作為原OPPO旗下在印度市場(chǎng)發(fā)展還不錯(cuò)的realme，意料之中的加入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2018年，在印度市場(chǎng)發(fā)展如火朝天的Realme宣布成獨(dú)立品牌，其在印度市場(chǎng)發(fā)布的首款智能手機(jī)據(jù)稱上市兩個(gè)月出貨量就超過了40萬(wàn)部。出乎意料又在情理之中的是，realme正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并且聚焦在互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道！
事實(shí)上，目前來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的線上渠道主要為小米、榮耀兩家為主，那么，realme的入局，最終能否形成三國(guó)鼎立的格局？這點(diǎn)還需要觀察！但據(jù)手機(jī)報(bào)在線從手機(jī)產(chǎn)業(yè)得知的消息，realme進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將會(huì)手機(jī)供應(yīng)鏈起到很大的提振作用，尤其是出貨量靠前的幾家ODM廠商，據(jù)業(yè)界人士向手機(jī)報(bào)在線透露，已經(jīng)有好幾家ODM廠商拿到了realme的訂單。
事實(shí)上，對(duì)于realme而言，如果要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)標(biāo)小米和榮耀，那么，其勢(shì)必會(huì)有大量的ODM項(xiàng)目，在這種情況下，無(wú)疑ODM廠商反而成了最大的受益者！當(dāng)然，這也就意味著其市場(chǎng)定位如何：中低端市場(chǎng)！此外，據(jù)realme CEO李炳忠表示，希望realme今年全球出貨量超2000萬(wàn)部左右，如果這個(gè)數(shù)據(jù)是真實(shí)確切的話，由此可想市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度！當(dāng)然，對(duì)于ODM廠商來說則有利！
realme正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：對(duì)標(biāo)小米/榮耀線上品牌
5月15日，realme在北京召開其進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠在發(fā)布會(huì)上表示：“realme的初心是為年輕人打造有全方位越級(jí)體驗(yàn)的產(chǎn)品?；诖?，我們提出了“敢越級(jí)”的理念。我們希望給年輕消費(fèi)者提供在同價(jià)位段內(nèi)更有驚喜感的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)等方面，都要超越期待。”
發(fā)布會(huì)上，realme全球市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人徐起通過分享realme如何幫助年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，介紹了realme的品牌內(nèi)涵。“realme是一個(gè)與用戶相互養(yǎng)成的品牌；在用戶成就realme的同時(shí)，realme也希望能夠盡自己所能，支持用戶實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。”談及進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，徐起表示，在過去一年realme通過品牌視覺形象升級(jí)、打造品牌周邊等市場(chǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)年輕人認(rèn)識(shí)自我并率真地表達(dá)自我。在未來，realme也希望能夠和年輕人共同成長(zhǎng)，成為屬于年輕人的潮流符號(hào)。
手機(jī)形態(tài)上，realme X搭載最新的中置升降全面屏，支持屏下指紋；影像上，搭載索尼4800萬(wàn)后置雙攝，具有超級(jí)夜景、超級(jí)煥彩等豐富的影像功能；性能上，具備扎實(shí)穩(wěn)健的驍龍710和VOOC閃充3.0。realme X一共有4GB+64GB\6GB+64GB\8GB+128GB\三個(gè)內(nèi)存版本，售價(jià)分別為1,499元（4GB+64GB），1,599元（6GB+64GB），1,799元（8GB+128GB）。
