未來(lái)三至五年，中國(guó)TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈至少會(huì)出現(xiàn)超過(guò)50家相關(guān)上市公司。未來(lái)TWS，將是耳機(jī)廠商、手機(jī)廠商、電商品牌、家電廠商、醫(yī)療健康五大勢(shì)力正面對(duì)決的戰(zhàn)場(chǎng)。為此，旭日大數(shù)據(jù)將于9月1日在深圳聯(lián)合舉辦以“深掘TWS金礦”為主題的“2020年TWS產(chǎn)業(yè)投資高峰論壇”。
鎖屏?xí)r，對(duì)耳機(jī)說(shuō)“小藝小藝”，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)解鎖。
無(wú)論是否鎖屏，對(duì)耳機(jī)說(shuō)“微信支付”，手機(jī)將打開(kāi)微信支付二維碼；說(shuō)“支付寶支付”，就會(huì)打開(kāi)支付寶支付二維碼。
以上三個(gè)TWS耳機(jī)在日常生活中的使用場(chǎng)景，是華為freebuds3真無(wú)線藍(lán)牙有別于其它主流TWS耳機(jī)的小功能。
然而，這一貼近用戶痛點(diǎn)的功能升級(jí)，正透露出華為對(duì)TWS產(chǎn)品的企圖心。
“TWS耳機(jī)和智能手表市場(chǎng)現(xiàn)在和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，還是創(chuàng)新技術(shù)和全生態(tài)的無(wú)縫體驗(yàn)。”
8月6日，華為音頻產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘋果是TWS耳機(jī)的先行者，也在持續(xù)進(jìn)步。但華為也在致力于產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)和儲(chǔ)備，去構(gòu)建TWS產(chǎn)品鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。
上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，華為認(rèn)為，TWS耳機(jī)技術(shù)創(chuàng)新更重要的是，誰(shuí)可以更好的抓住用戶的痛點(diǎn)和需求，建立更好的使用生態(tài)。這是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)正在努力的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略的一部分，而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東認(rèn)為，該戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)需要5年至10年時(shí)間。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，現(xiàn)在蘋果的TWS和智能手表的營(yíng)收占其總收入比重快速增長(zhǎng)，其戰(zhàn)略重要性已超過(guò)iPhone。從這一點(diǎn)來(lái)看，在華為手機(jī)創(chuàng)新完勝iPhone之后，TWS耳機(jī)也將馬上成為華為與蘋果戰(zhàn)場(chǎng)角逐的新焦點(diǎn)。而華為耳機(jī)強(qiáng)調(diào)的“生態(tài)”，也不僅僅是“1+8+N”的硬件產(chǎn)品之間的融合，還會(huì)有音頻內(nèi)容和AI智能指令的融合。
2年完成全方位布局
“上半年我們實(shí)現(xiàn)了收入的增長(zhǎng)，原因是我們的高端產(chǎn)品銷售占比越來(lái)越高，還有一個(gè)重要原因，是我們的非手機(jī)產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，我們的PC、穿戴、手表、手環(huán)、耳機(jī)、平板都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。”8月7日，余承東在中國(guó)信息化百人會(huì)2020年峰會(huì)說(shuō)。
華為2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華為上半年銷售收入4540億元，同比增長(zhǎng)13.1%,其中消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入2558億元人民幣，占總營(yíng)業(yè)收入56.3%，不過(guò)沒(méi)有透露TWS收入貢獻(xiàn)情況。但今年5月，華為高層曾對(duì)外透露，華為TWS耳機(jī)一季度銷量同比增長(zhǎng)130%。
旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，華為TWS耳機(jī)一季度出貨量115萬(wàn)副，隨著二季度疫情減弱、市場(chǎng)回暖，TWS耳機(jī)同比增長(zhǎng)50%。整個(gè)2020年上半年，華為、榮耀TWS耳機(jī)出貨總量達(dá)到650萬(wàn)副，位列全球前三強(qiáng)。
這一優(yōu)異成績(jī)建立在華為在TWS耳機(jī)產(chǎn)品線上的全面布局。
2018年4月華為首發(fā)Freebuds至今，華為加榮耀已經(jīng)發(fā)布11款TWS耳機(jī)產(chǎn)品。華為音頻產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)前我們?cè)谑鄣腡WS耳機(jī)產(chǎn)品包括中高端的Freebuds3和中低端的Freebuds悅享版，未來(lái)會(huì)持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局，滿足不同消費(fèi)者的需求。”
事實(shí)上，從最初的通話降噪、觸控功能，到逐步加入ANC主動(dòng)降噪、AI交互功能、骨傳導(dǎo)技術(shù)、自研芯片等，再到開(kāi)發(fā)智能無(wú)線反向充電、快充、與智能手表連接等功能上，華為TWS產(chǎn)品創(chuàng)新速度，已開(kāi)始顯示問(wèn)鼎TWS耳機(jī)最高殿堂的實(shí)力。
