華為暫時松了口氣，蘋果、三星仍苦逼
近日，華為發(fā)完半年財報，蘋果和三星也發(fā)布了自己財年的最新季報。與華為上半年消費者業(yè)務(wù)收入為2208億元，智能手機發(fā)貨量（含榮耀）達到1.18億臺，同比增長24%相比，蘋果第三財季凈營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%；凈利潤為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%；本財年三星第二季度總營收為56.13萬億韓元（約合3272億元人民幣），同比減少4%；營業(yè)利潤為6.6萬億韓元（約合385億元人民幣），較去年同期“腰斬”，暴跌55.6%。其中兩大主營業(yè)務(wù)芯片和手機均表現(xiàn)慘淡，當季營業(yè)利潤同比分別銳減71%、42%。
其中iPhone營收259.86億美元，下滑12%，iPad營收50.23億美元，上漲8%、Mac營收58.20億美元，上漲10.6%、可穿戴營收55.25億美元，上漲48%、服務(wù)營收114.55億美元，上漲13%。總體來看，蘋果的iPhone智能手機硬件業(yè)務(wù)還是比較苦逼。
另外，第三財季大中華區(qū)凈營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。顯示包括中國市場在內(nèi)的蘋果業(yè)務(wù)拓展，應(yīng)該是在與市場商業(yè)環(huán)境上，還有不協(xié)調(diào)的地方。
數(shù)據(jù)分析公司Canalys剛發(fā)布的中國智能手機市場2019年二季度報告中，數(shù)據(jù)顯示第二季度出貨量為9760萬臺，同比下降6%。
排在華為、OPPO、vivo、小米之后的蘋果，出貨量只有570萬臺，加上Canalys一季度統(tǒng)計的數(shù)字650萬臺，上半年蘋果在中國只賣出了不到1220萬臺，還不如小米旗下Redmi Note 7系列的銷量，Redmi Note 7系列不到6個月的時間銷量突破1500萬臺。
據(jù)李星的觀察，蘋果特別是依托蘋果手機硬件的服務(wù)業(yè)務(wù)部分，依然沒有找到與中國以外的市場上那么順利的推廣模式，并以服務(wù)體驗來積極增強用戶粘性與用戶增長速度，事實上，蘋果很多服務(wù)業(yè)務(wù)，如一些區(qū)別于安卓陣營的業(yè)務(wù)，或海外市場能體驗到的部分消費者業(yè)務(wù)，在中國市場上用戶仍然還無法體驗到，這些對蘋果后續(xù)在中國市場的發(fā)力，仍然有著較大的障礙，蘋果仍然只能從硬件優(yōu)先的模式上，來贏得中國市場用戶的認可。
蘋果現(xiàn)在的優(yōu)勢，就是其龐大的高品質(zhì)用戶基數(shù)仍然是持續(xù)增長，這也是蘋果未來的最大財富，當硬件層面競爭無法擺脫競爭對手的時候，用戶體驗與服務(wù)收入，就將成為市場上決定盈利的最終力量。
除蘋果、華為外，上半年看起來活得比較好的還有三星。不過三星除了智能手機的出貨數(shù)量和市場份額數(shù)字好看一點外，經(jīng)營業(yè)績卻一塌糊涂，總營收同比減少4%；營業(yè)利潤較去年同期暴跌55.6%“腰斬”，業(yè)務(wù)芯片和手機當季營業(yè)利潤同比分別銳減71%、42%，都不是什么好苗頭。
三星給出了手機業(yè)務(wù)的利潤出現(xiàn)大幅下滑的解釋：旗艦機型Galaxy S10等的銷售勢頭疲弱，市場對高端產(chǎn)品的需求停滯不前。另外，中低端市場中競爭加劇，老款機型庫存調(diào)整的成本也增加。
市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的最新分析報告顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億臺，同比下降2.6%。其中，三星以7630萬的智能手機出貨量位居第一；華為智能手機出貨5870萬臺，位列第二位；蘋果則以3800萬的智能手機出貨量排在第三位；小米和OPPO以3200萬和2980萬的出貨量分列四、五位。
▲2019年第二季度全球智能手機出貨量（百萬臺）|圖源：Strategy Analytics
市場份額方面，2019年第二季度前五位市場份額分別為22.3％（三星）、17.2％（華為）、11.1％（蘋果）、9.4％（小米）、8.7％（OPPO）。其中，三星與華為市場份額同比均有近2%的增長，小米和OPPO市場份額同比略有增長，蘋果市場份額同比下降0.7%。
▲2019年第二季度全球智能手機市場份額
被華為趕到印度的小米也是身陷重圍
上半年表現(xiàn)還算出色的小米，實際上在中國市場表現(xiàn)并不好。由于除華為外，其它的智能手機品牌在中國的銷售基本上是下滑的，因此今年上半年的全球智能手機戰(zhàn)場，其實是膠著在中國與印度兩個市場，而在中國市場下滑的OPPO、vivo、小米，只有在印度市場上繼續(xù)瓜分其它華強北小眾品牌與印度本土品牌的市場份額，以及印辛度市場本身增長的份額。