讓更多年輕人觸手可及的的realme X青春版，同樣具備越級(jí)實(shí)力，搭載驍龍710處理器并采用了最新的VOOC閃充3.0技術(shù)、4045mAh的大電池，后置索尼IMX519-1600萬(wàn)像素雙攝像頭、前置2500萬(wàn)超清自拍攝像頭。realme X青春版共有4GB+64GB，6GB+64GB，6GB+128GB三個(gè)內(nèi)存版本，售價(jià)分別為1,199元（4GB+64GB），1,299元（6GB+64GB），1,499元（6GB+128GB）。
realme X在設(shè)計(jì)上進(jìn)行全新突破，將最新的全面屏形態(tài)帶到了realme X上。屏幕上，realme X采用了6.53英寸的FHD+級(jí)別的AMOLED屏幕，19.5:9與超高的91.2%屏占比帶來真正的全屏體驗(yàn)。同時(shí)NTSC色域達(dá)到了100%，顯示效果細(xì)膩準(zhǔn)確。蓋板玻璃也選用了第五代大猩猩玻璃，更加堅(jiān)固耐用，滿足消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的顏值+實(shí)用雙重期待。
realme X在設(shè)計(jì)上的另一突破是在全新的無(wú)劉海全面屏上搭載新一代的中置升降攝像頭，視覺觀感更純粹、自拍體驗(yàn)更好。realme X采用了新一代的中置升降攝像頭，避免側(cè)邊放置時(shí)帶來的像差，使得自拍更加自然。realme X的前置攝像頭升降速度只需要0.74秒，并且能保證20萬(wàn)次的升降使用壽命，同時(shí)表面采用了藍(lán)寶石玻璃，抗劃痕能力更強(qiáng)，不用擔(dān)心升降過程有異物刮花攝像頭，為消費(fèi)者的放心使用保駕護(hù)航。
據(jù)李炳忠接受媒體采訪時(shí)稱表示：“realme是一個(gè)完全獨(dú)立的品牌，與OPPO關(guān)系，是在供應(yīng)鏈采購(gòu)和生產(chǎn)制造方面得到OPPO支撐”。對(duì)于為何此時(shí)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在其看來，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌集中度越來越高，行業(yè)和消費(fèi)者期待一個(gè)新品牌，在頭部品牌已經(jīng)占據(jù)了96％的市場(chǎng)份額時(shí)，新品牌反而有機(jī)會(huì)。此外，另一個(gè)契機(jī)則是2020年5G將要來臨，這對(duì)于Realme而言同樣也是一個(gè)機(jī)會(huì)！
據(jù)騰訊報(bào)道，realme創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大多數(shù)源自O(shè)PPO，OPPO CEO陳明永曾對(duì)媒體表示，Realme獨(dú)立運(yùn)作，出去途徑和架構(gòu)幾乎與之前獨(dú)立出去的一加（萬(wàn)普拉斯）一樣，“不可能一個(gè)品牌通吃天下，要通過不同品牌來實(shí)現(xiàn)，這樣才會(huì)有realme”。
目前realme生產(chǎn)方面將與OPPO共用，操作系統(tǒng)、人工智能等都直接采用OPPO旗下產(chǎn)品。在海外市場(chǎng)，Realme已經(jīng)進(jìn)入印度、巴基斯坦、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞和埃及等10個(gè)國(guó)家。接下來還將進(jìn)入俄羅斯和歐洲。據(jù)李炳忠接受媒體采訪時(shí)表示，“希望2019年realme全球出貨量能夠輕松超過2000萬(wàn)部。”
ODM廠商受益：傳realme釋放ODM訂單聞泰/華勤等
對(duì)于realme進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且對(duì)標(biāo)的是小米和榮耀，筆者首先想到的是，ODM廠商將會(huì)成為受益者，原因在于，小米和榮耀身為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上主要玩家，從兩者的出貨量來看，其大部分項(xiàng)目都是ODM項(xiàng)目，而非自主研發(fā)項(xiàng)目。
