業(yè)在移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值，其路漫漫。