8月19日，央視CCTV13新聞頻道播出了《年中產(chǎn)業(yè)觀察-手機篇》的專題報道。報道中提及，在今年國際手機品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑之際，國產(chǎn)手機品牌群體演繹“逆襲”驚喜，不過驚喜的背后，卻折射出國產(chǎn)品牌缺少品牌溢價能力，成為企業(yè)發(fā)展的致命“痛點”。

報道稱，今年第二季度中國智能手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了大洗牌，同時打破了國內(nèi)智能手機市場一直被為數(shù)不多的幾家國際大品牌所壟斷的現(xiàn)象。在銷量前五的排名中，國產(chǎn)手機品牌一舉占據(jù)了四個席位；蘋果下滑至第六位。各廠商占比分別為：三星15.4%，小米13.5%，聯(lián)想10.8%，酷派10.7%，華為8.3%，蘋果6.9%，OPPO 4.4%，中興3.1%，金立2.8%，天語2.5%。

迪信通總店店長武磊表示，以前進口品牌能占到70%-80%，現(xiàn)在只有60%，甚至更低。“反而像聯(lián)想、華為、小米等這幾個國產(chǎn)手機品牌增長的幅度較大。”

縱觀國內(nèi)智能手機品牌前行的這幾年，一直以“高性價比”的方式與國際大品牌進行區(qū)分，在如此尷尬定位的同時，其背后亦是品牌溢價能力差的體現(xiàn)。

央視專題報道中，手機測評工程師孟濱拆了兩款當前非常流行的智能手機，分別為配置相同的國際品牌手機和國產(chǎn)手機。通過對芯片、主板、觸摸屏、攝像頭等進行成本核算，國際品牌手機總計不包括稅費的成本為256.52美元，相當于人民幣1600元。而性能相當?shù)倪@款國產(chǎn)手機的總計不包括稅費成本為273美元，相當于人民幣1700元。

通過兩款產(chǎn)品的對比發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機的成本略高于國際品牌。然而無奈的是，上述國際品牌手機的市場價格約5000元，利潤高達兩倍之多。而國內(nèi)的這款手機產(chǎn)品的市場價格僅僅維持在2000元左右，依然堅持國內(nèi)“不過三”的行業(yè)標準，其利潤也就維持在300-500元之間。

行業(yè)分析師于中國表示，“中國手機品牌普遍存在在溢價不足的現(xiàn)象，這樣會導致利潤的缺失，從而影響新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)再投入，進而會導致中國手機品牌和國際手機品牌在同臺競技當中后勁不足。”

縱觀國產(chǎn)手機這幾年，品牌眾多，持續(xù)價格戰(zhàn)讓國產(chǎn)手機行業(yè)傷痕累累。“沒有最低，只有更低”的口號，曾導致整個行業(yè)殺價模式成風，讓手機行業(yè)瞬間變?yōu)?ldquo;紅海”。在利潤越來越低的現(xiàn)狀下，不少國內(nèi)手機品牌不得不尋租海外市場，以其獲得更廣闊的發(fā)展空間。

過多的追求薄利多銷，往往忽略了對于自身品牌的建設(shè)。在以“中華酷聯(lián)”、小米、魅族等品牌的推動下，國產(chǎn)手機品牌一改以往的“機海戰(zhàn)術(shù)”，逐漸卡位中高端市場，以高性價比的產(chǎn)品來抗衡國際大品牌的高利潤，而且成效初顯。

但中國社科院學部委員金碚也直言，想要獲得像國際大品牌那樣的溢價能力，國內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)上還有很長的路要走。 “工業(yè)品做到最后，會有很深的文化含量和藝術(shù)含量，也包含了文化的積累。由于品牌的附加價值不一樣，這個積累需要更長的時間，所以是循序漸進的。”

于是，國內(nèi)大品牌負責人也紛紛表示：

酷派副總經(jīng)理李斌：“我們要敢于做4000元、5000元的終端，同時在海外做全球性的產(chǎn)品，這個能夠有效提升我們的整體利潤，節(jié)省我們的開支。”

TCL副總裁王激揚：“像對真正性能的關(guān)注，對人類健康的關(guān)注的東西，這個是中國企業(yè)更要真正關(guān)注的。”

努比亞總經(jīng)理倪飛：“在未來手機上，其實差異化還是很多的。只要你能把某個體驗化做到極致，就可能贏得用戶。”

中興通訊執(zhí)行副總裁曾學忠：“在整個全產(chǎn)業(yè)鏈的布局上，從芯片到末端，包括操作系統(tǒng)，我們還要下更多的功夫。我想，這個是我們整個民族企業(yè)或者整個國產(chǎn)手機品牌都會一起來努力來破這一局。”

中國工程院院士倪光南：“我們智能手機用的操作系統(tǒng)，目前都是外國的，如果我們能夠在智能手機這個領(lǐng)域，我們需求追趕需要提高的就是，我們應(yīng)該很好的積聚力量，開發(fā)我們中國自己的智能手機的操作系統(tǒng)。在智能手機重要的部件上，像芯片、顯示也需要很努力的去做。”

對于目前國內(nèi)智能手機品牌在出貨和影響力不斷上升的“可喜”形勢下，應(yīng)該積極樹立自身的品牌知名度，擴大自己在國內(nèi)和海外市場的影響力，業(yè)內(nèi)人士指出，目前是國內(nèi)手機行業(yè)發(fā)展的最好時機。“2G時代我們是看著別人跑，到了3G時代我們是并肩跑；而到了4G時代，對于國產(chǎn)手機來說將是一個彎道超車的機會。”隨著4G大幕的拉開，國產(chǎn)手機又將迎來新的變局。

在9月11-12日，由《手機報》雜志、旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究在東莞松山湖帝豪酒店舉辦的“2014年第三屆手機產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，將分別召開智能終端產(chǎn)業(yè)跨境高峰論壇、手機攝像頭OIS光學防抖論壇、顯示與觸摸高峰會系列論壇，會上將邀請手機業(yè)界大佬共同探討“國產(chǎn)手機如何在海外開辟新藍海、中小品牌如何搶占國際市場制高點、海外市場渠道如何布局”等話題，尋求智能終端產(chǎn)業(yè)未來的下一片“藍海”。