價(jià)格、銷量雪崩

近日工信部研究院的一份調(diào)查報(bào)告顯示，從1月到10月，全國手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量?jī)H3.63億部，中國手機(jī)市場(chǎng)正遭遇前所未有的“大幅度下滑”。其中作為大陸觸控產(chǎn)業(yè)的主要出貨對(duì)象——智能手機(jī)從1月到10月僅為出貨量3.12億部，而國產(chǎn)品牌手機(jī)的出貨量，智能手機(jī)加功能手機(jī)一起也沒超過2.86億部，同比去年下降了25.4%。

下滑的不僅僅是手機(jī)銷量，手機(jī)的價(jià)格也頻頻失守，根據(jù)星哥的統(tǒng)計(jì)，去年主攻2499元的機(jī)型，紛紛退守1999元檔位，去年主攻1999元的機(jī)型退守1499元檔位，去年主攻1499元的機(jī)型退守999元檔位，999元以下的機(jī)型，則在剛過去的“11狂歡節(jié)”打到599元的“華強(qiáng)北”檔位。

手機(jī)整機(jī)價(jià)格的失守，也影響到了供應(yīng)鏈。到今年第三季度，除了第二季度的價(jià)格站穩(wěn)外，手機(jī)大宗采購配件里，觸摸屏和顯示屏的價(jià)格也在去年雪崩的基礎(chǔ)上再降三到四成。

回顧前段時(shí)間，盡管智能終端產(chǎn)業(yè)鏈提前入冬，破產(chǎn)、倒閉、收縮等負(fù)面消息不斷，行業(yè)中還是有人沉浸在索尼、三星衰退，國產(chǎn)手機(jī)崛起的快感中沾沾沾自喜。

工信部研究院調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)，無情的撕開了那層丑陋的遮羞布。

國產(chǎn)品牌與三星、蘋果的拉鋸戰(zhàn)

其實(shí)在蘋果、三星、索尼三大外資品牌中，也只有索尼把手機(jī)銷售目標(biāo)下調(diào)了16%。三星在一份聲明中稱：“在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，三星智能手機(jī)出貨量略微增加。但是由于較高市場(chǎng)營銷支出和較低平均售價(jià)，三星的營業(yè)毛利率下降。”

而蘋果則為了增加產(chǎn)能還在上調(diào)加工費(fèi)用。

除了第二季度國產(chǎn)品牌手機(jī)因價(jià)格和高仿外形優(yōu)勢(shì)扳回一局外，其它的時(shí)候，三星、蘋果仍是出貨主力。

從目前的市場(chǎng)行情來看，之所以傳遞到上游產(chǎn)業(yè)鏈中的觸控行業(yè)，大陸的中大型企業(yè)出貨量還對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)不明顯，仍是因?yàn)榇箨懹|摸屏廠商采購大戶三星的智能手機(jī)出貨數(shù)量比較穩(wěn)定所至。

其它大陸的中小型觸摸屏企業(yè)，則跟日、韓、臺(tái)的中小型觸摸屏企業(yè)一樣，難逃庫存增加、利潤(rùn)下滑的命運(yùn)。

從表面數(shù)據(jù)來看，最大的手機(jī)制造商三星在大陸乃至全球的市場(chǎng)份額都在下降，被大陸國產(chǎn)品牌手機(jī)追趕。實(shí)際上根據(jù)星哥觀察，這些國產(chǎn)品牌手機(jī)的銷量增長(zhǎng)，并不是三星手機(jī)銷量下降導(dǎo)致的，是在擠壓國產(chǎn)“華強(qiáng)北”手機(jī)的基礎(chǔ)增長(zhǎng)的。

國產(chǎn)一線品牌低價(jià)擠壓“華強(qiáng)北”手機(jī)，也讓原來為“華強(qiáng)北”手機(jī)供貨的大陸中小型觸摸屏企業(yè)也跟著忍饑挨餓。

觸控技術(shù)的變化，也給大陸觸控產(chǎn)業(yè)帶來額外的壓力

在這些驅(qū)逐“華強(qiáng)北”手機(jī)的品牌中，華為約20%的機(jī)型轉(zhuǎn)向JDI的In-Cell觸摸顯示屏，中興、TCL、聯(lián)想、OPPO、金立部分機(jī)型則直接采購面板廠的On-Cell觸摸顯示屏，進(jìn)一步擠壓了對(duì)大陸廠商的觸摸屏采購量。

這就不難解釋前段時(shí)間觸摸屏廠從日商郡是關(guān)廠，到臺(tái)商勝華破產(chǎn)，一直到大陸新*達(dá)、創(chuàng)*越、唯*、*景、*杉、康*、*觸微、*豐……等近四十幾家觸摸屏、顯示屏企業(yè)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)了。

另據(jù)行業(yè)消息人士跟星哥透露，殘酷的市場(chǎng)行情，也悄悄推動(dòng)二、三線的大陸品牌終端廠商開始整合供應(yīng)鏈。一些產(chǎn)品品質(zhì)尚可，管理或市場(chǎng)不到位的中、小型觸摸顯示屏相關(guān)企業(yè)，不得不對(duì)自己內(nèi)部進(jìn)行瘦身，尋求并入一些整合能力較強(qiáng)的手機(jī)終端企業(yè)，成為里面的一個(gè)配件部門。

而另一些觸摸屏企業(yè)則選擇了備選產(chǎn)品出逃路線，早早布局了在整機(jī)配備上仍處在上升階段的其它元器件或軟件服務(wù)上，比如攝像頭模組、微型馬達(dá)、MEMS傳感器等。

當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，仍是安卓陣營與蘋果的戰(zhàn)爭(zhēng)

國產(chǎn)手機(jī)與國際大廠的競(jìng)爭(zhēng)除了在產(chǎn)品質(zhì)量上清除安卓陣營的對(duì)手外，還需要在供應(yīng)鏈管理和用戶體驗(yàn)層面正面與蘋果交鋒，眼下不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是用戶體驗(yàn)，國產(chǎn)手機(jī)仍有待提高。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，星哥認(rèn)為僅靠低價(jià)和高仿策略沖擊市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)的劣勢(shì)更加明顯。

隨著智能手機(jī)升級(jí)市場(chǎng)飽和，換機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)力只能從產(chǎn)品本身打開。不管是終端整機(jī)還是包括觸摸屏、顯示屏等上游產(chǎn)業(yè)鏈的零配件產(chǎn)品，要想長(zhǎng)久存活下去，并能從產(chǎn)品銷售利潤(rùn)中有所斬獲的話，是時(shí)候打磨自己的產(chǎn)品本身品質(zhì)與口碑的時(shí)候了。

12月18日《手機(jī)報(bào)》“江西行”——南昌站，將由觸控行業(yè)巨頭現(xiàn)場(chǎng)講解2015年產(chǎn)業(yè)發(fā)展與走向，以及五大廠商聯(lián)合手機(jī)報(bào)陽光采購計(jì)劃，并將現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。