紅米Note7備貨2000萬(wàn)，現(xiàn)已出貨1000萬(wàn)
2019年5月27日，小米集團(tuán)-W(HK:01810)雷軍和紅米負(fù)責(zé)人盧偉冰在微博上宣布，紅米Note 7系列四個(gè)多月的全球銷量突破了1000萬(wàn)臺(tái)。
在《紅米Note7備貨2000萬(wàn)，深天馬供全面屏，藍(lán)思科技供2.5D玻璃》一文中，據(jù)李星了解，紅米Note7是“紅米R(shí)edmi”品牌重金打造的爆款產(chǎn)品，并且面向全球鋪貨，準(zhǔn)備在東、西方春季假期期間的購(gòu)物季，成為智能手機(jī)市場(chǎng)上的出貨主力。當(dāng)時(shí)李星從供應(yīng)鏈了解的消息來(lái)看，首批規(guī)劃訂單高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，而目前市場(chǎng)出貨已超1000萬(wàn)臺(tái)，說(shuō)明當(dāng)初小米集團(tuán)對(duì)紅米Note7的期望并沒(méi)有落空。
進(jìn)入2019年后，智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)的行業(yè)首次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主角是紅米Note7。2019年1月10日的紅米Note7發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)CEO雷軍宣布累計(jì)銷量2.78億臺(tái)的紅米系列，從產(chǎn)品系列升級(jí)為“紅米R(shí)edmi”品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
Redmi品牌把“死磕高品質(zhì)、追求極致性價(jià)比”作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Redmi Note 7系列手機(jī)的火爆熱銷既是產(chǎn)品力的勝出，也是Redmi堅(jiān)持高品質(zhì)和追求極致性價(jià)比價(jià)值觀的勝利。而Redmi Note 7系列產(chǎn)品的大賣，標(biāo)志著Redmi品牌獨(dú)立大獲成功。
小米推出紅米手機(jī)系列后，便成為人人喜愛(ài)的高性價(jià)比“國(guó)民手機(jī)”。紅米的高性價(jià)比，讓更多人第一次享受到智能手機(jī)的樂(lè)趣。性價(jià)比背后是先進(jìn)的商業(yè)模式——提高商業(yè)效率、使用互聯(lián)網(wǎng)電商銷售，堅(jiān)守“硬件綜合凈利潤(rùn)率，永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%”的商業(yè)信條……提高質(zhì)量，同時(shí)降低成本，這本身就包含了無(wú)數(shù)創(chuàng)新。高品質(zhì)、高性價(jià)比的好口碑，使紅米手機(jī)走出國(guó)門(mén)，受到全球用戶的喜愛(ài)，成為國(guó)際化的“國(guó)民手機(jī)”。
紅米Note7藍(lán)思科技供應(yīng)玻璃機(jī)身、深天馬供貨小滴全面屏
紅米Note7被雷軍稱之為“拍照小金剛”，首次搭載在智能手機(jī)上的4800萬(wàn)超清相機(jī)，支持超級(jí)夜景算法，“滿血版”驍龍660，4000mAh電池長(zhǎng)續(xù)航，有USB-C接口，支持快充4協(xié)議，還保留了3.5mm耳機(jī)孔，2.5倍的Smart PA大音量外放，以及支持14類設(shè)備、4000多個(gè)品牌的紅外遙控。
而最為重要的是，紅米Note 7采用與小米旗艦手機(jī)相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，層層把關(guān)篩選，增加品質(zhì)投入，進(jìn)行多達(dá)15項(xiàng)額外品質(zhì)創(chuàng)新。小米集團(tuán)表示，經(jīng)過(guò)兩年改進(jìn)，成功將以往12個(gè)月的長(zhǎng)期綜合正常使用率，提升到18個(gè)月也具備相同品質(zhì)水準(zhǔn)。而且紅米Note 7也成了業(yè)界首款超過(guò)12個(gè)月國(guó)家保修標(biāo)準(zhǔn)——18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保，這也充分證明了小米集團(tuán)對(duì)于紅米Note 7的品質(zhì)自信。
