11月17日，經(jīng)過長達一個多月的發(fā)酵，榮耀正式被賣，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。
值得注意的是，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團和30多家華為榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資成立。據(jù)公開信息，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團的最大股東是深圳市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。
可見，這是一場政府主導、供應鏈共同參與的收購。那么，華為賣榮耀，究竟是華為被動“自保”，還是主動戰(zhàn)略布局？
“相比于市場上所謂的‘賣榮耀’，我更相信這是一次華為的主動戰(zhàn)略布局。”旭日大數(shù)據(jù)首席分析師胡超表示，與華為脫離后，從理論上講，榮耀采用臺積電、聯(lián)發(fā)科的芯片制造，大概率避開了美國的技術(shù)封鎖，意味著榮耀未來很可能進軍高端市場，而且榮耀打折賣給具有國資背景企業(yè)，也就是攀上皇親國戚，不排除未來獨立上市的想法。
“對榮耀來說是個好機會！”長穩(wěn)商學院院長王長穩(wěn)認為，出售后的榮耀肯定會走獨立品牌，華為的中低端產(chǎn)品都會到榮耀這條線上，現(xiàn)在榮耀的股東都是此前的經(jīng)銷商、代理商和國資背景企業(yè)，國資和渠道更緊密地綁在一起，將來會繼續(xù)放大榮耀的銷量，提升市場份額，所以榮耀一定會發(fā)力。
圖/華為聲明
賣榮耀
“受中美貿(mào)易戰(zhàn)華為芯片斷供影響，核心芯片肯定優(yōu)先供給華為，如果華為和榮耀綁在一起，肯定是先保華為。”王長穩(wěn)表示。
對此，第一手機界研究院院長孫燕飚認為，雖然華為家底殷實，但它和榮耀的消耗都很大，家中“余糧不足”，也就是庫存不足、市場不足。因為華為和榮耀在高端旗艦芯片上已經(jīng)有了共用庫存的事實。
況且，華為在2013年推出榮耀，主要就是瞄準小米，想靠性價比攻占中低端市場，但孫燕飚認為，目前榮耀的中低端客戶群體也有比較明顯的流失。
從這個角度理解，榮耀之于華為，就是在最需要的時候挺身而出，助華為解困疏難，除了進一步釋放榮耀活力、在中低端市場發(fā)力，同時也推動榮耀加碼布局高端旗艦機型，側(cè)面在一定程度上有助于紓解華為高端芯片之困。
主動布局
在華為出售榮耀一案甚囂塵上之時，供應鏈有消息稱，華為已經(jīng)撥了一大批技術(shù)人員進入榮耀，華為消費者業(yè)務COO萬飆將擔任榮耀核心高管。榮耀不僅原班人馬保留下來，而且還獲得了來自華為更強力的支持，從這個角度看，如果把“賣榮耀”僅用“斷臂求生”形容，不免有些片面。
天風國際證券分析師郭明錤曾對此表示，若華為出售榮耀智能手機業(yè)務，對榮耀品牌、其供應商和中國電子產(chǎn)業(yè)將會是“多贏”的局面。
不過，此次收購有經(jīng)銷商、渠道商、國資機構(gòu)參與，會為榮耀單飛鋪墊一個很好的開始。因為，新的榮耀產(chǎn)品研發(fā)和分銷渠道是同一主體，這樣的模式也是具有創(chuàng)新性。此前華為采取的是較為傳統(tǒng)的國代渠道模式，華為供貨，經(jīng)銷商各個渠道之間會有差價，甚至會有竄貨的情況出現(xiàn)。當研發(fā)與渠道成為真正意義上的一家后，可以避免內(nèi)耗，形成一個真正意義上的利益共同體。
雖然目前榮耀的重點在于中低端市場沖量，但未來沖擊高端后，憑借性價比優(yōu)勢，未嘗不會與華為形成一定的競爭關(guān)系。
01月07日 18:14
