潮電智庫(kù)2023年Q2全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào)，以近6個(gè)季度智能手表暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價(jià)格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01 全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

智能手表全體市場(chǎng)&暢銷品牌市場(chǎng)，均在市場(chǎng)探底結(jié)束后，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬(wàn)只，一掃連續(xù)三個(gè)季度的疲勢(shì)，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手表在一季度結(jié)束探底后，二季度同比增長(zhǎng)突破兩位數(shù)(17.8%）。

此外，從Q2智能手表各價(jià)位段TOP20總銷量約1940萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q1的1728萬(wàn)只增長(zhǎng)12.3%；同比2022年Q2的2005萬(wàn)只下滑3.2%。說(shuō)明智能手表市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自非暢銷品牌。

注：潮電智庫(kù)以各個(gè)價(jià)格段暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。

02 全球智能手表各地區(qū)銷量占比

歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮，中國(guó)止損反彈，印度長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)。

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬(wàn)只，環(huán)比增長(zhǎng)23.0%。

中國(guó)市場(chǎng)急速反彈，出貨量942.2萬(wàn)只，環(huán)比增長(zhǎng)59.7%，增速遠(yuǎn)超印度。歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮。

03 歐美智能手表各價(jià)格段銷量占比

歐美地區(qū)是智能手表最主要的高端消費(fèi)市場(chǎng)。

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)，以歐美市場(chǎng)智能手表總出貨量來(lái)看，2023年Q2智能手表市場(chǎng)價(jià)格段銷量占比呈現(xiàn)“金字塔”趨勢(shì)：當(dāng)季度在歐美市場(chǎng)售出的智能手表中，僅有13.1%定價(jià)在150美元以下，47.9%定價(jià)在300美元以上。

注：潮電智庫(kù)將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取暢銷機(jī)型 TOP20的銷量，作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。

04 歐美暢銷智能手表TOP20品牌市場(chǎng)格局

蘋果是龍頭，份額占比超過(guò)一半；三星萬(wàn)年老二，國(guó)內(nèi)佳明、華為、華米等6個(gè)品牌入圍歐洲智能手表暢銷品牌榜單。沒(méi)有印度品牌。

2023年Q2歐美市場(chǎng)暢銷智能手表出貨量755.7萬(wàn)只，總計(jì)12個(gè)品牌入圍。蘋果出貨384.5萬(wàn)只，占比份額51%；三星份額19%；其余品牌均不及10%。

05 歐美暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20

蘋果Watch Series 8獨(dú)步智能手表高端市場(chǎng)。佳明在歐美高端市場(chǎng)大受歡迎，入圍16款機(jī)型，且總銷量擊敗三星。

2023年Q2歐美市場(chǎng)暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量340.5萬(wàn)只，蘋果、佳明、三星，華為4個(gè)品牌入圍。蘋果以單款爆品的形式，1款Watch Series 8就劃走72%的市場(chǎng)，售出218.8萬(wàn)只；其次是佳明機(jī)海戰(zhàn)術(shù)入圍16款機(jī)型排在第二，銷量擊敗三星和華為。

06 歐美暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20

中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈，10大品牌入圍，蘋果仍然第一，華為掉出前三。

2023年Q2歐美暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量341.5萬(wàn)只，10個(gè)品牌入圍。三星Galaxy Watch 5不敵蘋果Watch SE 2022，后者成為該價(jià)格段機(jī)皇；佳明在這個(gè)價(jià)格段入圍機(jī)型最多共5款。

07 歐美暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20

歐美智能手表低端市場(chǎng)，被中國(guó)品牌占據(jù)，機(jī)皇是小米Redmi Watch 2 Lite。

2023年Q2歐美暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量僅73.7萬(wàn)只，該價(jià)格段被蘋果，三星和佳明放棄，但華為仍在參與，8個(gè)品牌入圍(中國(guó)品牌6個(gè))。印度智能手表即使在低端市場(chǎng)也無(wú)法打入歐美地區(qū)。該價(jià)位段銷量最好的品牌是小米，售出26.0萬(wàn)只，份額占比35%，最暢銷機(jī)型也是小米R(shí)edmi Watch 2 Lite。