紅米Note7還配置一塊高品質(zhì)的6.3"窄邊框LTPS 1080P水滴全面屏，23401080FHD+分辨率，支持陽(yáng)光屏、夜光屏、護(hù)眼模式等。據(jù)李星了解，水滴全面屏來(lái)自2018年全球LTPS LCD顯示屏和手機(jī)全面屏出貨量雙料冠軍得主——深天馬A(SZ:000050)。
深天馬在中國(guó)國(guó)內(nèi)最先啟動(dòng)全面屏項(xiàng)目，以先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3個(gè)月的時(shí)間領(lǐng)先進(jìn)入一代全面屏的量產(chǎn)出貨。在一代全面屏贏得市場(chǎng)先機(jī)的基礎(chǔ)之上，深天馬還提早布局二代全面屏技術(shù)——notch+超窄邊框設(shè)計(jì)（業(yè)界俗稱“小劉海”），并在新一輪的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。紅米Note7這塊高品質(zhì)的6.3"窄邊框LTPS 1080P水滴全面屏，就是notch+超窄邊框小劉海設(shè)計(jì)。
另外，前段時(shí)間業(yè)內(nèi)爆炒的屏占比更高挖孔屏產(chǎn)品，也是深天馬在業(yè)界首次突破并推廣的AAHole全面屏方案，顯示屏在相機(jī)組裝的活動(dòng)區(qū)域鉆孔，包括通孔和盲孔等。到目前為止，深天馬也是行業(yè)內(nèi)最大的小水滴屏、鉆孔屏供應(yīng)商。
據(jù)說(shuō)紅米Note7剛做產(chǎn)品定義的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就下了軍令狀，紅米Note7要做出一款“外觀不輸旗艦手機(jī)”的設(shè)計(jì)。因此，紅米Note7除了“水滴全面屏”加持外，其機(jī)身設(shè)計(jì)也十分“旗艦”。
紅米Note7罕見(jiàn)的在千元機(jī)上采用了雙面2.5D玻璃機(jī)身，并配置了幻彩漸變色：暮光金、夢(mèng)幻藍(lán)、亮黑色等配色，邊框與機(jī)身同色系。
雙面2.5D玻璃機(jī)身，質(zhì)感很高級(jí)！玻璃機(jī)身的研發(fā)與量產(chǎn)則是中國(guó)國(guó)內(nèi)的玻璃蓋板龍頭企業(yè)——藍(lán)思科技(SZ:300433)承擔(dān)。
藍(lán)思科技作為行業(yè)的創(chuàng)始者和引領(lǐng)者，從全球首家將蓋板玻璃應(yīng)用到手機(jī)上，到率先推出2.5D、3D玻璃，以及藍(lán)寶石和精密陶瓷在消費(fèi)電子產(chǎn)品上的推廣應(yīng)用，藍(lán)思科技都將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，致力于為下游品牌客戶提供一站式服務(wù)和解決方案，在應(yīng)對(duì)下游客戶需求的增長(zhǎng)和變化時(shí)亦將快速搶占先機(jī)。
紅米Note7雙面2.5D玻璃機(jī)身采用抗摔性強(qiáng)4倍的康寧®?第五代大猩猩®?玻璃，同時(shí)對(duì)最易碎的機(jī)身四角進(jìn)行創(chuàng)新的防護(hù)處理。據(jù)了解，為了更好的讓雙面2.5D玻璃機(jī)身和金屬中框配合在一起，藍(lán)思科技與產(chǎn)業(yè)鏈廠商一起，對(duì)雙玻璃機(jī)身設(shè)計(jì)進(jìn)行了多達(dá)15項(xiàng)的創(chuàng)新。
藍(lán)思科技采用旗艦機(jī)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，以近乎“變態(tài)”的可靠性測(cè)試，更好更貴的原材料，讓這一塊加厚至0.8mm的玻璃，充滿了科技含量。也正是在藍(lán)思科技的高品質(zhì)雙面2.5D玻璃機(jī)身支持下，紅米Note7首次在業(yè)界提出了提供18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保的品質(zhì)自信，超出手機(jī)行業(yè)質(zhì)保慣例半年，充分顯示了紅米Note7對(duì)品質(zhì)創(chuàng)新的自信。
