面對(duì)全球消費(fèi)電子市場(chǎng)疲軟，小米集團(tuán)卻以閃亮的業(yè)績(jī)宣告市場(chǎng)的回暖。

3月19日，小米集團(tuán)（1810.HK）發(fā)布的2023年業(yè)績(jī)公告顯示，去年小米收入2710億元，實(shí)現(xiàn)193億元，同比增長(zhǎng)126.3%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，盈利水平創(chuàng)小米上市以來第二高。

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去年第四季度，小米營(yíng)收連續(xù)兩個(gè)季度增長(zhǎng)至732億元，同比增長(zhǎng)10.9%，凈利潤(rùn)為49億元，同比大幅增長(zhǎng)236.1%。

而隨著小米首款汽車Xiaomi SU7系列正式亮相，本年度小米智能汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用增長(zhǎng)至67億元，其中，第四季度為24億元。

2023年是小米貫徹執(zhí)行“規(guī)模與利潤(rùn)并重”經(jīng)營(yíng)策略的第一年，也是集團(tuán)升級(jí)“人車家全生態(tài)”新戰(zhàn)略的元年。從經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來看，2023年上半年小米盈利加速釋放，下半年收入不斷回升，雙向有效發(fā)展充分體現(xiàn)小米在經(jīng)營(yíng)選擇上的彈性和高效執(zhí)行力。

2023年，小米高端化戰(zhàn)略也實(shí)現(xiàn)新突破。去年小米整體毛利率為21.2%，同比提升4.2個(gè)百分點(diǎn)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率同比提升5.6個(gè)百分點(diǎn)至14.6%，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率同比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)至16.3%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至74.2%。

2023年也是小米科技創(chuàng)新成果井噴的一年，全年研發(fā)支出人民幣191億元，同比增長(zhǎng)19.2%，在操作系統(tǒng)、新能源汽車、人工智能、機(jī)器人、移動(dòng)影像等相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域均有突出成果，彰顯小米科技硬實(shí)力。截至2023年12月31日，小米研發(fā)人員數(shù)達(dá)17800人，占比53%。

在“高筑墻”的另外一端，小米也在“廣積糧”，截至2023年12月31日，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備為人民幣1363億元，創(chuàng)歷史新高。

旗艦智能手機(jī)全球暢銷

2023年小米全球智能手機(jī)出貨量為1.46億部，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)1575億元，毛利率達(dá)14.6%，創(chuàng)歷史新高。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)出貨量連續(xù)十四個(gè)季度穩(wěn)居全球前三。 2023年第四季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入重拾增勢(shì)，出貨量同比增長(zhǎng)23.9%至4050萬(wàn)臺(tái)，增速遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。

2023年小米在中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)ASP同比增長(zhǎng)超19%，創(chuàng)歷史新高。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小米2023年在中國(guó)大陸地區(qū)4000-6000元價(jià)位段智能手機(jī)市占率達(dá)16.9%，同比提升9.2個(gè)百分點(diǎn)，四季度更是奪得銷量桂冠。

潮電智庫(kù)最新出爐的《2023年Q4全球暢銷智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》，小米以14%的份額，穩(wěn)居全球第三，市場(chǎng)市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)同行。

在600美元-799美的暢銷機(jī)型TOP20中，小米14 Pro、14和13T Pro三款機(jī)型入圍，總銷量達(dá)134萬(wàn)臺(tái)。

在400美元-599美元暢銷機(jī)型TOP20中，小米14以142萬(wàn)臺(tái)的銷量，排名第二。

還有Redmi品牌也在十周年之際全球銷量突破10億臺(tái)，并且發(fā)布十年能力積累的集大成之作—Redmi K70系列，全系搭載小米澎湃OS，在小米澎湃OS全面支撐下，通過狂暴引擎3.0，開啟性能AI革命，采用冰封散熱系統(tǒng)及光影獵人800傳感器，配備國(guó)產(chǎn)2K護(hù)眼原色屏等，在外觀、屏幕、影像、散熱等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新飛躍升級(jí)。

Redmi K70系列首銷銷量較上一代翻倍增長(zhǎng)，開售5分鐘，銷量超60萬(wàn)臺(tái)；開售14天，銷量超100萬(wàn)臺(tái)，刷新Redmi K系列銷量破百萬(wàn)最快紀(jì)錄；開售3個(gè)月，累計(jì)銷量超280萬(wàn)臺(tái)，并穩(wěn)居2000-3000元價(jià)位段全網(wǎng)銷量第一。

更為夸張的是，僅用一個(gè)月銷售時(shí)間，Redmi K70還躋身2023年Q4全球暢銷智能手機(jī)200-399美元暢銷機(jī)型TOP20。

作為全球化最成功的中國(guó)品牌之一，2023年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)也在全球市場(chǎng)取得新進(jìn)展。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)出貨量在全球51個(gè)市場(chǎng)排名前三，在65個(gè)市場(chǎng)排名前五，其中在中東市場(chǎng)穩(wěn)居第二，在拉美、非洲、東南亞等市場(chǎng)穩(wěn)居第三，市場(chǎng)份額均收獲增長(zhǎng)。2024年2月25日，Xiaomi 14系列及Xiaomi 14 Ultra在西班牙巴塞羅那面向全球用戶發(fā)布。

