在市場(chǎng)份額上全面逆襲國(guó)際大品牌之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品均價(jià)上也傳來(lái)捷報(bào)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾咨詢(xún)最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)平均價(jià)格正在上升，由去年年初的879元上升至今年9月的916元，其中華為表現(xiàn)尤為突出，手機(jī)均價(jià)較去年年初已經(jīng)提高400元左右。同時(shí)，蘋(píng)果和三星的手機(jī)均價(jià)持續(xù)下降，蘋(píng)果由于低端iPhone4S產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比較大，均價(jià)下跌超過(guò)1000元；三星高端機(jī)型銷(xiāo)售不佳，均價(jià)較去年年初也下降了近200元。據(jù)另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在2000元~2500元的價(jià)位段中，vivo和OPPO兩品牌的市場(chǎng)占比已逼近三星和蘋(píng)果，而在2500元~3000元的價(jià)位段中，OPPO和華為兩品牌的市場(chǎng)占比甚至已超過(guò)蘋(píng)果和三星。

對(duì)一款手機(jī)而言，產(chǎn)品價(jià)格所反映的已不僅僅是其價(jià)值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)開(kāi)始走高是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌力有所提升的重要體現(xiàn)。此次國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)提升的背后，也折射出國(guó)內(nèi)廠商在提升品牌溢價(jià)能力上的小喜和大憂。

喜的是，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)近一兩年的努力，在品牌建設(shè)上已初顯成效，憑借近來(lái)的Ascend系列產(chǎn)品逐步走入高端市場(chǎng)，并獲得消費(fèi)者認(rèn)可。而vivo、OPPO兩大品牌則在最初的產(chǎn)品定位時(shí)就瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的積累已經(jīng)形成較為穩(wěn)固的品牌形象。這也是其能夠在3000元以上價(jià)位段占據(jù)10%以上份額的關(guān)鍵。但憂的是，從整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)仍然處于較低水平，21個(gè)月整體上升不足40元，大部分品牌依舊在1000元以下的市場(chǎng)中拼搶和較量。而在3500元以上，甚至是5000元以上的市場(chǎng)中鮮有成績(jī)。即便是中興、酷派、聯(lián)想這3家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的巨頭，其產(chǎn)品均價(jià)也還在700元左右徘徊。

這樣來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)的微提升恐怕還不能高興得太早。往小了說(shuō)，沒(méi)有品牌溢價(jià)能力作為支撐帶來(lái)的直接后果就是利潤(rùn)缺失。在智能手機(jī)基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，馬太效應(yīng)將愈加顯現(xiàn)，手機(jī)廠商要么賺得盆滿(mǎn)缽盈，要么賠本也賺不來(lái)吆喝，未來(lái)兩極分化可能愈演愈烈，沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失。往大了說(shuō)，沒(méi)有利潤(rùn)保證的產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有創(chuàng)新可言，這直接影響企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)與再投入，進(jìn)而影響中國(guó)手機(jī)品牌在和國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技當(dāng)中后勁不足。

總體而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在品牌建設(shè)上還存在3大問(wèn)題：一是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)話語(yǔ)權(quán)旁落，處于供應(yīng)鏈劣勢(shì)；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計(jì)，深陷激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不斷放棄利潤(rùn)；三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見(jiàn)成效。因此，即便目前一線國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌無(wú)一例外在加強(qiáng)品牌建設(shè)，由機(jī)海戰(zhàn)術(shù)向精品路線過(guò)渡，從低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)布局，但效果還沒(méi)有明顯表現(xiàn)出來(lái)。此次國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)走高雖然不是偶然，但也還只是一個(gè)微改變，提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力依舊任重道遠(yuǎn)。