核心結(jié)構(gòu)件光學(xué)鏡頭銷售單價(jià)上漲，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)反彈新信號(hào)。

潮電智庫(kù)從國(guó)內(nèi)幾大光學(xué)廠商處獲得肯定消息：近期手機(jī)鏡頭供應(yīng)陸續(xù)漲價(jià)，主要為5P以上的高端產(chǎn)品，其價(jià)格已基本回調(diào)至原價(jià)。

 

據(jù)潮電智庫(kù)了解，漲價(jià)的原因，主要是上游光學(xué)供應(yīng)廠商在控制規(guī)模和投資周期方面有所放緩，多家廠商主動(dòng)限產(chǎn)，導(dǎo)致供貨總量有所下降。

某一線光學(xué)上市公司銷售高管李強(qiáng)（化名）認(rèn)為，“經(jīng)過(guò)這一波漲價(jià)潮之后，高端手機(jī)鏡頭價(jià)格持續(xù)往上的可能性會(huì)很小，應(yīng)該以穩(wěn)定為主。”

相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降5％，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，市場(chǎng)顯示出了觸底跡象。隨著中國(guó)逐步走出疫情相關(guān)影響，第一季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)10％。

自去年開(kāi)始，三星、小米、OPPO、vivo等安卓手機(jī)陣營(yíng)一直加大去庫(kù)存力度。有供應(yīng)鏈人士分析認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)今年下半年有望恢復(fù)健康成長(zhǎng)，至少會(huì)趨穩(wěn)發(fā)展。

01上游調(diào)整策略：高端產(chǎn)品供應(yīng)限產(chǎn)

最近幾年，受品牌終端砍單，以及市場(chǎng)血拼價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)攝像頭鏡頭和模組的產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下行。特別在去年，舜宇、丘鈦、歐菲光等頭部光學(xué)廠商的手機(jī)業(yè)務(wù)均受到重挫，營(yíng)收與毛利率雙雙下跌。

從可見(jiàn)動(dòng)作來(lái)看，大立光、舜宇、辰瑞光學(xué)等全球手機(jī)鏡頭市場(chǎng)前三的頭部力量除了彼此直面硬剛，還將業(yè)務(wù)觸角伸向了二線甚至三線的訂單資源池。

根據(jù)潮電智庫(kù)了解，為了搶奪市占率，一些廠商不惜采用“虧本沖量”的商業(yè)模式，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，某頭部大廠50MP高端手機(jī)鏡頭的單價(jià)甚至低到0.8元/顆（成本為1.2元/顆左右），不如白菜價(jià)。

在“殺敵一千，自損八百”之后，有手機(jī)光學(xué)供應(yīng)商更是強(qiáng)烈呼吁，“希望行業(yè)建立良性的價(jià)格體系，再無(wú)底線的內(nèi)卷下去都是死路一條。”

從去年年底開(kāi)始，多家光學(xué)廠商主動(dòng)限產(chǎn)，高端鏡頭市場(chǎng)供貨總量下降。在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品價(jià)格回調(diào)也讓大家重新穿上“御寒衣”。

潮電智庫(kù)從產(chǎn)業(yè)鏈獲悉，雖然高端手機(jī)鏡頭價(jià)格上漲，不過(guò)模組端的銷售價(jià)格并無(wú)大調(diào)整，但已從大虧到小虧，甚至平賬，發(fā)展趨勢(shì)逐漸利好。

李強(qiáng)表示，后續(xù)手機(jī)光學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)方面，整體應(yīng)該呈現(xiàn)出更為穩(wěn)定的特點(diǎn)。

02終端降幅收窄：Q1中國(guó)市場(chǎng)同比下滑5%

以今年的銷量表現(xiàn)來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)仍在持續(xù)走低，但產(chǎn)品價(jià)格回調(diào)讓供應(yīng)鏈對(duì)行業(yè)信心有著較大提振作用。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降5％，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比明顯收窄。

第一季度，蘋果公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)最大市場(chǎng)份額。面對(duì)市場(chǎng)下行局面，iPhone系列銷量同比增長(zhǎng)6％，市占率達(dá)19.9％，成為自2014年以來(lái)市場(chǎng)份額最高的第一季度，同時(shí)也成為自2015年以來(lái)銷量最高的第一季度。

 

OPPO和vivo在第一季度的市占率不相上下，分別為18.3％和17.7％。

值得注意的是，華為智能手機(jī)銷量亦從低基數(shù)實(shí)現(xiàn)年同比增長(zhǎng)41％，在所有品牌中增速最高。華為表示，自3年多前被美國(guó)制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。

五一大促期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體對(duì)驍龍8+手機(jī)降價(jià)降價(jià)千元促銷，然后效果甚微。因此產(chǎn)業(yè)鏈專家一致判斷，即將到來(lái)的618大戰(zhàn)，新款手機(jī)也會(huì)參與到降價(jià)促銷的行列。

數(shù)家光學(xué)供應(yīng)鏈廠商對(duì)潮電智庫(kù)表示，隨著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和換機(jī)周期到來(lái)，今年下半年手機(jī)有望迎來(lái)拐點(diǎn)，市場(chǎng)可能重回增長(zhǎng)軌道，至少會(huì)止血趨穩(wěn)。