所以小米與其說是在全球市場上站穩(wěn)了腳跟，不如說是暫時被趕到了印度市場去稱霸，而且還要隨時應(yīng)對三星的反撲，以及vivo和OPPO的圍殺。
早前Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告還指出，2019年Q2印度智能手機出貨量年增長3％達到3560萬部。小米仍位居第一，但復(fù)蘇的三星正在縮小與小米的差距排名第二。但隨著Realme取得重大進展，vivo和OPPO市場份額減少。
從上面一系列數(shù)據(jù)可以看出，華為與OPPO、vivo、小米等中國品牌，都在擠占三星和蘋果在中國地區(qū)的市場份額，特別是華為，甚至把OPPO、vivo、小米全趕去了印度市場與三星競爭，剿殺原來的華強北小眾品牌和印度本土品牌的市場份額。
而Realme本身就是BBK旗下推出的另一個品牌，本想大殺四方一番，結(jié)果反而是把同門OPPO、vivo斬于馬下，這也可能是BBK沒有意料到的地方。而前段時間Realme還宣布要回到中國市場上來爭斗一番，也不知道會不會重演印度市場的同樣劇情。
不過，看似還行的小米在全球的增長，仍然不如華為與三星。并且小米還要面對是，中國市場后續(xù)怎么辦？雖然小米第二季度一直在宣稱要重心回歸中國市場，然而從市場反應(yīng)來看，小米仍然有些力不從心。
小米后續(xù)在中國市場上，如果繼續(xù)打營銷戰(zhàn)，肯定不如自造硬件的華為、蘋果、三星來得噱頭多；如果仍然沿用ODM賽道，小米模式也已經(jīng)見頂，因為華為、三星也都全部來到了這條賽道上。小米現(xiàn)在唯一的優(yōu)勢賽道，是AIOT的用戶粘性，并且隨著AIOT的技術(shù)與業(yè)務(wù)門檻被市場抹平，小米AIOT的用戶粘性也顯得十分脆弱，只要硬件支持，分分鐘能改換門庭，而這本身就是開放AIOT市場固有的特性，小米也阻止不來。
ODM賽道將是行業(yè)資源另一大消耗池
至于ODM賽道的市場情況，大家都已經(jīng)在行業(yè)中摸得一清二楚了。如華為在進一步強化了榮耀普通機型的ODM采購力度后，近兩年的增長迅速復(fù)制了當年紅米機型的出貨增長速度，成為行業(yè)資源整合的一個重要標志性復(fù)制成功案例。
同樣三星在接受了中國國內(nèi)的行業(yè)意見后，也迅速轉(zhuǎn)變了相關(guān)的經(jīng)營思路，同樣采取了把訂單轉(zhuǎn)包給中國ODM廠商的模式，發(fā)力中國與印度市場。雖然在中國市場上，三星仍然有著與蘋果一樣的商業(yè)環(huán)境短板，暫時收效不太對中國品牌造成威肋，但在印度市場上，三星的ODM策略已經(jīng)十分成功。
三星高管近日也表示，計劃年度把銷往特定的國家和地區(qū)智能手機訂單，以年度釋出4000~5000萬臺的規(guī)模給中國國內(nèi)的ODM廠商生產(chǎn)。未來三星會不會也復(fù)制出一條與小米一樣的ODM賽道出來，在特定國家與地區(qū)市場上與中國品牌競爭，也同樣值得期待。
目前中國的ODM廠商，已經(jīng)成長為全球智能手機行業(yè)一股重要的力量，在資本聚集、集中采購、規(guī)模標準化生產(chǎn)等低成本運作模式下，它們生產(chǎn)的產(chǎn)品的性價比標準，已經(jīng)快成了智能手機的市場準入標準，讓其它的others小眾品牌，基本上在普通智能手機產(chǎn)品領(lǐng)域，沒有了機會。
未來貿(mào)易環(huán)境將是行業(yè)最大變量，科技向善與道德向惡難平衡
至于在全球大的智能手機市場競爭上，目前蘋果面臨的大問題，是硬件突破瓶頸下的硬件資源整合難題，如何尋找新的硬件消費刺激點成了蘋果下一步維持用戶基數(shù)的主要目標，包括往其它智能終端硬件領(lǐng)域如可穿戴、汽車、家居、企業(yè)商用等領(lǐng)域擴張。
三星和華為由于在全球智能手機領(lǐng)域的角色十分相似，二者都同時是5G管網(wǎng)與智能手機硬件的綜合制造商，因此短時間內(nèi)在全球市場上依各自的市場資源成為出貨數(shù)量持平的競爭對手，完全是可以實現(xiàn)。
不過兩者在目前的依重智能手機業(yè)務(wù)元器件部分，都在全球市場上遇到了麻煩。三星由于日韓之間的貿(mào)易糾紛，自己重點投資的半導(dǎo)體與顯示元器件業(yè)務(wù)，有受到重創(chuàng)的擔(dān)憂，如果警報不能解除，除了供應(yīng)自己都會出現(xiàn)問題外，之前投入的大量資源能不能回收成收益都成問題。
而華為則受制于美國負面清單影響，在系統(tǒng)軟件、元器件供應(yīng)、與核心業(yè)務(wù)支持部分，在中國以外的市場，將基本喪失競爭優(yōu)勢。
從更大的話題來看，集成了越多先進科技的產(chǎn)品，都將更加面臨社會在科技向善與道德向惡之間，越來越難以平衡的尷尬。
01月07日 18:14
