潮電智庫(kù)2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào)，以近6個(gè)季度智能手表暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價(jià)格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01 全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

智能手表全體市場(chǎng)&暢銷(xiāo)品牌市場(chǎng)，均在市場(chǎng)探底結(jié)束后，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬(wàn)只，一掃連續(xù)三個(gè)季度的疲勢(shì)，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手表在一季度結(jié)束探底后，二季度同比增長(zhǎng)突破兩位數(shù)(17.8%)。

此外，從Q2智能手表各價(jià)位段TOP20總銷(xiāo)量約1940萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q1的1728萬(wàn)只增長(zhǎng)12.3%；同比2022年Q2的2005萬(wàn)只下滑3.2%。說(shuō)明智能手表市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自非暢銷(xiāo)品牌。

注：潮電智庫(kù)以各個(gè)價(jià)格段暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。

02  全球智能手表各地區(qū)銷(xiāo)量占比

歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮，中國(guó)止損反彈，印度長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)。

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬(wàn)只，環(huán)比增長(zhǎng)23.0%。

中國(guó)市場(chǎng)急速反彈，出貨量942.2萬(wàn)只，環(huán)比增長(zhǎng)59.7%，增速遠(yuǎn)超印度。歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮。

03 中國(guó)智能手表各價(jià)格段銷(xiāo)量占比

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)，以中國(guó)智能手表總出貨量來(lái)看，2023年Q2智能手表市場(chǎng)價(jià)格段銷(xiāo)量占比呈現(xiàn)“金字塔”趨勢(shì)：當(dāng)季度全球已售出的智能手表中，有61.9%定價(jià)在150美元以下，18.2%定價(jià)在300美元以上。

 注：潮電智庫(kù)將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取暢銷(xiāo)機(jī)型 TOP20的銷(xiāo)量，作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。

04  中國(guó)暢銷(xiāo)智能手表TOP20品牌市場(chǎng)格局

小天才排名急速拉升，國(guó)內(nèi)兒童手表市場(chǎng)大熱。

2023年Q2中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表出貨量766.0萬(wàn)只，總計(jì)14個(gè)品牌入圍，本土品牌11個(gè)。華為出貨293.9萬(wàn)只，占比份額38%，排在第一；小天才力壓蘋(píng)果，小米緊隨其后，前四大品牌份額均超過(guò)10%，CR 4高達(dá)91%。

05  中國(guó)暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20

華為主場(chǎng)擊敗蘋(píng)果，但Watch Series 8在全球各大地區(qū)均為機(jī)皇，中國(guó)也不例外。

2023年Q2中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量196.0萬(wàn)只，5個(gè)品牌入圍。華為主場(chǎng)擊敗蘋(píng)果，6款機(jī)型入榜，合計(jì)售出89.4萬(wàn)只，份額占比51%；蘋(píng)果也不容小覷，2款機(jī)型劃走42%的市場(chǎng)，其中Watch Series 8售出65.8萬(wàn)只，成為該價(jià)格段機(jī)皇；入圍的品牌還有佳明、高馳(COROS)和頌拓(Suunto)。

06  中國(guó)暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20

小天才代表兒童手表，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中端市場(chǎng)占據(jù)第一。

2023年Q2中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量164.1萬(wàn)只，9個(gè)品牌入圍。小天才4個(gè)機(jī)型出貨77.4萬(wàn)只占據(jù)47%的份額排在第一，小天才Z8也是該價(jià)格段機(jī)皇。

華為在這個(gè)價(jià)格段同樣入圍4款機(jī)型，拿走1/4的市場(chǎng)。蘋(píng)果排在第三，僅比OPPO多出貨10.2萬(wàn)只智能手表。

07  中國(guó)暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20

全是本土品牌的中國(guó)智能手表低端市場(chǎng)，有華為、小天才、小米，三大巨頭。

2023年Q2中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量426.0萬(wàn)只，該價(jià)格段被蘋(píng)果放棄，華為仍在參與，6個(gè)品牌入圍。華為、小天才、小米三大品牌各自入榜5款機(jī)型。其中華為出貨164.3萬(wàn)只，市占比39%，排在第一，Watch GT 3當(dāng)季度售出95.9萬(wàn)只成為中國(guó)智能手表低端市場(chǎng)機(jī)皇。