就當(dāng)前全球一線品牌三星、華為、OPPO、vivo、小米、諾基亞等品牌而言，海內(nèi)外手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終將主要圍繞三星、諾基亞與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其中三星和諾基亞去年的出貨量將在4億部左右，這一數(shù)據(jù)將與華為、OPPO、vivo三者總和還要高出一點(diǎn)。
在筆者看來，在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)做的最出色的無(wú)疑是華為，但與三星、蘋果相比仍有很大的差距，盡管其去年出貨量超2億部，而今年的出貨量，據(jù)供應(yīng)商向筆者透露，已經(jīng)向代工廠商確定了訂單數(shù)量，明年總體出貨量在2.5億部左右，但是，其中大部分依然是中低端市場(chǎng)機(jī)型。此外，OPPO與vivo近年明顯想沖擊高端市場(chǎng)，不過，在個(gè)人看來，其更多的是為了提升在國(guó)際上的品牌影響力，主要目的在于為海外市場(chǎng)助攻！
其次，在華為與小米之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多的可以看成是榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)，兩者在產(chǎn)品定位以及銷售渠道幾乎如出一轍。而從榮耀與小米之間的競(jìng)爭(zhēng)來看，筆者此前曾多次報(bào)道，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)更多的在于ODM廠商，小米不用多說，其大部分出貨量均是由于ODM廠商完成，占比數(shù)量在80%左右，而榮耀盡管多次沖擊高端市場(chǎng)，但更多的是炒作品牌，其主要出貨量同樣在于中低端市場(chǎng)。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線旭日大數(shù)據(jù)顯示，華為2018年ODM項(xiàng)目出貨量占其總出貨量超過了30%，其中榮耀主要為ODM項(xiàng)目占比也達(dá)到了60%，而小米ODM項(xiàng)目占比則最高，超過了80%。而vivo至今還未釋放ODM訂單！
值得注意的是，尤其是進(jìn)入2018年后，明顯可以看到，榮耀去年發(fā)布新機(jī)的數(shù)量與往年相比要多很多，甚至包括一些并不是為了走量的產(chǎn)品，背后的原因，據(jù)業(yè)界人士揣測(cè)，恐怕華為為了沖擊去年2億部的出貨量目標(biāo)！
隨后是OPPO與vivo，從去年上半年開始，OPPO與vivo加強(qiáng)了在中低端市場(chǎng)的力度，這在以往是不曾有的，談及原因，主要有多方面，其一是小米與榮耀在低端市場(chǎng)出貨量的快速提升，其二則是今年手機(jī)市場(chǎng)整體情況并不是很樂觀，在這種情況下，OPPO與vivo為了走量不得不加大在中低端市場(chǎng)的力度。
從這方面來看的話，如果Realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要對(duì)標(biāo)小米和榮耀，則必須通過ODM廠商來承擔(dān)壓力。對(duì)此，據(jù)手機(jī)報(bào)在線從手機(jī)產(chǎn)業(yè)求證得知，已經(jīng)有多家ODM廠商拿到了Realme的訂單！
再?gòu)腛DM廠商來看，其實(shí)隨著智能手機(jī)終端市場(chǎng)出貨量的集中化程度越來越高，導(dǎo)致ODM產(chǎn)能的集中化程度同樣也越來越高，各家ODM廠商的壓力也著實(shí)不小。但自2018年開始，OPPO與三星、諾基亞都加入了ODM陣營(yíng)，這對(duì)于ODM產(chǎn)業(yè)而言無(wú)疑新增了血液，但是，也僅僅是對(duì)頭部ODM廠商有利，據(jù)手機(jī)報(bào)在線得到的信息，拿到這些手機(jī)廠商訂單的ODM廠商出貨量均為前幾名。背后考量的不僅僅是ODM廠商的設(shè)計(jì)能力，同時(shí)，考量的也是ODM廠商的資金實(shí)力！
最后，手機(jī)報(bào)在線已經(jīng)多次報(bào)道，從2018年開始，OPPO就已經(jīng)開始釋放ODM訂單，到了2019年，已經(jīng)有幾家ODM廠商拿到了OPPO的ODM項(xiàng)目訂單，現(xiàn)在Realme大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且全年出貨量目標(biāo)就高達(dá)2000萬(wàn)部，目前暫且不知道其ODM項(xiàng)目訂單出貨量占比多少，但從榮耀和小米的比例來看，都已經(jīng)超過了一半以上，這對(duì)于ODM廠商而言無(wú)疑又有了新金主！
01月07日 18:14
