一掃下滑頹勢(shì)，TWS終于迎來正增長(zhǎng)。

市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，TWS出貨量達(dá)6816萬(wàn)對(duì)，相比于上一季度的兩位數(shù)下滑，本季度已恢復(fù)到同比8%的增長(zhǎng)。

在相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，相較于上一季度排名情況，本季度位列前兩名的依然是蘋果（包括beats) 與三星（包括哈曼子公司），他們出貨量分別同比增長(zhǎng)2%、3%。印度本土廠商boAt憑借其極致性價(jià)比，從第四名沖至第三名，出貨同比增長(zhǎng)38%。后兩名小米和OPPO（包括一加）的出貨分別同比增長(zhǎng)6%、25%。

“現(xiàn)在耳機(jī)市場(chǎng)比較成熟，各價(jià)格段都有一定客戶群體。第二季度較好的情況是，618等節(jié)點(diǎn)釋放了一部分消費(fèi)，按市場(chǎng)規(guī)律，下半年不會(huì)出現(xiàn)很大回落。”某TWS廠商高管王明（化名）在咖啡店告訴潮電智庫(kù)，彼時(shí)窗外漫山遍野的大雨也剛好雨歇。

歷經(jīng)TWS智能音頻設(shè)備市場(chǎng)從早期的迅猛擴(kuò)張到回歸理性，再到本季度重新回暖，潮電智庫(kù)認(rèn)為，目前該市場(chǎng)已漸步趨向于健康狀態(tài)。

從TWS上半年整體出貨表現(xiàn)來看，可以總結(jié)出其特點(diǎn)為高端市場(chǎng)依舊處于統(tǒng)治地位，并逐漸走出消費(fèi)阻力陰霾，其憑借品牌溢價(jià)、高利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)賺得盆滿缽滿。前五名中，第一名蘋果的市場(chǎng)份額高達(dá)26%，比其他四家品牌的市場(chǎng)份額總和還要多出一個(gè)百分點(diǎn)；中低端市場(chǎng)仍然得益于其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，處于迅猛增量狀態(tài)，但需要警惕紅利天花板。

也正如萬(wàn)魔科技董事長(zhǎng)謝冠宏所說：“當(dāng)下主流音頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，烈度也在日漸升級(jí)，想要充分挖掘潛在消費(fèi)群體，就需要在應(yīng)用場(chǎng)景、形態(tài)上進(jìn)行細(xì)分，而不是像過去一樣，僅僅依靠TWS耳機(jī)作為新興市場(chǎng)所帶來的紅利。”

高端：全球老大蘋果僅增2%
 

TWS高端陣營(yíng)一直是蘋果與三星兩者的PK局。不過，雙方目前尚且實(shí)力懸殊。

雖然歷經(jīng)TWS出貨量連續(xù)兩季的下跌，并且今年第二季度蘋果漲幅僅為2%，但是其依舊憑借碾壓式的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第一。

另一方面，三星2023年第二季度的TWS市場(chǎng)份額僅為9%。據(jù)悉，三星（包括哈曼子公司）是受益于JBL入門級(jí)TWS推動(dòng)，使整體出貨同比增長(zhǎng)3%。

根據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的2023年Q1全球TWS 150+美元暢銷機(jī)型TOP10中，除了五家傳統(tǒng)音頻廠商之外，有四款機(jī)型皆來自于蘋果，一款來自于三星。

需要注意的是，在上述十款TWS暢銷機(jī)型中，并未出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌。此外，相較于高端手機(jī)市場(chǎng)，TWS高端領(lǐng)域生態(tài)更為慘烈。

據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的高端手機(jī)暢銷機(jī)型TOP 20顯示，國(guó)產(chǎn)品牌只有華為一家，其余皆為蘋果與三星。

其中，三星Galaxy Z Flip4、Galaxy Z Fold4兩款手機(jī)上榜也有著特殊的意義，表明折疊屏新形態(tài)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到用戶認(rèn)可與肯定。

當(dāng)前，小米、榮耀、華為、OPPO、vivo都中國(guó)一線手機(jī)品牌都試圖以折疊屏彎道超車，近兩年相關(guān)產(chǎn)品推出的頻率及備貨量都在直線上升。三星的表現(xiàn)，無疑會(huì)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)堅(jiān)持折疊屏路線加分。

對(duì)于中國(guó)廠商來說，手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)憑借折疊屏正在逐漸打開新的高端市場(chǎng)空間，那么，穿戴領(lǐng)域又該何以突圍高端市場(chǎng)呢？值得期待。

中低端：中國(guó)一哥小米勁增6%
 

“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”之外，打磨產(chǎn)品品質(zhì)才是中低端市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

去年8月11日小米新品發(fā)布會(huì)上，小米Buds 4 Pro正式發(fā)布，首發(fā)價(jià)1099元。

按照業(yè)內(nèi)的價(jià)格定位，小米Buds 4 Pro屬于TWS高端產(chǎn)品。潮電智庫(kù)認(rèn)為，專注于中低端市場(chǎng)的小米或許也在嘗試豐富自己的產(chǎn)品線，打造優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，分得高端市場(chǎng)一杯羹。

值得一提的是，小米TWS國(guó)內(nèi)出貨量以1%的優(yōu)勢(shì)超越蘋果，用15%的市場(chǎng)份額拿下中國(guó)一哥之位。

從TWS全球出貨量來看，小米今年二季度迎來同比增長(zhǎng)6%，漲幅高于蘋果和三星。

相比于在TWS高端市場(chǎng)已有所動(dòng)作的小米，OPPO保持著穩(wěn)扎穩(wěn)打。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，目前OPPO官網(wǎng)在售共有10款耳機(jī)，其售價(jià)在109-799元之間不等。

同時(shí)，潮電智庫(kù)還注意到，2022年排名TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額中前五的OPPO是唯一實(shí)現(xiàn)出貨量上漲的品牌，市場(chǎng)份額占3%，增幅達(dá)11%。其中，OPPO于去年第四季度才開始進(jìn)入TWS全球出貨TOP5，今年一季度表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)38%，到第二季度增速有所放緩。

產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，離不開其公司的組織規(guī)劃。

8月2日消息，IoT事業(yè)群負(fù)責(zé)人李開新離職。據(jù)悉，OPPO進(jìn)入IoT領(lǐng)域始于2018年。2019年9月，OPPO推出第一款定位年輕時(shí)尚的無線降噪耳機(jī)OPPO Enco Q1；同年12月，OPPO Enco Free真無線耳機(jī)面市，這也是OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部成立以來發(fā)布的第一款TWS耳機(jī)。2020年3月，OPPO在旗艦手機(jī)OPPO Find X2的發(fā)布會(huì)上正式推出了第一塊智能手表OPPO Watch。這一系列動(dòng)作，加速布局穿戴業(yè)務(wù)信號(hào)明顯。

印度本土廠商boAt排名沖進(jìn)前三亦有跡可循。其市場(chǎng)份額從上季度4%擴(kuò)張到第二季度的7%，增長(zhǎng)幅度也由30%上漲到38%。

據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，boAt截至2022年研發(fā)了47款低端TWS耳機(jī)。

依托強(qiáng)大的中國(guó)制造能力，憑借準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品定位，boAt多次以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”大殺四方。2020年，其在印度個(gè)人音頻市場(chǎng)份額排名第一；2022年第三季度，更是交出了增幅高達(dá)50%的出貨成績(jī)單。