2014年12月TCL及魅族科技發(fā)布的“千元機(jī)“為2015年千元機(jī)定下了基調(diào)。先是TCL發(fā)布了么么噠3N（線上價(jià): 899RMB），后有魅族科技高調(diào)發(fā)布魅note (16G線上價(jià)：999RMB)，兩款“千元機(jī)”均采用聯(lián)發(fā)科真八核 MTK6752 平臺(tái)以及1300萬攝像頭。

值得行業(yè)高度關(guān)注的是這兩款機(jī)型均采用5.5英寸FHD（1920×1080）解析度面板, 其中魅藍(lán)note的面板供應(yīng)商主要為臺(tái)灣AUO(采用LTPS面板)及日本Sharp（采用IGZO面板）。 根據(jù)群智咨詢（∑intell）對(duì)兩款產(chǎn)品的供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，這兩款千元機(jī)的物料成本均在120美金-130美金左右，居高的成本可謂是壓著“先驅(qū)者”的神經(jīng)。

通過對(duì)手機(jī)產(chǎn)品解析度的生命周期研究，群智咨詢（∑intell）認(rèn)為2015年勢(shì)必成為FHD手機(jī)面板上量的“元年”。

群智咨詢（∑intell）研究發(fā)現(xiàn)面板上量主要取決于兩大因素，一個(gè)是品牌廠的終端策略，二是面板廠的價(jià)格策略，二者相輔相成。通過對(duì)2011年-2014年主流智能機(jī)面板解析度的生命周期分析可以看出，2011年中國大陸正處于智能機(jī)普及性增長期，當(dāng)時(shí)以HVGA(480×320)為主快速上量，到2011年底基本達(dá)到其生命周期峰值。

受到面板價(jià)格優(yōu)勢(shì)及品牌廠終端采購的因素影響（主要依靠運(yùn)營商渠道，以低端產(chǎn)品為主），2012年搭載HVGA(480×320)解析度的市場逐漸被搭載WVGA(800×480)所取代。  

2013年到2014年，在小米手機(jī)、尤其是紅米手機(jī)的帶動(dòng)下，市場重新定義了千元機(jī)的基調(diào)，搭載HD(1280×720)解析度的手機(jī)開始進(jìn)入千元機(jī)范圍，于此同時(shí)面板廠的模組價(jià)格也開始一路走低，競爭非常激烈。以5英寸HD(1280*720)面板為例，2014年初模組的主流價(jià)格在18美金左右，下降到目前的12美金左右，價(jià)格降幅超3成。搭載HD(1280*720)解析度的終端手機(jī)價(jià)格也一路跌到目前的600RMB左右。

2015年初隨著TCL、魅族率先將搭載FHD解析度的手機(jī)價(jià)格拉入到千元機(jī)的檔位，預(yù)示著更多品牌廠將更加積極的采購FHD面板，品牌廠的積極拉貨氛圍已經(jīng)形成。

再看面板廠，根據(jù)群智咨詢（∑intell）對(duì)全球各面板廠產(chǎn)品策略的調(diào)查分析，2015年各大廠商都加大了在FHD規(guī)格面板的積極開發(fā)，投入產(chǎn)能也將快速增長。目前公開市場FHD的價(jià)格已經(jīng)開始松動(dòng)，成為近幾個(gè)月降幅較快的規(guī)格，尤其是5.5英寸，目前5.5FHD模組的成交價(jià)格均以每月近1美金的價(jià)格在下降。

群智咨詢（∑intell）認(rèn)為終端品牌廠的積極拉貨，以及FHD面板的價(jià)格松動(dòng)，勢(shì)必會(huì)大幅推動(dòng)搭載FHD面板的積極上量，迎來其高速的成長期。

預(yù)計(jì)到2015年12月，中國大陸智能機(jī)市場FHD解析度的比重將來到34%左右，HD解析度比重將來到40% ，而FWVGA(854×480)的比重將下降到14%左右。更多詳盡內(nèi)容請(qǐng)參考下圖。

圖1：2011-2015年中國大陸智能機(jī)市場面板解析度生命周期走勢(shì)（單位：%）