據(jù)Macrumors消息，在WWDC23召開前幾周，蘋果似乎繼續(xù)秘密申請與其傳聞中的AR/VR頭顯相關(guān)的商標(biāo)。相關(guān)記錄顯示，4月27日蘋果委托總部位于美國特拉華州的空殼公司“Deep Dive LLC”首次在牙買加申請了該商標(biāo)，牙買加通常是蘋果首次申請與未來產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)的地方。

5月18日該公司在阿根廷、土耳其和菲律賓提交了一份使用蘋果SF Pro字體設(shè)計的“xrOS”、“xrProOS”商標(biāo)申請；同日，也在澳大利亞、新西蘭和英國申請了“xrOS”“xrProOS”商標(biāo)，但不是SF Pro樣式。

行業(yè)表示蘋果MR或?qū)⒋钶d全新操作系統(tǒng)“xrOS”，開發(fā)專屬App應(yīng)用程序，交互主界面與iOS較為相似，系統(tǒng)內(nèi)置照片、郵件、Safari、日歷、健康等常見應(yīng)用。而背靠蘋果生態(tài)系統(tǒng)，蘋果MR系統(tǒng)與應(yīng)用有望融入蘋果現(xiàn)有多移動終端平臺，使用者有望體驗更具交互性的軟件生態(tài)平臺。

“Deep Dive LLC”曾在2017年和2018年幫蘋果在美國和全球其他二十多個國家申請了“Deep Screen”商標(biāo)，但由于這個商標(biāo)含義不清晰，蘋果一直沒有使用，美國專利局已經(jīng)公示為放棄狀態(tài)。

同樣在去年蘋果還委托空殼公司申請過包括“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”等商標(biāo)。

從蘋果這些商標(biāo)內(nèi)容來看，都基本上與虛擬現(xiàn)實相關(guān)，并且部分名稱已經(jīng)出現(xiàn)在蘋果的IOS系統(tǒng)更新說明文檔中。

蘋果即將在6月6日即將舉辦的2023蘋果WWDC（全球開發(fā)者大會）上，發(fā)布旗下第一款混合現(xiàn)實（MR）設(shè)備。行業(yè)預(yù)測蘋果MR新品有望成為繼iPhone、Mac、iWatch之后全新現(xiàn)象級終端。

據(jù)了解蘋果在VR/AR領(lǐng)域深耕多年，陸續(xù)收購或投資多家面部識別（PolarRose/Emotient）、動作捕捉（PrimeSense/Ikinema）、眼動跟蹤（SensoMotoric）等相關(guān)企業(yè)。

MR項目自2016年啟動來已打磨七年之久，這款頭顯將會是蘋果有史以來設(shè)計最復(fù)雜的產(chǎn)品：內(nèi)部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進(jìn)的眼球追蹤技術(shù)；搭載15個攝像頭和傳感器來精準(zhǔn)的對眼球進(jìn)行識別和追蹤；搭載兩枚5nm工藝芯片：一個圖像信號處理器ISP（代號為Bora）和一個SoC（代號為Staten）。其中開發(fā)預(yù)算能達(dá)到10億美元/年。最初蘋果想打造一款A(yù)R眼鏡，但在技術(shù)限制、市場需求和內(nèi)部分歧作用下，逐漸變成市面上現(xiàn)有設(shè)備的模樣。

蘋果看好用戶最終會“全天候佩戴頭顯設(shè)備”，去做一系列現(xiàn)在通過iPhone、Mac電腦完成的日常任務(wù)，例如即時通訊、打電話、瀏覽網(wǎng)頁、發(fā)郵件等。有消息顯示蘋果內(nèi)部的預(yù)期是隨著功能的不斷完善，以及后續(xù)版本降低售價，MR設(shè)備的銷售額最終能向iPad或Apple Watch看齊，大概等同于一年250億美元。對于第一代產(chǎn)品，蘋果最初的預(yù)期是上市頭一年賣出300萬套，隨后下降至100萬，最新的數(shù)據(jù)是90萬。銷售預(yù)期的下降也與定價策略有關(guān)，蘋果曾一度考慮“賠錢賣產(chǎn)品”，但最后還是將定價放在剛剛夠覆蓋成本的位置，差不多為3000美元。

而隨著蘋果新品發(fā)布日益臨近，包括基金公司、券商、險資等眾多機(jī)構(gòu)加快了對蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司的調(diào)研頻率。Wind數(shù)據(jù)顯示，其中A股市場上49家蘋果概念公司中已有40多家公司獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研，占比超8成，合計調(diào)研次數(shù)達(dá)65次，主要集中在立訊精密、京東方A、聞泰科技、水晶光電、環(huán)旭電子等公司，均獲得超過100家機(jī)構(gòu)調(diào)研。

而拿到了蘋果新款iPhone手機(jī)和MR頭顯組裝訂單的立訊精密，從今年4月28日和5月4日，合計有273家機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行了2次調(diào)研。針對機(jī)構(gòu)關(guān)注的公司在MR、XR等方面布局的問題，立訊精密表示，公司在消費電子的聲、光、電、射頻、結(jié)構(gòu)件上都深度參與客戶的產(chǎn)品開發(fā)、量產(chǎn)。公司看好MR及XR市場，努力配合世界一流品牌的需求，目前一切正常。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)ARK預(yù)測，到2030年，AR市場可能會從目前不到10億美元擴(kuò)大到130億美元。預(yù)計到2026年，AR/VR市場總價值將達(dá)到309億美元，2021-2026年間的復(fù)合年增長率為60%。預(yù)計AR智能眼鏡將在2026年占據(jù)最大銷售價值份額，超過獨立VR設(shè)備。

消費電子的大行情常需要爆款產(chǎn)品的驅(qū)動，2016年9月蘋果發(fā)布第一代TWS耳機(jī)Airpods，當(dāng)年全球TWS耳機(jī)出貨量僅918萬部，但到2022年的就增長了十倍達(dá)到9400萬部。其中立訊精密從2019年就已經(jīng)占據(jù)Air pods七成的代工份額。

立訊精密是電子行業(yè)少數(shù)保持業(yè)績逆勢增長的公司。盡管公司不可避免受到智能手機(jī)等消費電子行業(yè)需求疲軟的影響，但立訊借助大客戶多產(chǎn)品線份額的增長及新能源汽車、通訊等業(yè)務(wù)板塊的高速增長，推動了公司業(yè)績的穩(wěn)定增長。立訊今年收入同比增長20%，凈利潤同比增長12%，顯著優(yōu)于電子行業(yè)增速。立訊精密預(yù)測二季度凈利潤指引中位數(shù)同比增長18%，增速較一季度進(jìn)一步提升。