在全球智能手機出貨量下降、國內競爭趨于白熱化的狀態(tài)下，去年小米卻依然持續(xù)實現(xiàn)了較為強勁的增長。
2018年全年營收1749億元 實現(xiàn)凈利86億元
3月19日，小米集團公布2018年全年財報，根據報告內容顯示，去年小米實現(xiàn)總營收1749億元，同比增長52.6%，調整后凈利潤86億元，同比增長59.5%。
小米表示，我們的所有業(yè)務分部收入均獲強勁增長。根據IDC咨詢（北京）有限公司統(tǒng)計，報告期內我們的智能手機出貨量排名全球第四；我們的IOT平臺已連接的IOT設備（包括智能手機及筆記本電腦）數(shù)達到約1.51億臺，同比增長193.2%，鞏固了我們的市場領先地位。
據悉，截至2018年12月31日，小米搭載人工智能助理（小愛同學）并激活的智能設備數(shù)超過1億臺，截至2018年12月的月活躍用戶超過3880萬人；而小米互聯(lián)網服務分部同比增長61.2%，全年貢獻收入160億元。
從主營業(yè)務上看，小米的主要產品主要包括智能手機、IOT與生活消費產品、互聯(lián)網服務及其他業(yè)務。而在這四大業(yè)務中，報告期內智能手機的營收占比最大，高達65.1%。不過和2017年同期相比可以發(fā)現(xiàn)，小米集團智能手機營收比重有所下滑，而IOT與生活消費產品、互聯(lián)網服務及其他業(yè)務營收比重卻有著明顯的提升。
在手機業(yè)務中，去年小米手機分部實現(xiàn)收入1138億元，較去年同比增長41.3%。小米表示，報告期內，我們成功執(zhí)行策略，持續(xù)強化在中國的大陸中高端手機市場的地位，發(fā)布了米8及小米MIX等多款廣受歡迎的旗艦智能手機。
小米進一步指出，報告期內，小米中高端機型收入較去年有所增加，2018年第四季度售價在2000元以上的智能手機收入占智能手機分部總收入的31.8%，得益于此，我們智能手機平均售價也提升推動了報告期內我們在中國大陸市場智能手機收入的持續(xù)同比增長。
而在國際市場中，由于我們在發(fā)達國家市場的智能手機出貨量日益增長，同時它們持續(xù)專注于創(chuàng)新，不斷加大智能手機的研發(fā)投入并獲得卓越進展。
筆者獲悉，去年小米在中國大陸智能手機的平均售價同比提升17%，由于小米在發(fā)達國家市場的智能手機出貨量日益增長，相應的平均售價同比增長9.7%。；而在研發(fā)投入上，去年小米投入了58億元。
此外，報告期內，小米向國際市場的業(yè)務拓展取得了巨大成功，國際市場收入占比同比增長118.1%只700億元，占總收入比由2017年的28%提升至報告期內的40%。
根據Canalys的資料，在印度，小米的智能手機連續(xù)六個季度保持出貨量第一，報告期內同比增長59.6%；在印尼，小米手機的出貨量同比增長299.6%，按出貨量計市場份額排名第二；在西歐市場，小米的手機出貨量同比增長415.2%，按出貨量計市場份額排名第四。
同時查詢發(fā)現(xiàn)，2018年第四季度，小米智能手機的平均售價每部為1004.7元，而2017年第四季度每部為823.9元。對此，小米表示，第四季度平均售價上升的主因是中高端機型的強勁銷售業(yè)務及智能手機在西歐的國際出貨不斷上升。
不過，雖然小米第四季度平均售價較上年同期有所增加，但在銷量上卻低于上年同期。根據公告內容顯示，2018年第四季度小米售出約2500萬部智能手機，而2017年第四季度售出約2850萬部。
對此，小米表示，第四季度出貨量減少主要是由于報告期內因產品策略調整智能手機發(fā)布計劃，我們僅分別于2018年10月及2018年12月底發(fā)布兩款新智能手機型號，即小米MIX3及小米Play，而小米MIX3是我們2018年產品組合中最高端的手機，增強了我們于高端智能手機市場的影響力。
另外一方面，2018年第四季度是我們的調整期，為2019年發(fā)布Redmi品牌及新款小米智能手機做準備。