 

可穿戴市場(chǎng)突破明顯 

2023年小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為801億元，毛利率創(chuàng)新高達(dá)16.3%。截至2023年12月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接設(shè)備數(shù)達(dá)7.40億，同比增長(zhǎng)25.5%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺(tái)的設(shè)備用戶數(shù)同比增長(zhǎng)25.3%至1450萬(wàn)。2023年12月，米家APP月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)至8580萬(wàn)。

為積極推動(dòng)健康化的智能生活場(chǎng)景普及，聚焦用戶需求的深度挖掘和感知，小米不斷提升生態(tài)鏈運(yùn)營(yíng)效率。通過對(duì)生態(tài)鏈管理的持續(xù)優(yōu)化，小米產(chǎn)品創(chuàng)新能力得到有效釋放，生態(tài)鏈產(chǎn)品體驗(yàn)改善同步帶動(dòng)銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

2023年小米大家電產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)近40%，高增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)?？照{(diào)產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)49%，超440萬(wàn)臺(tái)，冰箱產(chǎn)品出貨量同比翻倍增長(zhǎng)，超200萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)24%，超130萬(wàn)臺(tái)。

過去一年小米聚焦電視畫質(zhì)提升，打造震撼視聽盛宴，小米電視也踏上高端進(jìn)階路。據(jù)奧維云網(wǎng)，小米電視2023年全球出貨量穩(wěn)居前五。

在可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域，小米以全面的功能體驗(yàn)，豐富的產(chǎn)品矩陣不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，按出貨量計(jì)，小米2023年可穿戴腕帶設(shè)備在全球和中國(guó)大陸市場(chǎng)排名第二，TWS耳機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)排名第二。

潮電智庫(kù)最新出爐的《2023年Q4全球暢銷TWS耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，小米耳機(jī)以10.8%的份額，全球排名第二，僅次于蘋果。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)

2023年小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入與毛利率均創(chuàng)歷史新高，達(dá)301億元，毛利率提升至74.2%。得益于全球化的持續(xù)推進(jìn)，小米全球及中國(guó)大陸月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)新高，分別同比增長(zhǎng)至6.41億和1.56億。

同時(shí)小米保持與全球伙伴開放合作的態(tài)度，提升內(nèi)容分發(fā)自主性，業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力也得到有效釋放，2023年境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為84億元，同比增長(zhǎng)24.1%，創(chuàng)歷史新高，占整體互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的比例也進(jìn)一步提升至28.0%。

小米廣告業(yè)務(wù)隨著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)提升，收入同比增長(zhǎng)11.2%，至205億元；小米游戲業(yè)務(wù)也在高端戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)下，受益于用戶活躍度及用戶付費(fèi)能力的提升，收入同比增長(zhǎng)7.0%，至人民幣44億元，均達(dá)歷史最高。

 

引領(lǐng)全球硬核科技

2023年小米明確新十年目標(biāo)：大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，致力于成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者。新十年目標(biāo)作為小米未來十年發(fā)展的牽引力，體現(xiàn)了小米對(duì)未來發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考和堅(jiān)定信心，也彰顯小米敢于探索、勇于創(chuàng)新的企業(yè)精神。

緊緊圍繞新十年目標(biāo)，小米不斷提升自身科技創(chuàng)新能力，為產(chǎn)品研發(fā)和制造賦能。2023年小米研發(fā)支出為191億元，同比增長(zhǎng)19.2%，截至2023年12月31日，研發(fā)人員占比53%，達(dá)17800人，每?jī)擅麊T工中即有一名為研發(fā)人員。作為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的第一資源，小米鼓勵(lì)研發(fā)人員積極創(chuàng)新，研發(fā)團(tuán)隊(duì)形成合力，為實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)共同努力。此外。2024年2月，小米全新手機(jī)智能工廠正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)千萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。

     

2023年12月28日，小米召開小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)，首款汽車產(chǎn)品——Xiaomi SU7系列正式亮相。會(huì)上介紹的小米在電驅(qū)、電池、大壓鑄、智能座艙、智能駕駛領(lǐng)域的五大核心自研技術(shù)，成為小米制勝新賽道的關(guān)鍵。Xiaomi SU7系列定位“C級(jí)高性能，生態(tài)科技轎車”，車身設(shè)計(jì)極具美感并兼具高性能，其中Xiaomi SU7 Max雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)，最大馬力高達(dá)673PS，峰值扭矩838N·m，零百公里加速達(dá)2.78秒，最高時(shí)速265km/h，CLTC續(xù)航里程高達(dá)800km。在安全性上，小米嚴(yán)格遵循安全設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，從車身被動(dòng)安全、主動(dòng)安全、電池安全等方面全力保障用戶安全。

小米初創(chuàng)的前十年，主要聚焦于驗(yàn)證和發(fā)展自身商業(yè)模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。隨著新十年的到來，小米以強(qiáng)大的魄力自我再造，經(jīng)營(yíng)策略到核心戰(zhàn)略全新蛻變，在品牌影響力和行業(yè)地位上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。