最近手機(jī)界因?yàn)樘O果引起的江湖風(fēng)波不斷，好萊塢明星“艷照門”還沒完，GTAT的藍(lán)寶石“挖坑門”又起，并且隨著iPhone6出貨量的節(jié)節(jié)攀升，讓業(yè)界的各種聯(lián)想越來越豐富。

當(dāng)三星電子公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表示其第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能同比下滑59.7%時(shí)，有關(guān)蘋果的陰謀論傳言也在業(yè)界慢慢漫延開來。

在GTAT事件之前，人們一直認(rèn)為藍(lán)寶石的命運(yùn)，會(huì)跟電容屏、指紋識(shí)別、動(dòng)作協(xié)感應(yīng)器等一樣，被蘋果從其它專業(yè)領(lǐng)域的成熟應(yīng)用中，嫁接到蘋果手機(jī)保護(hù)玻璃上。

借助蘋果供應(yīng)鏈的概念，日、韓、中、臺(tái)的部分企業(yè)，都希望擠入原本就產(chǎn)能供過于求的藍(lán)寶石領(lǐng)域。除了日、韓企業(yè)因?yàn)槟茉丛颍瑳]法短時(shí)間內(nèi)取得電力配給而沒有動(dòng)作外，中國(guó)大陸和臺(tái)灣的企業(yè)都奮不顧身的投入了藍(lán)寶石“淘寶”大軍中，紛紛啟動(dòng)上馬“中、大尺寸藍(lán)寶石玻璃”項(xiàng)目。

在其它領(lǐng)域，藍(lán)寶石算是成熟的產(chǎn)品，或者說是非常常見的物理材料，廣泛應(yīng)用在鐘表、首飾、光學(xué)、能源領(lǐng)域。

然而GTAT的藍(lán)寶石擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目的夭折，無情的擊破了藍(lán)寶石“大躍進(jìn)”背后的謊言。這幾天GTAT的命運(yùn)，震動(dòng)了整個(gè)觸摸顯示產(chǎn)業(yè)界，讓大家看到了理論技術(shù)參數(shù)與產(chǎn)業(yè)化之間的鴻溝，并不只是一間實(shí)驗(yàn)室就能填平。

好萊塢明星“艷照門”，則讓互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算、云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)等“引領(lǐng)未來”的技術(shù)，一夕成為笑談，云計(jì)算成了籠罩在信息安全上的嚴(yán)重霧霾災(zāi)害。

如果說藍(lán)寶石“挖坑門”是為了坑其它品牌高端手機(jī)，明星“艷照門”是為了坑死對(duì)頭谷歌大數(shù)據(jù)的話，三星和廣大中國(guó)大陸明星企業(yè)純粹是躺著中槍了！

藍(lán)寶石碎夢(mèng)下的incell價(jià)格狂跌

從這些事件的背后，不由的讓很多從事觸摸顯示產(chǎn)業(yè)的人聯(lián)想到了蘋果未來對(duì)incell觸摸顯示屏的態(tài)度，會(huì)不會(huì)象當(dāng)年蘋果對(duì)GG結(jié)構(gòu)的電容屏一樣，特別是作為蘋果手機(jī)屏幕主力供應(yīng)商日本顯示器（JapanDisplay；JDI）稅后大虧168.34億日?qǐng)A的新聞出來后。

iPhone6和iPhone6Plus最昂貴的部件是一體化的觸摸顯示屏。這兩款手機(jī)的觸摸顯示屏由LG和全球最大智能手機(jī)顯示屏廠商JapanDisplay提供，其中iPhone6觸摸顯示屏的成本價(jià)為45美元，iPhone6Plus為52.50美元。與iPhone5s使用的4英寸觸摸顯示屏相比，iPhone6的4.7英寸觸摸顯示屏的成本價(jià)僅高4美元。

從大陸手機(jī)供應(yīng)鏈傳來的消息稱，目前JDI和其臺(tái)灣模組廠TDI都在積極尋求與大陸一線手機(jī)品牌合作，大力推廣它的incell觸摸顯示屏，報(bào)出的模組銷售價(jià)格甚至低于大陸企業(yè)同規(guī)格的GFF、OGS結(jié)構(gòu)觸摸顯示屏全貼合模組價(jià)格，全力阻擊三星等企業(yè)的低價(jià)LCD顯示屏和大陸的GFF、OGS電容觸摸屏，以求用更大的incell觸摸顯示屏產(chǎn)能來推動(dòng)其良率提升，降低生產(chǎn)成本。以4.7英寸hybridincell觸摸顯示屏為例，JDI報(bào)價(jià)僅在20~25美金之間。

不管JDI這個(gè)市場(chǎng)價(jià)格是否如傳聞般的真實(shí)，但“事出反常必有妖”，日企用B品產(chǎn)品價(jià)格來保證像顯示屏這種靠產(chǎn)能、開工率來維持企業(yè)運(yùn)行和利潤(rùn)獲取的動(dòng)作，在這個(gè)行業(yè)不景氣的情況下也無可厚非。

incell和oncell觸摸顯示屏，自從蘋果、三星使用后，業(yè)界就一直認(rèn)為那將會(huì)是近兩年觸摸顯示屏的主流，但相關(guān)企業(yè)真正下決心投入，還是從去年底開始跟藍(lán)寶石是差不多同期炒熱起來的，目前投入最多的，也是大陸和臺(tái)灣企業(yè)。