7月1日，榮耀親選Earbuds X1以149元優(yōu)惠價(jià)上市，成為殺入國(guó)內(nèi)低端TWS市場(chǎng)的一把“尖刀”。
引領(lǐng)國(guó)內(nèi)品牌TWS
2019年11月，在華為MatePad及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，余承東曾表示：“我們想跟別人做不一樣的，領(lǐng)先技術(shù)的東西。”
華為是國(guó)內(nèi)品牌廠商最早進(jìn)入TWS領(lǐng)域的一批，2018年4月首發(fā)Freebuds，彼時(shí)僅有四麥通話降噪、智能感應(yīng)連接、觸摸敲擊功能；但6個(gè)月后，F(xiàn)reebuds 2便在一代的基礎(chǔ)上又加入AI語(yǔ)音交互和無(wú)線充電功能；同年10月，榮耀首款FlyPods與FlyPods Pro發(fā)布，除了之前已有的功能，還支持智慧聲控、HWA高清藍(lán)牙協(xié)議、IP54級(jí)防塵抗濺，最亮眼的是，F(xiàn)lyPods Pro首次采用骨聲紋識(shí)別技術(shù)。而后，華為又陸續(xù)出了支持手機(jī)給耳機(jī)反向充電的Freebuds 2 Pro、主打中低端市場(chǎng)399元Freebuds悅享版、及首次搭載自研麒麟芯片且支持藍(lán)牙5.1雙通道同步傳輸?shù)闹鲃?dòng)降噪耳機(jī)Freebuds3……
持續(xù)技術(shù)領(lǐng)先，才讓華為TWS始終走在行業(yè)前列。
而創(chuàng)新技術(shù)，也體現(xiàn)在華為對(duì)待產(chǎn)品研發(fā)有一種“死磕”精神。拿Freebuds 3舉例，市面上包括蘋果在內(nèi)，主動(dòng)降噪耳機(jī)基本上都是全入耳式結(jié)構(gòu)，雖然可以提高降噪能力，但佩戴體驗(yàn)感不好，但半入耳式結(jié)構(gòu)雖然能增加佩戴體驗(yàn)感，但做降噪難度很大。
華為沒(méi)有選擇走常規(guī)路線，而是利用麒麟A1芯片，基于真人耳道調(diào)校的主動(dòng)降噪算法和雙麥波束成形技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了全球首款具備主動(dòng)降噪功能的半入耳式耳機(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì)，目前Freebuds 3是華為銷量最好的TWS耳機(jī)，2020年第一季度出貨量高達(dá)46萬(wàn)+。
隨著國(guó)內(nèi)品牌廠商的快速崛起，華為也在低功耗、續(xù)航能力等性能上逐漸完善TWS產(chǎn)業(yè)布局。華為耳機(jī)事業(yè)部表示，當(dāng)前各大廠家都在加緊布局TWS耳機(jī)專利，華為也在積極跟進(jìn)，未來(lái)TWS耳機(jī)會(huì)持續(xù)向小型化和多功能化發(fā)展，更小體積和舒適的佩戴體驗(yàn)，電池技術(shù)進(jìn)步和功耗控制帶來(lái)更長(zhǎng)的續(xù)航，以及更多微型傳感器加入后會(huì)帶來(lái)更好的人機(jī)交互體驗(yàn)。
除了TWS，華為也在布局頭戴式耳機(jī)。2019年11月，余承東在華為MatePad及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上曾表示，預(yù)計(jì)2020年會(huì)推出頭戴式耳機(jī)。
步入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
華為著眼的不僅僅是單一IoT產(chǎn)品，而是更具潛力的生態(tài)鏈系統(tǒng)。
在中國(guó)信息化百人會(huì)2020年峰會(huì)上，余承東說(shuō),華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來(lái)5-10年的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，是全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略。“1+8+N”的概念，即以智能手機(jī)為中心，8大智慧設(shè)備為輔（智慧屏、音箱、眼鏡、手表、耳機(jī)、車機(jī)、平板、PC），覆蓋出行、辦公、家居、娛樂(lè)、健康等領(lǐng)域。
隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)逐漸步入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，價(jià)格、音質(zhì)、降噪、低延遲等已經(jīng)慢慢變成基礎(chǔ)體驗(yàn)，隨著用戶身邊數(shù)字產(chǎn)品越來(lái)越多，例如手表、平板、電腦、電視、手機(jī)等都可以發(fā)聲，需要通過(guò)手機(jī)連接，通過(guò)TWS耳機(jī)呈現(xiàn)。
2019年11月25日，余承東對(duì)外透露，華為Watch GT2智能手機(jī)上市45天，出貨量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)最大的手表廠商。
余承東在峰會(huì)上說(shuō)，今年華為智能手表產(chǎn)品也會(huì)搭載鴻蒙系統(tǒng)，未來(lái)華為所有IOT產(chǎn)品，包括PC、平板、甚至手機(jī)都可能采用鴻蒙系統(tǒng)。
實(shí)際上，F(xiàn)reebuds 3作為華為“全場(chǎng)景戰(zhàn)略”生態(tài)硬件的重要一環(huán)，已經(jīng)有很大進(jìn)展，不僅可以與Mate30手機(jī)正常連接，還能與Watch GT2智能手表連接。
除了生態(tài)鏈，放眼全球也凸顯華為的視野高度。“高科技行業(yè)重投資，我們的研發(fā)、成本投入很大，但利潤(rùn)率非常低，我們鼓勵(lì)更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司走向全球，做全球的生意，其中一個(gè)方面就是IoT。”余承東說(shuō)。
據(jù)了解，華為5月在海外發(fā)布的Freebuds 3i，目前已經(jīng)陸續(xù)登陸英國(guó)、印度市場(chǎng)，英國(guó)市場(chǎng)售價(jià)90英鎊，印度市場(chǎng)售價(jià)9990盧布。
01月07日 18:14
