近期聯(lián)想、華為、小米等品牌廠接棒拉貨，伴隨終端品牌廠智能型手機(jī)及平板電腦全面啟動(dòng)拉貨，帶動(dòng)上游相關(guān)面板、觸控面板供應(yīng)鏈業(yè)者近期訂單量出現(xiàn)明顯增幅，供應(yīng)鏈出貨開始增溫。

供應(yīng)鏈業(yè)者透露，終端品牌廠積極開拓市占率，紛紛重裝上陣，推動(dòng)2014年下半終端品牌廠智能型手機(jī)及平板電腦新機(jī)可說是萬箭齊發(fā)。終端品牌廠為了搶得市場(chǎng)先機(jī)，發(fā)揮兵貴神速的效果，也帶動(dòng)中小尺寸面板、觸控面板等零組件需求上揚(yáng)。 事實(shí)上，除了智能型手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)外，目前平板電腦已成為終端品牌廠另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，包括：蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、索尼移動(dòng)通訊(Sony Mobile Communications)、宏達(dá)電、樂金電子(LG Electronics)、聯(lián)想、華為、小米、華碩、宏碁等終端品牌廠均不落人后。

供應(yīng)鏈業(yè)者從近期訂單來觀察，自2014年第3季起，包括：聯(lián)想、華為、小米等品牌廠拉貨升溫，在智能型手機(jī)、平板電腦新品備貨需求下，品牌客戶需求持續(xù)加溫，帶動(dòng)相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者包括：友達(dá)、勝華、歐菲光、萊寶高科、超聲電子等出貨強(qiáng)勁，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者忙著出貨，以因應(yīng)終端品牌廠客戶需求。 供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，平板電腦已經(jīng)不是一個(gè)高利潤(rùn)市場(chǎng)，平板電腦機(jī)種市場(chǎng)行情已經(jīng)被打壞，價(jià)格偏高機(jī)種往往買氣不振。以目前市場(chǎng)銷售狀況來看，高價(jià)機(jī)種未打中消費(fèi)者的需求，銷售不理想，牽動(dòng)多數(shù)終端品牌廠只會(huì)將高價(jià)機(jī)種視為堆疊品牌形象、展現(xiàn)技術(shù)的「英雄機(jī)種」，僅有中低價(jià)機(jī)種才有潛力沖量，也導(dǎo)致中低價(jià)機(jī)種越來越多，這是消費(fèi)市場(chǎng)需求所決定。

另一方面，終端品牌廠競(jìng)推智能型手機(jī)、平板電腦、智能型手表、穿戴式裝置等移動(dòng)裝置產(chǎn)品，推動(dòng)薄膜式觸控面板陣營(yíng)勢(shì)力持續(xù)崛起竄出，由于薄膜式觸控面板的成本較低，相對(duì)具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，有助于終端品牌業(yè)者撙節(jié)成本，加上薄膜式觸控面板適于大量生產(chǎn)，2014年在智能型手機(jī)及平板電腦市場(chǎng)版圖仍占優(yōu)勢(shì)，可望主導(dǎo)中低階智能型手機(jī)、中低階平板電腦、智能型手表、穿戴式裝置等市場(chǎng)。

DIGITIMES Research表示，大陸智能型手機(jī)業(yè)者新霸主小米，2014年第2季因入門機(jī)種紅米機(jī)銷售長(zhǎng)紅，在大陸本土市場(chǎng)出貨開紅盤，維持出貨千萬支以上水準(zhǔn)；酷派則保持4G產(chǎn)品領(lǐng)先地位，本季出貨量達(dá)980萬支排名第二。其他大陸手機(jī)品牌廠則受制于零組件問題，芯片廠商4G應(yīng)用處理器推遲至2014年第3季推出影響，使得大陸手機(jī)品牌廠4G新機(jī)款推出不多，且售價(jià)多半在人民幣千元以上，第2季市場(chǎng)熱絡(luò)榮景未如產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)期出現(xiàn)。

國(guó)際手機(jī)品牌廠則受到大陸手機(jī)品牌廠壓制，由于大陸手機(jī)品牌廠采取低價(jià)策略，旗下高性價(jià)比機(jī)種如雨后春筍般大量推出，一般消費(fèi)者多半希望能用更低價(jià)格購(gòu)入規(guī)格與使用體驗(yàn)近似的智能型手機(jī)，尤其沖擊、影響三星為什，三星在大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨大減。

根據(jù)DIGITIMES Research估計(jì)，2014年第2季大陸手機(jī)市場(chǎng)受平價(jià)4G機(jī)種未能普及影響，因此，大陸手機(jī)市場(chǎng)不如預(yù)期活絡(luò)，大陸手機(jī)品牌廠部分因產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，不得不犧牲3G機(jī)種出貨，雖然大陸一線手機(jī)品牌廠采取次品牌策略，其高性價(jià)比機(jī)種銷售表現(xiàn)不俗，二線手機(jī)品牌廠銷量未減，但僅能稍微挽回頹勢(shì)，與2014年第1季相比，大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H成長(zhǎng)約4.8%，年增率亦只有約4.4%。

展望2014年下半，上游芯片廠商4G應(yīng)用處理器供應(yīng)無虞，各業(yè)者新機(jī)終于得以順利上市，加上電信商為達(dá)成原先預(yù)期4G終端銷售目標(biāo)，放寬3模機(jī)種限制、加強(qiáng)補(bǔ)貼力道，并提供更優(yōu)惠的4G費(fèi)率吸引消費(fèi)者升級(jí)，DIGITIMES Research預(yù)估，第3季與第4季出貨分別達(dá)1億支與1.12億支。