過去一年智能手表市場的整體表現(xiàn)，可以用“平穩(wěn)有余，創(chuàng)新不足”來總結。

作為消費電子領域少有連年保持增長的板塊，智能手表兼具時尚、智能、運動、健康等諸多元素，一直被寄予創(chuàng)變數(shù)碼產業(yè)的厚望。

不過潮電智庫復盤2023年發(fā)現(xiàn)，智能手表賽道尷尬已顯。

在外觀設計上，產品缺乏傳統(tǒng)高端機械表的質感，無法更多體現(xiàn)身和收藏價值；在功能創(chuàng)新方面，智能手表越來越只像手表，血壓、血糖等醫(yī)療應用天花板數(shù)年來未曾被捅破。至于爆火的AI技術與應用，目前產業(yè)整體更是處于無感狀態(tài)。

智能頭顯、智能戒指等新型終端形態(tài)已經蠢蠢欲動，2024年的智能手表市場又該找到什么樣的興奮點？

一.下半場逆轉

以第二季度為分界線，去年全球智能手表出貨量上下半年涇渭分明。特別是第一季度的時候，中國智能手表出貨量同比下降28%，達到12個季度以來的最低水平，行業(yè)悲觀情緒嚴重；下半場則與消費電子產業(yè)一起重回增長軌道，并實現(xiàn)了年度出貨量的大逆轉。

二.需求兩極分化

從潮電智庫統(tǒng)計的各品牌與區(qū)域出貨數(shù)據來看，智能手表購買力出現(xiàn)了高端與低端明顯兩級分化的情況。高端市場有蘋果、三星、佳明、華為等品牌把持；包括白牌產品在內，百元機型成為低端市場主流。由于生存空間極其有限，目前售價500-1000元的中端產品較為稀缺。

三.創(chuàng)新不力

智能手表在2023年的創(chuàng)新力度明顯不夠，血壓、無創(chuàng)血糖監(jiān)測等天花板功能更是“雷聲大雨點小”，離醫(yī)療級應用落地還有相當長的差距。即便強如蘋果，保守估計還得三五年才將無創(chuàng)血糖才能修成正果；華為的智能手表記憶點，則是以黃金材質和兩萬多元的高售價向奢侈品進化。

四.獨立通話

在整體創(chuàng)新不力的大環(huán)境下，曾經多次遭冷的4G獨立通話功能，很大可能成為智能手表未來的細分賽道新增長點。據潮電智庫不完全統(tǒng)計，已經搭載eSIM的頭部智能手表品牌廠商主要有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、出門問問、華米等。

五.AI加持

相比智能耳機，智能手表AI的落地應用場景會更多。當前在旗下智能手表中搭載AI技術的有華為、OPPO、榮耀、出門問問、科大訊飛等廠商，應用功能主要在于運動和生活類板塊。通過自然語言交互，用戶可以通過語音命令幫助購物、點餐、預約、吃藥、喝水等。

六.白牌退守

作為智能手表行業(yè)的先鋒部隊，白牌軍團憑借敏銳的商業(yè)嗅覺成功掘得市場第一桶金后，也間接為品牌進入做好了“嫁衣”。由于產品穩(wěn)定性、服務能力等方面的缺失，近幾年白牌市場呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退之勢，特別在2023年品牌端紛紛舉起價格屠刀的時候，生存空間受到了進一步擠壓。

七.終端融合

2022年底，華為發(fā)布的WATCH Buds開啟智能手表與TWS耳機融合的探索。為了拓展更多的可能性，以“形態(tài)創(chuàng)新”與“功能破圈”帶給消費者更多的新鮮感和體驗感，2023年智能手表除了加強與手機、耳機連接的屬性，還與智能汽車嘗試互聯(lián)，比如變身車鑰匙或者查看到更多汽車的即時信息。

八.印度尷尬

印度智能手表市場已經逐漸坐穩(wěn)全球市占率第一的寶座，但對于供應鏈來說其“含金量”越來越低。一是印度本地品牌的內卷程度堪稱瘋狂，上新頻率與降價速度絕對全球“遙遙領先”；二是由于印度獨有的商業(yè)模式，使得中國供應商群體普遍缺乏議價權，對訂單交付與賬期管理長期誠惶誠恐。

在產品創(chuàng)新不足、消費降級的2023年，全球智能手表出貨量仍然正向增長，充分說明用戶市場對智能終端的渴求性。分析近幾年的發(fā)展軌跡，潮電智庫預測認為，2024年的智能手表行業(yè)將出現(xiàn)三大趨勢，甚至可能影響現(xiàn)有格局。

• 一是健康升級。

智能穿戴芯片目前難以支撐高計算性能，產品貼身屬性決定了更有出路的方向在健康監(jiān)測。

智能手表是一種收集個人身體狀態(tài)信息最合適的佩戴終端，未來AI算法可以根據收集到的數(shù)據進行血壓、血糖、心率、睡眠等健康指標的深度研究評估，并提出可行性的見解。

• 二是銷量集中。

分析近三年連續(xù)出貨量數(shù)據，手機陣營成為智能手表市場最有力的競爭者，也是蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等生態(tài)大戰(zhàn)中的重要落子，對于市占率的爭奪異常激烈。

潮電智庫預測，在創(chuàng)新邊界沒有完全打開之前，智能手表會主要內卷于功能及價格，這也是消費市場最敏感的兩大要素。

• 三是出海加速。

憑借敏銳的商業(yè)眼光，以及豐富的智造與成本管控經驗，中國智能穿戴ODM紛紛出海，在印度與歐美均斬獲大量訂單，國產終端品牌也在全球茁壯成長。

根據潮電智庫了解，低端與白牌力量的出海行動也非常積極，以30元甚至更低的出貨價格，開辟亞非拉等較落后地區(qū)的新需求市場。