當(dāng)前，5G時(shí)代萬物互融的生態(tài)構(gòu)建體系之下，TWS耳機(jī)是所有手機(jī)廠瞄準(zhǔn)的廣闊市場(chǎng)。雖然蘋果的全球品牌市場(chǎng)份額依然一馬當(dāng)先，但在今年安卓系躍起之后，蘋果的份額正在縮減。
隨著手機(jī)端耳機(jī)孔取消，再加上TWS耳機(jī)技術(shù)端、供給端、需求端、產(chǎn)業(yè)鏈端四大核心驅(qū)動(dòng)因素加強(qiáng)，助推安卓系TWS耳機(jī)銷量在2021年的年增速或?qū)⒊^蘋果。
一、TWS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
2020年臨近尾聲，回顧過去這一年，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，雖然國家經(jīng)濟(jì)、大部分行業(yè)發(fā)展都受到了一定程度的影響，但TWS行業(yè)卻置身其外、異軍突起。
旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2020年TWS整體市場(chǎng)出貨量約4.5億副，品牌（蘋果+安卓）出貨量約占據(jù)市場(chǎng)份額34%，白牌市場(chǎng)占比66%。白牌依然占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額，單就品牌市場(chǎng)來看，蘋果占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)份額，高達(dá)22.66%，安卓系僅僅占11.34%。
從2020年手機(jī)廠商加速布局TWS耳機(jī)，以及新一代藍(lán)牙、主控芯片技術(shù)突破，數(shù)據(jù)君認(rèn)為，有四大核心驅(qū)動(dòng)因素的助力，明年安卓系品牌TWS耳機(jī)會(huì)快速搶占白牌市場(chǎng)份額。
二、四大核心驅(qū)動(dòng)因素助力安卓系加速滲透
1、技術(shù)端：2016年蘋果Airpods面世引爆市場(chǎng)，安卓系廠商緊隨其后，競(jìng)相布局TWS耳機(jī)，但是出貨表現(xiàn)差強(qiáng)人意。主要原因是安卓系技術(shù)方案，在鏈接穩(wěn)定性、語音延遲大、音質(zhì)差、待機(jī)時(shí)間短、配對(duì)等核心問題沒有得到很好的解決。經(jīng)過兩年多的技術(shù)引進(jìn)，新一代5.0以上藍(lán)牙技術(shù)普及和各家芯片方案廠家的努力下，雙耳之連的方案明顯改善了耳機(jī)的使用體驗(yàn)，縮小了與蘋果TWS耳機(jī)的差距。
2、供給端：2020年是TWS行業(yè)大洗牌之年，傳統(tǒng)手機(jī)廠商大力布局TWS，根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)2020年Q3季度品牌出貨量競(jìng)爭(zhēng)格局看，出貨量前十玩家，有五家手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額占比74%（蘋果+安卓），表明手機(jī)廠商在未來TWS行業(yè)中的角色越來越重要。
3、需求端：根據(jù)中國通信院以及各投資機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2020年智能手機(jī)出貨量大約13.4億部，蘋果1.9億部，安卓11.5億部，蘋果TWS出貨8000萬左右，安卓TWS出貨4000萬左右。據(jù)此推斷蘋果TWS耳機(jī)滲透率42.1%，安卓TWS耳機(jī)滲透率3.48%，所以安卓TWS耳機(jī)滲透率明年加速提升動(dòng)力強(qiáng)。具有10倍以上空間。
4、產(chǎn)業(yè)鏈端：目前TWS耳機(jī)已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈格局，上游個(gè)零組件廠商，中游ODM廠商，下游終端品牌廠商，都有不少企業(yè)已經(jīng)成功上市，隨著智能手機(jī)增速放緩，手機(jī)代工廠需要新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，安卓系手機(jī)代工廠聞泰、華勤、龍旗、中諾、沃特沃德先后入局TWS賽道，另外安卓系TWS產(chǎn)品更新周期逐步縮短，大約2-3月一款新機(jī)型，側(cè)面證明安卓系明年加大TWS投入力度。
三、安卓系TWS耳機(jī)，蓄勢(shì)待發(fā)
除去上述四大核心驅(qū)動(dòng)因素外，相比蘋果TWS耳機(jī)的高端定位，安卓陣營產(chǎn)品具備完備的產(chǎn)品價(jià)格體系，實(shí)現(xiàn)了100-1000元價(jià)格區(qū)間的全覆蓋。
在主打性價(jià)比的市場(chǎng)中，小米耳機(jī)獨(dú)占龍頭，高端市場(chǎng)中，華為、三星部分產(chǎn)品也能與蘋果的性能對(duì)標(biāo)，蘋果的市場(chǎng)份額開始從高位回落。安卓系TWS耳機(jī)與蘋果TWS耳機(jī)性能差距漸漸縮小之際，安卓系更加親民價(jià)格會(huì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更加傾向安卓系TWS耳機(jī)。其次安卓系價(jià)格向下覆蓋，以及消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)基本需求和對(duì)品牌、品質(zhì)的追求，安卓系會(huì)不斷的侵蝕白牌的市場(chǎng)份額。
綜上所述，2021年，安卓系TWS耳機(jī)有望成為TWS耳機(jī)行業(yè)最大的贏家。
12月29日，旭日大數(shù)據(jù)將舉行全球TWS開發(fā)者大會(huì)，屆時(shí)，上千家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將匯聚一堂，共同探討TWS耳機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)議詳情如下。
01月07日 18:14
