報(bào)告訂閱：吳先生 19928753962行業(yè)咨詢：鄭先生 19925193246數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)郵箱：research3@shoujibao.cn（每個(gè)月15號(hào)之前統(tǒng)計(jì)上月出貨量的數(shù)據(jù)，歡迎交流）

序

在錯(cuò)誤中前行，在錯(cuò)誤中成長(zhǎng)，有錯(cuò)必改，在成長(zhǎng)中找尋正確的方向和方法，將成為潮電智庫在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的行為準(zhǔn)則。

3月21日，潮電智庫發(fā)布的《2021年Q4全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析報(bào)告》在公開之后，備受業(yè)界關(guān)注和非議。

為此，潮電智庫自查了20多天，再次推出《2021年Q4全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析報(bào)告（修正版）》。

2021年是全球智能手表產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)快速晉級(jí)的一年。

一方面，智能手表在健康醫(yī)療功能層面快速晉級(jí)，另一方面，以手機(jī)品牌為代表的有實(shí)力大廠全面介入，加速了智能手表的市場(chǎng)普及。

還有跌宕起伏的新冠疫情，也讓地球人更關(guān)注健康，又間接給智能手表市場(chǎng)成功推波助瀾。

作為消費(fèi)電子產(chǎn)品全球市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的深圳華強(qiáng)北，智能手表檔口數(shù)量相比2020年足足增長(zhǎng)了3倍。盡管所銷售的智能手表產(chǎn)品形態(tài)可以等同于高仿Apple Watch，但智能手表行業(yè)人士還是表示，產(chǎn)品有很多地方不同，不能稱為高仿。

好吧，潮電智庫將這類智能手表產(chǎn)品定義為“白牌智能手表”，預(yù)計(jì)白牌智能手表的“高光時(shí)刻”不會(huì)超過3年。

簡(jiǎn)而言之，白牌智能手表市場(chǎng)沒落的時(shí)間點(diǎn)將在2025年。

基于白牌和品牌智能手表市場(chǎng)的交錯(cuò)發(fā)展，讓“全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析報(bào)告”獲得生存的空間，也讓該市場(chǎng)分析報(bào)告有望成為智能手表市場(chǎng)的“天氣預(yù)報(bào)員”。

因?yàn)?，白牌智能手表市?chǎng)將為智能手表品牌市場(chǎng)的雄起，鋪平康莊大道，肅清消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知的障礙。

在過去8年時(shí)間里，潮電智庫出爐的“全球暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告”已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

今天，潮電智庫出爐的“全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析報(bào)告”將延用過往在手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析的成功經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)智能手表市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究的“燦爛星河”。

與全球暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告不同的是，全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析報(bào)告雖然聚焦在高、中、低端三個(gè)價(jià)位段的TOP20暢銷智能手表機(jī)型，更清晰得出智能手表品牌廠家的市場(chǎng)格局，以及洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但畢竟智能手表品牌市場(chǎng)正處于劇變的前夜，所有參與者還在分享市場(chǎng)增量蛋糕，真正的市場(chǎng)絞殺并沒有開始。

為更動(dòng)態(tài)表示智能手表品牌的進(jìn)與退，全球暢銷智能手表市場(chǎng)分析報(bào)告的部分表格將延展到品牌TOP40。

值得注意的有兩點(diǎn)，一是潮電智庫界定了智能手表的硬件標(biāo)準(zhǔn)，首先圓屏大于1.7英寸，方屏大于1.4英寸；其次帶通信或帶藍(lán)牙通信協(xié)議,同時(shí)具備上面兩個(gè)條件的界定為智能手表。

二是，本報(bào)告將智能手表品牌出貨量在TOP30以內(nèi)的，稱之品牌智能手表，出貨理在TOP30之后的，界定為白牌智能手表。

由于幾大主流品牌均有子品牌，全球暢銷智能手表分析報(bào)告，以是否為財(cái)務(wù)獨(dú)立核算為依據(jù)，來區(qū)分各大品牌市場(chǎng)份額，敬請(qǐng)諒解。