理論上來講，按目前的生產(chǎn)能力和技術(shù)能力，JDI完全有能力生產(chǎn)17英寸以下的incell觸摸顯示屏，也就是說JDI完全可以把蘋果的iPad平板電腦的面板業(yè)務(wù)也囊括進(jìn)來。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，蘋果采用的incell觸摸顯示屏，顯示效果上不如三星的AMOLED，觸控操作效果上，不如當(dāng)初的GG結(jié)構(gòu)電容屏，甚至不如iPad采用的GF2結(jié)構(gòu)電容屏。

LG在今年8月宣布已成功研發(fā)出一款18英寸柔性透明OLED顯示面板，成為業(yè)內(nèi)首款將柔性和透明集合于一體的產(chǎn)品，其分辨率達(dá)到1200×810的高清級(jí)別，卷成半徑為3厘米的圓形后，其仍可正常顯示圖像。

LG的柔性透明OLED顯示面板會(huì)不會(huì)是未來蘋果的菜呢，如果是，incell這個(gè)坑又讓誰來填？

如果手機(jī)顯示面板柔性化了，現(xiàn)在的incell觸摸顯示屏和藍(lán)寶石，還有必要嗎？

臺(tái)企的incell驚魂

在觸摸顯示行業(yè)里，臺(tái)企的三星小跟班戰(zhàn)略，從顯示屏的“價(jià)格聯(lián)盟”開始，就已命中注定是自己的技術(shù)路線和經(jīng)營(yíng)策略被三星所左右，同樣也不得不接受目前這種三星電子式的潰敗。

當(dāng)蘋果要求供應(yīng)商使用在半導(dǎo)體行業(yè)里成熟的IGZO工藝生產(chǎn)incell觸摸顯示屏?xí)r，三星把大部分SuperAMOLED的oncell觸摸屏面板部分，交給了臺(tái)企加工。由于oncell理論上的低成本和低技術(shù)難度，讓沒有從光學(xué)原理上真正測(cè)評(píng)OLED和LCD差別的臺(tái)企，也產(chǎn)生了incell沒法成為主流的心理誤區(qū)，在三星自己都沒有開始動(dòng)作之前，就把自己的主要技改升級(jí)方向，賭在了LTPS和oncell工藝上。

臺(tái)企在LTPS上的策略，跟日企一樣，在蘋果采用Retina（視網(wǎng)膜）屏幕的顯示技術(shù)后，盲目的在手機(jī)屏幕上無限制升級(jí)分辨率，最后導(dǎo)致生產(chǎn)效率和良率大幅下滑。

其實(shí)手機(jī)屏幕的像素密度超過300像素/英寸（ppi）以后，不但不會(huì)提升屏幕的視覺效果，反而會(huì)因?yàn)檐浖牟黄ヅ?，造成顯示效果折扣，并影響機(jī)器系統(tǒng)的運(yùn)行速度。

高清屏幕的另一個(gè)特點(diǎn)是要求顯示屏上面的物理層厚度越小越好，光學(xué)干擾越少越好，才能體現(xiàn)出高清的優(yōu)勢(shì)，這跟物理強(qiáng)度間又是一個(gè)互相矛盾議題。

蘋果在目前的情況下，都還沒辦法兼顧到手機(jī)屏幕在高清與強(qiáng)度之間的難題，更何況是系統(tǒng)軟件和加工工藝都沒辦法自己掌握的安卓體系廠商。臺(tái)企觸摸顯示企業(yè)的劍走偏鋒，只是浪費(fèi)自己的經(jīng)費(fèi)和客戶的使用與售后成本。

臺(tái)企的觸摸屏企業(yè)，早已經(jīng)走上了韓國(guó)觸摸屏企業(yè)的衰退之路，現(xiàn)在顯示屏企業(yè)，也難逃三星電子式的潰敗之路。

到現(xiàn)在為止，除蘋果自己外，觸摸顯示屏企業(yè)仍沒找到incell、高清、厚度、強(qiáng)度之間比較好的搭配關(guān)系。

此次JDI的價(jià)格策略，讓掙扎在盈虧線上的臺(tái)灣顯示屏企業(yè)更加驚慌失措。

年初旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所曾預(yù)測(cè)今年全年的高清顯示屏模組價(jià)格降幅在25%左右，今年上半年價(jià)格降幅在17%左右，七、八月份曾維持堅(jiān)挺，然而九月份開始，不到一個(gè)月內(nèi)，高清顯示屏模組市場(chǎng)價(jià)格狂跌10%，完全跟往年的加價(jià)行情相反。

按照這個(gè)形勢(shì)下去，到年底高清顯示屏價(jià)格跌幅將超過35%以上，逆市行情的出現(xiàn)，除了大陸少量產(chǎn)能開始釋放外，JDI的擴(kuò)產(chǎn)和甩價(jià)銷售策略，跟市場(chǎng)對(duì)集采訂制機(jī)的忍受極限爆發(fā)不無關(guān)系。

其中蘋果新品并沒有像臺(tái)企想象的一樣會(huì)用oncell和OGS觸摸顯示屏，JDI的incell訂單火爆，是臺(tái)企驚魂、價(jià)格失守的關(guān)鍵因素。