在藍(lán)思科技、深天馬等供應(yīng)商的支持下，通過(guò)持續(xù)不斷改進(jìn)品質(zhì)，不僅高性價(jià)比、高品質(zhì)成為了紅米的重要特點(diǎn)，高品質(zhì)、高性價(jià)比的好口碑，也使紅米手機(jī)走出國(guó)門(mén)，受到全球用戶的喜愛(ài)，成為國(guó)際化的“國(guó)民手機(jī)”。
紅米Note7的背后，小米上半年形勢(shì)走向兩個(gè)極端
5月20日小米集團(tuán)發(fā)布了2019年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年一季度小米集團(tuán)總收入人民幣438億元，同比增長(zhǎng)27.2%；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)22.4%。營(yíng)收與利潤(rùn)，均超之前市場(chǎng)預(yù)期。
其中小米智能手機(jī)收入270億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.2%，全球銷量達(dá)2790萬(wàn)部。小愛(ài)同學(xué)2019年3月月活躍用戶超過(guò)4550萬(wàn)，同比暴漲247.2%。小米AI音箱出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，而小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本計(jì)算機(jī))數(shù)達(dá)1.71億件，環(huán)比增長(zhǎng)13.7%，同比增長(zhǎng)70.0%；小米IoT與生活消費(fèi)品部分營(yíng)收達(dá)人民幣120億元，同比增長(zhǎng)56.5%。小米智能電視全球累計(jì)出貨量為260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)99.8%。小米互聯(lián)網(wǎng)部分收入達(dá)人民幣43億元，同比增長(zhǎng)31.8%。廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣23億元，同比增長(zhǎng)21.8%。
在用戶積累方面，小米MIUI月活躍用戶2.61億人。智能電視及小米盒子的月活用戶2070萬(wàn)，同比增長(zhǎng)55.1%。
在國(guó)際市場(chǎng)方面，小米集團(tuán)在2019年第一季度國(guó)際收入人民幣168億元，同比增長(zhǎng)34.7%。海外小米之家授權(quán)店共計(jì)480家，同比增長(zhǎng)93.5%。
突出的性能、可靠的品質(zhì)，加上極致的定價(jià)，Redmi Note 7系列產(chǎn)品在全球的大賣也就變得順理成章。比如在2019年第一季度的印度市場(chǎng)，小米集團(tuán)的智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了8.1%，以980萬(wàn)部的出貨量排名第一。小米在印度市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度占據(jù)印度市場(chǎng)的出貨量榜首，而紅米手機(jī)正是印度市場(chǎng)上最受歡迎的品牌之一。
不過(guò)小米集團(tuán)一季度全球銷量雖然有2790萬(wàn)部，但在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，小米僅1050萬(wàn)臺(tái)的出貨量，同比下滑了13%，也成為2019年第一季度國(guó)內(nèi)前幾大品牌中，銷量下滑最多的智能手機(jī)品牌。
與Redmi Note 7系列產(chǎn)品在短短129天銷量破1000萬(wàn)臺(tái)相比，同樣提今年發(fā)布的小米9初期卻因供應(yīng)鏈再次出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致了出貨不正常。如果說(shuō)紅米Note7是受益于以藍(lán)思科技、深天馬A等供應(yīng)鏈廠商的大力配合下，才取得了這個(gè)成績(jī)，那么小米9初期的出貨受阻，則充分說(shuō)了供應(yīng)鏈危機(jī)對(duì)于小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)的影響十分嚴(yán)重。
