12月8日，蘋果官網(wǎng)上架了AirPods Max，一款高保真音頻、自適應(yīng)均衡器、主動降噪搭配通透模式和空間音頻功能的TWS頭戴式耳機，售價4399元。
消息一出，炸的不僅是朋友圈，還有華強北白牌產(chǎn)業(yè)，尤其做高仿頭戴耳機的那一批。深圳速度顯然不是吹得，次日一早，耳機內(nèi)圈微信群中便有人爆料：已有白牌量產(chǎn)。
不過，相比于AirPods Max的閃耀，早在10月30日華為率先發(fā)布的1999元FreeBuds Studio頭戴式耳機，似乎并未掀起多么大的反響。
“目前品牌廠商還在觀望階段，因為AirPods Max定價還是偏高，雖然憑借蘋果品牌效應(yīng)會拉動一波熱度和銷量，但真正能不能做起來不好說，要看未來的量，如果規(guī)模起來了會帶著大家往上走。”12月9日，華為終端有限公司音頻副總裁王藝告訴數(shù)據(jù)君，此外，還要觀望蘋果如何處理AirPods Max產(chǎn)品和AirPods系列的關(guān)系、是否具有替代性、還是會變成一個小眾產(chǎn)品等等。
“國內(nèi)品牌廠商，除了華為有希望，其他品牌做的可能性不是很大。”一家國內(nèi)山寨耳機廠家操盤手Larry表示，一是國內(nèi)定位高端的品牌少；二是很少廠商有實力把這么多功能融在一起；三是全球頭戴耳機市場空間有限，尤其是中國市場份額更少；四是國內(nèi)極少具備“潮牌”的頭戴耳機品牌優(yōu)勢。
王藝也表示，TWS頭戴式耳機不同于TWS藍牙耳機，技術(shù)門檻更高，在音質(zhì)、頭梁設(shè)計等方面難度較高，尤其頭梁設(shè)計，目前國內(nèi)品牌廠商做的好的都比較少。
品牌廠商難跟進
“全球頭戴耳機除了Beats、索尼、Bose賣得比較好，其他做得好的屈指可數(shù)。Bose主打高端降噪，絕對有優(yōu)勢；索尼主打音質(zhì)，并且粉絲群體非常穩(wěn)定；不過，相比之下，量最大的是Beats。”Larry說。
Beats為什么量最大？在Larry看來，Beats主打的是潮牌屬性，它并不聚焦于音質(zhì)或者某個特定功能，更強調(diào)外在設(shè)計的潮流，而消費者選擇頭戴式耳機，更多的也是為了“給人看”，音質(zhì)降噪等方面則是其次，能正常通話就夠了。
“蘋果現(xiàn)在出了AirPods Max，不僅在內(nèi)部功能上集成了降噪、空間音頻等功能，保證聽得舒服，而且沿襲了子公司Beats的潮牌風(fēng)格，所以Beats的一批擁護者會轉(zhuǎn)到蘋果這里。”Larry說。
Larry表示，雖然Bose也能做和蘋果AirPods Max一樣功能的耳機，但價格也不比蘋果便宜，但對比之下，消費者當(dāng)然會選擇品牌效應(yīng)更強的蘋果。
“AirPods Max這個價值和功能，算得上是一件藝術(shù)品了，雖然價格貴，不過蘋果從來也不care價格，也從沒因為價格影響銷量。”小米通訊Audio工程師黃林鵬向數(shù)據(jù)君感嘆。
因此，和蘋果相比，缺乏頭戴式“潮牌”屬性的國內(nèi)手機品牌廠商和其他傳統(tǒng)音頻廠商，在價格、品牌效應(yīng)拉動等方面顯然不具備優(yōu)勢。
況且，頭戴式耳機原本就是小眾高端市場，而消費群體主要集中于歐美，中國和東南亞地區(qū)都比較少。
“國內(nèi)品牌只有華為有希望，因為品牌夠高端，所以華為也想趕這一波潮流，想趕在蘋果之前做出來，但實際上，華為用戶對頭戴式耳機的需求比例很小，更不用說其他品牌廠商用戶群體的需求，更是少之又少。”Larry說，這也是為什么千元以下的TWS耳機可以在國內(nèi)很火，但動輒數(shù)千的頭戴式耳機卻鮮有市場。
“如果國內(nèi)品牌廠商一定要跟隨蘋果的腳步，跟進做TWS頭戴式耳機，有利潤空間的價格大概在一兩千的樣子，如果這樣，消費者為什么不買同價位的傳統(tǒng)音頻廠商的產(chǎn)品？反之，如果定價在一千元以內(nèi)，利潤很小，買單的人也更少。”
那國內(nèi)廠商該怎么做？對于這個問題，深圳市三諾通訊數(shù)字科技有限公司耳機業(yè)務(wù)總經(jīng)理湯磊光有自己的看法。
“如果要做TWS頭戴式耳機，國內(nèi)品牌廠商必須要在這個有限的市場空間里找準(zhǔn)自己的定位，定位高端的TWS頭戴式耳機不同于TWS藍牙耳機，不是靠“同等功能，價格更低”的策略就能贏得市場，所以要在功能和成本定位上非常清晰。”例如，蘋果是把頭戴式耳機作為生態(tài)鏈的一環(huán)，華為、小米也可以將頭戴式耳機作為生態(tài)鏈的一環(huán)加入相應(yīng)功能。
白牌市場前途幾何
12月8日晚，一位深耕耳機行業(yè)十多年、也是數(shù)據(jù)君好友的陳某在蘋果發(fā)布AirPods Max的第一時間發(fā)來信息催稿，列舉了15條AirPods Max對于產(chǎn)業(yè)鏈的影響：
的確，在蘋果發(fā)布近兩年一口氣發(fā)布上到千元AirPods Pro、下到即將出的售價699元的“小四代”，已經(jīng)在真無線藍牙耳機領(lǐng)域的高中低端，掠奪了大部分傳統(tǒng)音頻廠商、以及即將掠奪國產(chǎn)手機品牌的TWS耳機市場份額，唯一沒有觸碰的，也是傳統(tǒng)音頻廠商的最后一塊陣地，就是高端頭戴式耳機。
很明顯，AirPods Max瞄準(zhǔn)的就是高端頭戴式耳機領(lǐng)域。用Larry的話說，蘋果已經(jīng)在手表領(lǐng)域攻占傳統(tǒng)手表，如今又在耳機領(lǐng)域開啟全面收割，當(dāng)然，也只有蘋果有這個實力。
說完了品牌，AirPods Max自然也會帶動華強北白牌企業(yè)一波紅利，但目前來看，有能力的“吃肉”的白牌廠商也只有一小部分，主要是原先的頭戴式耳機白牌廠商中的一小部分。
“白牌AirPods Max會火一段時間，但因為市場容量有限，如果太多人做，很快市場就會做爛。”Larry判斷，做白牌的最終的結(jié)果還是會還原之前的歷史，有一撥人賺錢，一撥人虧錢，決定于誰的技術(shù)實力強。
“比如模具要和蘋果的一模一樣，但這個工藝非常難，目前白牌市場里已經(jīng)有和AirPods Max模具非常接近的，但也是極少數(shù)，現(xiàn)在都在等待行業(yè)內(nèi)誰率先開殼。”
而且還有一個風(fēng)險，本來頭戴式耳機就是一個“給人看”的潮牌屬性，不像高仿AirPods塞在耳朵里看不見，如果被看穿是仿造的，是很丟人的一件事。這也是為什么白牌AirPods Max無法復(fù)制曾經(jīng)白牌AirPods在消費市場的長盛不衰。
01月07日 18:14