除了小米手機這一分部外，小米IOT與生活消費產品由2017年度的234億元增加86.9%只438億元。小米表示，主要是由于智能電視和小米手環(huán)、小米電動滑板車及米家掃地機器人等若干熱銷生態(tài)鏈產品需求快速增長。其中小米電視機筆記本電腦的收入由2017年的83億元增加118.4%至2018年的182億元。
據了解，報告期內，小米全球智能電視出貨量為840萬臺，同比增長225.5%，該公司的智能電視于2018年進入印度市場，并于報告期內獲在該市場電視線上出貨量排名第一。
而小米的互聯(lián)網業(yè)務去年實現(xiàn)營收160億元，較上年同期增長61.2%。小米表示主要是由于廣告及其他互聯(lián)網增值服務發(fā)展。MIUI的月活躍用戶數(shù)由2017年的1.71億人增加41.7%至2018年的2.42億人。
在其他業(yè)務上，小米去年也實現(xiàn)了明顯的業(yè)績增長。根據公告內容顯示，小米其他業(yè)務的收入由2017年的7.17億元增加87.3%至13.43億元。小米表示，主要是由于用戶提供的保外服務隨著硬件銷售額上升而增加。
去年小米售出約1.19億部智能手機 平均售價為959.1元
業(yè)內人士均了解，去年整個手機大環(huán)境并不理想，根據IDC的統(tǒng)計，去年全球智能手機市場出貨量同比下滑4.1%。
不過去年小米手機的出貨量卻實現(xiàn)了較大的增長。根據公告內容顯示，去年小米全球智能手機出貨量1.19億部，同比增長30%。
而報告期內，小米智能手機的平均售價為每部959.1元，2017年12月31日止年度為每部881.3元。
雷軍稱，針對手機業(yè)務，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產品結構、發(fā)布節(jié)奏的主動調整。售價在2000元及以上的智能手機收入，占智能手機總收入的31.8%。
得益于此，中國大陸智能手機平均售價（ASP）同比提升17%，推動了小米在中國大陸市場智能手機收入的持續(xù)同比增長。同時，由于在西歐發(fā)達國家市場的智能手機出貨量日益增長，相應的ASP同比增長9.7%。
具體機型上，Redmi Note7在開售不到一個月的時間里，出貨量超100萬臺，Mi9系列，預計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應量將超過150萬臺。
小米此次財報亮眼已有預兆。昨天，小米創(chuàng)始人雷軍就一臉輕松地參加了Redmi品牌獨立后的首次發(fā)布會及黑鯊手機的新品發(fā)布會，顯得心情相當不錯。
實際上，從前三季度來看，小米公司的營收增長態(tài)勢都相當不錯。過往財報及招股書顯示，小米公司2018年第一季度營收344.1億元，利潤16.99億元；小米公司第二季度營收452.36億元，同比增長68.3%，利潤21.17億元，同比增長25.1%；三季度營收508億元人民幣，同比上漲49.1%，經調整利潤29億元，同比增長17.3%。
而此前鯨準研究院發(fā)布的一份調研報告預測，小米公司的2018年全年營收有望突破1700億元。預計到2020年，小米集團的營收將超過3000億元，非投資凈利潤將超過100億元。這份報告中還明確表示當前市場對于小米集團有所低估。此次小米財報亮眼也證實了這一點。
小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍稱，在數(shù)字背后，是小米成功實施了一系列主動調整，梳理了未來五年的核心戰(zhàn)略，是意義更為深遠的關鍵行動，相比于財報中的數(shù)字，這才是小米2018年最重要的成績。
在報告期內，雷軍還向消費者發(fā)出承諾，小米的硬件綜合凈利潤率，永遠不會超過5%，如有超出，將超出部分返還用戶。根據財報顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利潤率為正，且小于1%。
01月07日 18:14
