Bridge On-cell觸控方案正快速竄起。為滿足智慧型手機(jī)品牌商「平價(jià)高規(guī)」的設(shè)計(jì)要求，三星顯示(Samsung Display)、友達(dá)、群創(chuàng)、華映、勝華等面板廠，已積極開發(fā)更具成本競爭力的Bridge On-cell觸控方案，并預(yù)計(jì)下半年正式量產(chǎn)，恐壓縮單片玻璃方案(OGS)在中高階智慧型手機(jī)市場的發(fā)展空間。

意法半導(dǎo)體類比與感測元件技術(shù)市場行銷部專案經(jīng)理王嘉瑜表示，配備Bridge On-cell觸控方案的終端產(chǎn)品可望于2015年面市。
意法半導(dǎo)體(ST)類比與感測元件技術(shù)市場行銷部專案經(jīng)理王嘉瑜表示，薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板制造商為主導(dǎo)中高階智慧型手機(jī)觸控面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從中取得更大的獲利，正攜手觸控晶片商，加速Bridge On-cell觸控方案投產(chǎn)。

相較于開發(fā)外掛式觸控面板架構(gòu)的OGS，TFT LCD面板廠投入內(nèi)嵌式Bridge On-cell面板模組制造，可從氧化銦錫(ITO)玻璃、保護(hù)玻璃(Cover Glass)至觸控面板模組一條龍生產(chǎn)，完全掌握生產(chǎn)線的良率、產(chǎn)能及生產(chǎn)效率，同時(shí)降低制造成本，甚至未來量大后，價(jià)格可望較OGS面板模組更具競爭力，遂吸引眾多面板廠爭相展開布局。

隨著TFT LCD面板供應(yīng)商競相加入Bridge On-cell觸控市場，OGS觸控面板業(yè)者的市場生存空間亦將受到嚴(yán)重壓縮。王嘉瑜指出，現(xiàn)階段OGS為中高階智慧型手機(jī)觸控螢?zāi)皇袌鲋髁鳎缫咽潜冶貭幹兀袌鰞r(jià)格競爭激烈，導(dǎo)致毛利率驟降；也因此，面板廠為避免陷入殺價(jià)競爭的泥淖，且取得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，正加快于年底前量產(chǎn)Bridge On-cell觸控方案，最快至2015年終端產(chǎn)品即可面市，屆時(shí)，Bridge On-cell觸控方案將開始瓜分OGS在中高階智慧型手機(jī)的市場版圖。

有鑒于此，歐菲光、信利等中國大陸OGS面板廠正戮力透過高整合度的產(chǎn)品策略，嚴(yán)防TFT LCD面板廠勢力坐大，如歐菲光即挾整合相機(jī)模組的OGS觸控面板模組方案，極力拉攏中高階智慧型手機(jī)客戶。

至于觸控晶片商方面，由于Bridge On-cell技術(shù)門檻偏高，主要系由新思(Synaptics)、意法半導(dǎo)體、愛特梅爾(Atmel)等外商把持，不過，包括蘇州瀚瑞微電子等中國大陸觸控晶片商已急起直追，未來是否將會大軍壓境，擠壓國外觸控晶片商的市場滲透率，亦備受關(guān)注。