在資本市場(chǎng)都熱追蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，機(jī)構(gòu)Maxim Group卻罕見(jiàn)的將蘋果（AAPL.US)評(píng)級(jí)調(diào)降至“賣出”。Maxim的分析師Nehal Chokshi援引一項(xiàng)專有調(diào)查分析，預(yù)測(cè)銷售數(shù)量和平均售價(jià)均將降低。
該公司在給客戶的文件中表示，“調(diào)查數(shù)據(jù)使Maxim預(yù)計(jì)20財(cái)年第二季度iPhone收入將比市場(chǎng)的共同預(yù)期低14%，而2020全財(cái)年則下降6%。”Maxim預(yù)計(jì)iPhone銷售疲軟將使蘋果2020財(cái)年的收入下降5%，并且還預(yù)計(jì)蘋果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將同比下降2%，“因?yàn)榉?wù)和可穿戴設(shè)備的銷售的持續(xù)增長(zhǎng)將抵消部分iPhone銷售額的下降。”
事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)蘋果明年的擔(dān)心不是沒(méi)有道理，就像今年大家都擔(dān)心蘋果沒(méi)有5G手機(jī)，會(huì)失去部分客戶一樣。
近期蘋果產(chǎn)業(yè)鏈被熱炒的原因，其實(shí)更多的是因?yàn)樘O果今年推出的服務(wù)與TWS耳機(jī)及蘋果手表的表現(xiàn)，都讓資本市場(chǎng)看到了蘋果產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)的動(dòng)力。
另外，比較確定的iPhone SE2也給了行業(yè)一付定心丸。產(chǎn)業(yè)鏈目前給出的指引顯示，iPhone SE2的訂單量在2000萬(wàn)臺(tái)~2500萬(wàn)臺(tái)之間，基本上可以在明年二委度的淡季，為蘋果彌補(bǔ)其沒(méi)有5G產(chǎn)品的空檔，所帶來(lái)的銷量下降部分損失。
不過(guò)針對(duì)iPhone SE2的前景，外界仍有擔(dān)憂，目前蘋果“雙11”期間中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)的4.7英寸的iPhone 8價(jià)格已經(jīng)降到了3034元人民幣，基本上如果iPhone SE2沒(méi)有什么新的技術(shù)加持，價(jià)格肯定會(huì)很低，否則還不如直接傾銷iPhone 8。
另外目前的5G市場(chǎng)，基本上全球還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，如果美國(guó)市場(chǎng)不參與以中國(guó)國(guó)內(nèi)為代表的5G網(wǎng)絡(luò)制式的話，蘋果明年的5G，也仍是高通為中國(guó)定制的5G版本，蘋果雖然全系列支持這種無(wú)法全網(wǎng)連接的低端5G，但是在覆蓋范圍有限的麻子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，肯定是一代功耗王，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，又是一代半成品，很難吸引高端消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。
而蘋果自研的寬制式調(diào)頻5G基帶，仍需要兩年以上的時(shí)間才會(huì)定型，據(jù)李星了解，蘋果的5G芯片并不是技術(shù)上的問(wèn)題延遲，而是等待運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的成熟，而在這之前，蘋果更愿意打磨其WIFI\FM\藍(lán)牙混和近距離高速傳輸技術(shù)。
不過(guò)，為了迎合中國(guó)國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)的需求，蘋果也正在刻意迎合中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈傳出的消息稱，蘋果和高通對(duì)于明年的蘋果5G機(jī)型預(yù)估在8000萬(wàn)臺(tái)左右，其中至少三分之一要配合中國(guó)國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商出貨，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，壓力很大，目前蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的全年銷量最多也就在5000萬(wàn)臺(tái)左右。
目前中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，在2019中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)明確明年要完成發(fā)展7000萬(wàn)5G客戶，銷售1億部5G手機(jī)、3億筆5G新業(yè)務(wù)和5000萬(wàn)臺(tái)家庭泛智能終端的目標(biāo)。，加上另外兩家運(yùn)營(yíng)商在5G手機(jī)銷售上的目標(biāo)一起加起來(lái)，差不多也能達(dá)到中國(guó)移動(dòng)一半左右的份額，因此明年中國(guó)國(guó)內(nèi)的5G手機(jī)銷售目標(biāo)約有1.5億臺(tái)，也差不多占了全年市場(chǎng)份額的三成。
小米掌門人雷軍也在該會(huì)上透露，小米手機(jī)將會(huì)在明年全力支持5G，明年2000元以上的手機(jī)都將采用5G技術(shù)，而小米手機(jī)一直以性價(jià)比作為自己的營(yíng)銷方式，因此也可以理解為低于2000元的手機(jī)，明年可能還無(wú)緣5G技術(shù)。
從近兩年中國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)行情來(lái)看，2000元以上的手機(jī)銷售已經(jīng)占到了約一半的份額，因此蘋果手機(jī)明年要在中國(guó)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，也幾乎全是面對(duì)5G機(jī)型。
從今年下半年開(kāi)始，華為開(kāi)始極力在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上傾銷低價(jià)手機(jī)，而明年華為會(huì)不會(huì)采取同樣的策略，把5G手機(jī)價(jià)格打到千元機(jī)，目前看來(lái)也不是不可能，至少據(jù)李星了解，華為海思手機(jī)芯片經(jīng)過(guò)今年的出貨量規(guī)模拉升，麒麟芯片采購(gòu)成本已經(jīng)下降了三成以上。
如果5G并不代表高端手機(jī)，蘋果又沒(méi)有新的技術(shù)加持，那么蘋果手機(jī)明年的行情確實(shí)在出貨量上很難有所改觀，但手機(jī)價(jià)格卻要受到iPhone 8、iPhone SE2等低價(jià)機(jī)型的拖累，平均售價(jià)被拉低。
有意思的是，消息人士表示，高通為了惡心蘋果，明年的5G芯片將會(huì)對(duì)高端型號(hào)保持近2000元的價(jià)格，在華為海思的5G芯片蘋果難采用，三星也放棄了5G芯片的繼續(xù)研發(fā)情況下，蘋果只能捏著鼻子接受高通的敲榨，所以有人預(yù)測(cè)明年的蘋果5G新機(jī)將重回漲價(jià)通道，每款機(jī)型在同等配置下加價(jià)1000元。
隨著智能手機(jī)在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新越來(lái)越吃力，加上全球的市場(chǎng)環(huán)境也越來(lái)越惡劣，蘋果近年來(lái)對(duì)于手機(jī)領(lǐng)域所傾注的資源也開(kāi)始變得越來(lái)越少，慢慢把其重心繼續(xù)轉(zhuǎn)回機(jī)器運(yùn)算領(lǐng)域，重新打造生產(chǎn)力工具的核心優(yōu)勢(shì)，把智能手機(jī)重新劃入到與電腦、可穿戴設(shè)備同等地位的產(chǎn)品序列中，一起共享機(jī)器運(yùn)算的大方向技術(shù)。
01月07日 18:14
