“以前榮耀拿不到芯片，所以被小米侵占很多市場份額，現(xiàn)在芯片問題解決，榮耀重回市場，會在中低端市場奪回自己失去的領(lǐng)地。”旭日大數(shù)據(jù)分析師Evan表示，榮耀一開始和華為一樣，使用民族品牌推廣，因此在中低端市場的品牌積累不錯(cuò)，芯片問題解決，也會讓其研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的優(yōu)勢再次煥發(fā)活力。
Evan預(yù)測，榮耀在中低端市場再度站穩(wěn)腳跟后，會借助現(xiàn)金流加大研發(fā)投入、進(jìn)軍高端市場，屆時(shí)或?qū)⑴c華為形成競爭格局，有望成為蘋果、三星、華米OV之后的全球第七大手機(jī)品牌。
此前榮耀剛被華為出售時(shí)，數(shù)據(jù)君曾采訪長穩(wěn)商學(xué)院院長王長穩(wěn)，王長穩(wěn)認(rèn)為，出售后的榮耀肯定會走獨(dú)立品牌，華為的中低端產(chǎn)品都會到榮耀這條線上，現(xiàn)在榮耀的股東都是此前的經(jīng)銷商、代理商和國資背景企業(yè)，國資和渠道更緊密地綁在一起，將來會繼續(xù)放大榮耀的銷量，提升市場份額，榮耀一定會發(fā)力。
賣榮耀一著好棋
任正非的格局有多大？面對美國實(shí)體清單制裁，華為、榮耀缺芯困局難解，在華為艱難之際，任正非選擇剝離榮耀，一方面是為了解決榮耀員工吃飯問題，另一方面也讓榮耀不在美國實(shí)體清單內(nèi)，從而擁有獨(dú)立采購美國芯片的權(quán)利。
實(shí)際上，在華為出售榮耀一案甚囂塵上之時(shí)，供應(yīng)鏈有消息稱，華為已經(jīng)撥了一大批技術(shù)人員進(jìn)入榮耀，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬飚將擔(dān)任榮耀核心高管。榮耀不僅原班人馬保留下來，而且還獲得了來自華為更強(qiáng)力的支持。
看似華為沒有持股、看似斷臂求生，實(shí)則是積極主動的布局，最后形成雙贏局面。數(shù)據(jù)君認(rèn)為，華為賣掉榮耀，或許也有利于進(jìn)一步加大對半導(dǎo)體制造這一賽道的投入，因?yàn)楹蜆s耀不同，擺在華為面前的沒有其他曲線救國的路，只能把芯片制造這塊硬骨頭啃開。
2020年11月25日，華為總裁任正非表示：“榮耀要做華為全球最強(qiáng)的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為你們一個(gè)自我激勵(lì)的口號。”
Evan表示，雖然榮耀未來有可能會進(jìn)軍高端市場，與華為對壘，但除了研發(fā)技術(shù)上要做好功課，品牌和口碑的積累也是十分重要的，還要看榮耀接下來的動作。
01月07日 18:14