即小米包括小米和紅米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加獨(dú)立計(jì)算。

出口海外機(jī)型類似同類機(jī)型，不同名稱，按機(jī)型名稱統(tǒng)計(jì)機(jī)型款數(shù)。

趨勢(shì)

潮電智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)1.94億只。其中,智能手表品牌出貨量達(dá)0.74億只，占比38%；白牌智能手表出貨量達(dá)1.2億只，占比61.7%。

2021年全球智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)2.1億只，同比增長(zhǎng)8%。

其中，智能手表品牌廠家銷量1.22億只，同比增長(zhǎng)40%，占比58%；白牌智能手表銷量0.88億只，同比減少66%，占比42%。

潮電智庫預(yù)計(jì)，2022年全球智能手表市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng)28%，達(dá)到2.7億只。

1、2021年Q4全球智能手表品牌出貨量TOP40

為讓業(yè)界更進(jìn)一步了解智能手表品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，潮電智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，包括電商在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)總共現(xiàn)身了618個(gè)智能手表品牌，美國(guó)、歐洲、印度等市場(chǎng)有775個(gè)智能手表品牌在弄潮。

潮電智庫綜合以上數(shù)據(jù)計(jì)算，當(dāng)下有約800個(gè)智能手表品牌在收割全球智能手表市場(chǎng)。

2021年Q4全球智能手表品牌出貨量4808萬只。有意思的是，超過770個(gè)智能手表品牌出貨量,一個(gè)季度銷量還沒有300只。正基于此，潮電智庫不得不將智能手表出貨量TOP30之后的，定義為白牌，實(shí)在無法影響市場(chǎng)。

上述奇怪的現(xiàn)象表明，當(dāng)下絕大部分智能手表品牌還處于培育期，很多做品牌只是試水。

值得注意的是，智能手表有別于其它穿戴產(chǎn)品，過往傳統(tǒng)文化決定其具有很強(qiáng)有飾品屬性，消費(fèi)者的購買的時(shí)，往往會(huì)考慮品牌的歸屬感。這也解釋了，為何華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、一加和realme等手機(jī)品牌悉數(shù)進(jìn)入了2021年Q4全球智能手表品牌出貨量TOP 40榜單內(nèi)。

值得注意的是，藍(lán)廠vivo相比其它手機(jī)品牌，智能手表的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)遜色，iQOO似乎還沒有推出專屬品牌的智能手表。

由于全球智能手表品牌出貨量TOP40的品牌，在2021年Q4的熱銷機(jī)型部分?jǐn)?shù)量非常多，而單品銷量往往是該品牌智能手表業(yè)務(wù)盈利狀況的重要指標(biāo)。故潮電智庫特意統(tǒng)計(jì)出了“全球智能手表單品銷量TOP40”的排行榜。

從2021年全球智能手表單品銷量TOP40可以看出，很多智能手表品牌平均單品銷量一季度還不足1萬只。

中國(guó)智能手表品牌比較耀眼的除了華為外，還有OPPO，實(shí)現(xiàn)季度單品銷量超過10萬只。

相反，在智能手表領(lǐng)域名聲赫赫的佳明，因?yàn)橥瑫r(shí)銷量100多款的機(jī)型，導(dǎo)致季度單品銷量?jī)H有2.42萬只，排名在TOP17。