實(shí)際上小米9初期的供應(yīng)鏈異常現(xiàn)象，同樣造成了供應(yīng)商的備貨信心搖動(dòng)，對(duì)于小米手機(jī)的整體出貨量不如人意，肯定也有著比較大的影響，特別是在全球手機(jī)銷量下滑、中國(guó)手機(jī)銷量猛降的情況下。
Redmi Note7和小米9代表了小米集團(tuán)上半年的手機(jī)業(yè)務(wù)走向了兩個(gè)極端，一個(gè)是供應(yīng)鏈日漸成熟又充分配合的產(chǎn)品，一個(gè)是供應(yīng)鏈正處在轉(zhuǎn)換期的產(chǎn)品。
為了重新理順中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，5月17日小米集團(tuán)宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命：雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理；小米成立大家電事業(yè)部，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理，向雷軍匯報(bào)。
對(duì)于2019年，雷軍年初就表示：冬天已經(jīng)來(lái)了。2019年即將面臨最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，沒(méi)有一絲一毫盲目樂(lè)觀的余地。從外部大環(huán)境來(lái)說(shuō)，中美貿(mào)易戰(zhàn)增加了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性。從手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，全球智能手機(jī)行業(yè)整體需求不振已是擺在眼前的事實(shí)。這個(gè)冬天，所有人的日子都很不好過(guò)。
不過(guò)雷軍認(rèn)為2019年挑戰(zhàn)越大，機(jī)遇也越大。因?yàn)樵绞嵌欤?ldquo;感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品就越有競(jìng)爭(zhēng)力；越是冬天，效率高的企業(yè)存活、應(yīng)變發(fā)展的能力越強(qiáng)；越是冬天，夯實(shí)基礎(chǔ)、修煉內(nèi)功的效果也越顯著。為止雷軍提出了堅(jiān)定地打持久戰(zhàn)！在5G春天到來(lái)之前，手機(jī)業(yè)務(wù)始終站穩(wěn)全球第一陣營(yíng)就是勝利！
2019年，小米手機(jī)業(yè)務(wù)兩大主品牌小米和紅米R(shí)edmi將各自獨(dú)立，小米將專注先進(jìn)技術(shù)的率先導(dǎo)入，立足中高端到旗艦市場(chǎng)、布局新零售線上下全渠道；Redmi將死磕極致性價(jià)比和電商市場(chǎng)。除此之外，黑鯊、美圖、POCO品牌，將在游戲用戶、女性用戶、海外極客用戶的垂直賽道上全面發(fā)力。
另外雷軍還認(rèn)為智能手機(jī)的全球市場(chǎng)規(guī)模依舊巨大，依然有極大的開(kāi)拓空間。2019年，將重點(diǎn)開(kāi)拓西歐、東歐、獨(dú)聯(lián)體和拉美市場(chǎng)，繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將繼續(xù)深耕渠道能力，建設(shè)全渠道、全品類、全場(chǎng)景的新零售體系。
雷軍此次回防中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，主要是為了應(yīng)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的震蕩，并加強(qiáng)電視產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也讓王小川騰出手來(lái)振興不溫不火的大家電產(chǎn)品。
而供應(yīng)鏈管理，肯定是雷軍目前的重心之一。如何消除小米9出貨異常所造成了供應(yīng)商心理隔荄，重新讓供應(yīng)鏈回到正常狀態(tài)，將是雷軍要面對(duì)的客觀問(wèn)題。
小米集團(tuán)2018年7月9日成功在香港主板上市，還成為了港交所首個(gè)同股不同權(quán)上市公司，創(chuàng)造了香港史上最大規(guī)?？萍脊蒊PO，以及當(dāng)時(shí)歷史上全球第三大科技股IPO。
文/李星
01月07日 18:14
