蘋果2021年Q2的TWS耳機(jī)出貨量分析有幾點(diǎn)：

1.蘋果TWS2021Q2出貨量2335萬對(duì)，同比增長(zhǎng)僅0.52%；

2.蘋果目前在售的TWS耳機(jī)僅有AirPods2和AirPods Pro，其中AirPods2 Q2出貨1465萬，AirPods Pro Q2出貨868萬；

3.蘋果TWSQ2的三大出貨市場(chǎng)，美國(guó)826萬，歐洲568萬，中國(guó)370萬；

4.歐美地區(qū)AirPods2比AirPods Pro更受歡迎，原因是前者比后者便宜600元；

5.中國(guó)地區(qū)AirPods Pro比AirPods2更受歡迎，原因是前者是入耳式耳機(jī)，入耳式耳機(jī)在中國(guó)更受歡迎。

01  蘋果TWS2021Q2出貨量

蘋果TWS耳機(jī)在2021年Q2總出貨量為2335萬，同比增長(zhǎng)僅0.52%，歸根于蘋果從2019年10月份至今未有新品發(fā)售，而2019年10月發(fā)布的AirPodsPro為2020年上半年TWS耳機(jī)出貨量打下一定基礎(chǔ)。目前蘋果雖未有新TWS機(jī)型發(fā)布，但出貨量仍然很大說明蘋果在TWS市場(chǎng)的地位非常強(qiáng)悍，除了品牌的加持，蘋果手機(jī)的銷量一定程度上也帶動(dòng)了TWS的出貨量。

蘋果21年二季度環(huán)比增長(zhǎng)4.81%，符合正常季度的增長(zhǎng)預(yù)期。隨著蘋果13的發(fā)布，預(yù)計(jì)下半年出貨量仍會(huì)有大幅增長(zhǎng)，2021年蘋果TWS耳機(jī)預(yù)估9100萬。

02  蘋果TWS 2021Q2各機(jī)型出貨量

目前蘋果官網(wǎng)在售的TWS耳機(jī)僅有AirPods2（二代在官網(wǎng)直接顯示AirPods）和AirPods Pro，而蘋果的一代產(chǎn)品AirPods已在官網(wǎng)下架（官網(wǎng)顯示的AirPods實(shí)則為AirPods2，芯片由W1升級(jí)為H1）。其中AirPods2二季度出貨1465萬，目前售價(jià)1096元；AirPods Pro二季度出貨868萬，目前售價(jià)1699元。

03  蘋果TWS 2021Q2各地區(qū)出貨量

蘋果TWS2021Q2各地區(qū)出貨量中，美國(guó)貢獻(xiàn)了826萬，占35.28%；歐洲貢獻(xiàn)568萬，占24.34%；中國(guó)貢獻(xiàn)370萬，占15.86%；印度幾乎沒有?？梢钥闯?，蘋果TWS耳機(jī)二季度主戰(zhàn)場(chǎng)主要是歐美地區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)份額占比較少?？赡茉蛴袃蓚€(gè)，一個(gè)是中國(guó)市場(chǎng)TWS耳機(jī)新機(jī)發(fā)布非常頻繁，擠壓蘋果份額導(dǎo)致出貨量下滑，另外原因是愛國(guó)情緒使然。

04  2021Q2蘋果TWS在美國(guó)的出貨量

蘋果TWS2021Q2在美國(guó)市場(chǎng)出貨為826萬，同比增長(zhǎng)5.57%，符合預(yù)期。其中AirPods2出貨為463萬，AirPods Pro出貨363萬?？梢姡词笰irPods Pro為最新的TWS機(jī)型，美國(guó)消費(fèi)者更樂意買AirPods2，原因是前者比后者貴600元。

05  2021Q2蘋果TWS在歐洲的出貨量

蘋果TWS 2021Q2在歐洲的出貨568萬，同比增長(zhǎng)15.68%，其中AirPods2出貨496萬，占比達(dá)到驚人的87.28%！而AirPods Pro僅出貨72萬，占12.72%。如此巨大差距主要原因也是AirPods2的價(jià)格要比AirPods Pro少600元。

06  2021Q2蘋果TWS在中國(guó)的出貨量

蘋果TWS2021Q2在歐中國(guó)的出貨為370萬，同比下跌3.24%，下跌原因有兩個(gè)，一個(gè)是蘋果TWS近兩年未有新機(jī)型發(fā)布，國(guó)內(nèi)其它品牌TWS新機(jī)發(fā)布非常頻繁，搶占蘋果市場(chǎng)份額，另外原因是國(guó)內(nèi)愛國(guó)情緒影響。

具體機(jī)型來看，AirPods Pro和AirPods2在中國(guó)走出了跟歐美截然不同的出貨量占比。前者出貨量275萬，占比高達(dá)74.41%，后者出貨量?jī)H95萬占比25.59%。出現(xiàn)這種情況的最主要原因是AirPods Pro為入耳式耳機(jī)，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買的TWS耳機(jī)中，入耳式耳機(jī)占51.06%！