2、2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20：高端占比接近50%

全球暢銷智能手表300+美元價(jià)格段出貨量是1660萬只，占比48%。

150-299美元價(jià)格段出貨量是1174萬只，占比34%。

0-149美元價(jià)格段原出貨量是615萬只，占比18%。

雖然Apple watch締造了智能手表產(chǎn)業(yè)，但其手表產(chǎn)品僅18個(gè)小時(shí)的續(xù)航能力，備受消費(fèi)者詬病。晚上戴著監(jiān)測(cè)睡眠，第二天必然沒電關(guān)機(jī)。
功能強(qiáng)大與續(xù)航時(shí)間的矛盾，讓華為、小米、OPPO、華米等中國(guó)智能手表廠家找到了市場(chǎng)突進(jìn)的機(jī)會(huì)，以不帶通訊功能、超長(zhǎng)續(xù)航、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)的智能手表，成功襲擊蘋果手表的軟肋。這也是高、中、低端智能手表三分全球市場(chǎng)的根本原因。
（注：暢銷智能手表數(shù)據(jù)模型將全球智能手表按150美元一階，分為高、中、低端價(jià)格段，分別取三個(gè)價(jià)位的暢銷智能手表TOP20的銷量作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。）

3、2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20品牌銷量統(tǒng)計(jì)

2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20品牌的總銷量3449萬只，占Q4全球智能手表品牌總銷量比重達(dá)72%。

從TOP20品牌占據(jù)全球智能手表品牌市場(chǎng)比重達(dá)72%的事實(shí)來看，全球智能手表TOP20品牌市場(chǎng)研究，也基本勾勒出整個(gè)全球智能手表品牌市場(chǎng)變化的主旋律。

2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20品牌中，手機(jī)主流品牌還缺少vivo和一加。按照手機(jī)主流品牌的強(qiáng)大渠道布局，手機(jī)主流品牌全部進(jìn)入TOP20是一個(gè)必然。

基于此，潮電智庫認(rèn)為，全球智能手表的市場(chǎng)格局并沒有完全穩(wěn)定，在2022年必將發(fā)生巨大變化。

4、2021年Q4全球智能手表300+美元暢銷機(jī)型TOP20：蘋果壟斷

在2021年Q4全球智能手表300+美元暢銷機(jī)型TOP20市場(chǎng)份額的圖表中，Apple 的銷量為1387萬只，4款，占比83.55%。

三星的銷量為107萬只，2款，占比6.45%。

華為的銷量為69萬只，4款，占比4.16%。

佳明的銷量為91萬只，9款，占比5.48%。

2021年Q4全球智能手表300+美元暢銷機(jī)型TOP20總出貨1660萬只。

300+美元全球暢銷智能手表TOP20中，蘋果手表壟斷了約84%的份額，中國(guó)品牌唯有華為入局，再次說明中國(guó)手機(jī)主流品牌突破高端的重要性，否則包括在智能手表在內(nèi)的其它穿戴產(chǎn)品根本無法與蘋果對(duì)標(biāo)。

5、2021年Q4全球智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20：華為排名第三

2021年Q4全球智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20總出貨量為1174萬只。

在150-300美元暢銷機(jī)型中，可以清晰看到華為智能手表佳績(jī)的來源，共有4款機(jī)型上榜。

在這一價(jià)格段，入圍的中國(guó)手表主流品牌廠家除了華為，還有華米、小天才、OPPO?？梢灶A(yù)見的是，vivo和一加將布局這一價(jià)格段市場(chǎng)。

6、2021年Q4全球智能手表 150美元以下暢銷機(jī)型TOP20：華為、小米領(lǐng)跑

在150美元以下暢銷機(jī)型TOP20市場(chǎng)份額的圖表中，華為銷量是181萬只，5款，占比29%。

小米銷量為136萬只，4款，占比22%。

BoAt銷量為105萬只，2款，占比17%。

360銷量為45萬只，2款，占比7%。

小天才銷量為18萬只，1款，占比3%。

2021年Q4全球智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20總出貨量為615萬只。

這一價(jià)格段，華為以5款暢銷智能手表出貨181萬只，以29%的市場(chǎng)份額成為老大。而排名第二是小米，以4款暢銷智能手表出貨136萬只，市場(chǎng)份額也達(dá)到22%。

7、2021年Q4全球智能手表 150美元以下單品銷量TOP10：華為排名第二