每經(jīng)記者王晶 每經(jīng)編輯徐斐
蘋(píng)果此前在中國(guó)地區(qū)推出的限時(shí)折抵換購(gòu)和降價(jià)等活動(dòng)正逐步提振iPhone的銷量。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)降價(jià)以來(lái)，截至1月29日，半個(gè)月來(lái)iPhone銷量提升了76%。
受銷量大增等因素影響，蘋(píng)果概念股在春節(jié)長(zhǎng)假后的首個(gè)交易日（2月11日）迎來(lái)了普遍大漲。截至收盤(pán)，藍(lán)思科技（300433，SZ）、安潔科技（002635，SZ）等多股收獲漲停，歐菲科技（002456，SZ）、歌爾股份（002241，SZ）、信維通信（300136，SZ）、愛(ài)施德（002416，SZ）、德賽電池（000049，SZ）、立訊精密（002475，SZ）以及超聲電子（000823，SZ）等漲幅超過(guò)5%。
此前國(guó)內(nèi)iPhone銷量不佳
眾所周知，蘋(píng)果公司向來(lái)注重利潤(rùn)和保值率，因此其對(duì)價(jià)格方面的把控也較為嚴(yán)謹(jǐn)，但針對(duì)中國(guó)地區(qū)銷售不振的市場(chǎng)狀況，iPhone“被迫”作出了降價(jià)調(diào)整。
根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2018年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.03億臺(tái)，同比降幅9.7%。其中，華為手機(jī)出貨量位列榜首，第四季度市場(chǎng)份額達(dá)29%，同比增幅為23.3%；OPPO和vivo則位列第二、三名，市場(chǎng)份額分別為19.6%和18.8%，同比增幅分別為1.5%和3.1%。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果出貨量排名第四，市場(chǎng)份額為11.5%，同比下滑19.9%；小米則位列第五，市場(chǎng)份額為10.0%，同比下滑34.9%。
從2018年全年來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)出貨量為3.97億臺(tái)，同比下滑超10%。前五大智能手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米及蘋(píng)果。其中，華為、vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)，蘋(píng)果的降幅卻高達(dá)11.7%。與排名前四的廠商相比，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額不足兩位數(shù)，僅為9.1%，而自2016年開(kāi)始，蘋(píng)果已連續(xù)三年出貨量同比下滑。
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑在財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。根據(jù)蘋(píng)果公布的2019財(cái)年第一財(cái)季（截至2018年12月29日）財(cái)報(bào)，其第一財(cái)季的營(yíng)收為843.00億美元，較上年同期的882.93億美元下降5%左右；凈利潤(rùn)為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。雖然營(yíng)業(yè)收入和盈利都高于市場(chǎng)預(yù)期，但蘋(píng)果的營(yíng)業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)了自2001年來(lái)首次第四季度的增長(zhǎng)下滑。中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是影響蘋(píng)果整體下滑的重要因素——中國(guó)地區(qū)銷售額驟降27%至131.7億美元。
降價(jià)以提振銷量
為了提振iPhone的銷量，美東時(shí)間1月29日，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在分析師電話會(huì)議上表示，正在重新考慮美國(guó)以外的市場(chǎng)如何定價(jià)iPhone。而在接受路透社采訪時(shí)，庫(kù)克稱：“當(dāng)你觀察外匯，特別是那些去年貨幣貶值的市場(chǎng)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)iPhone價(jià)格的漲幅明顯更大。因此，當(dāng)我們進(jìn)入1月份，對(duì)其中一些市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行評(píng)估時(shí)，我們決定回到與一年前本地價(jià)格更相稱的水平，以期提振這些地區(qū)的銷售。”
針對(duì)中國(guó)地區(qū)，蘋(píng)果公司早已率先展開(kāi)新一輪的價(jià)格調(diào)整。早在2018年12月，蘋(píng)果便在中國(guó)官網(wǎng)推出了折抵換購(gòu)的活動(dòng)，用戶可以用蘋(píng)果的舊產(chǎn)品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購(gòu)iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計(jì)算，這是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)所推出的優(yōu)惠力度最大的活動(dòng)。隨后不久，京東、蘇寧、天貓紛紛下調(diào)了iPhone售價(jià)，降幅最大的一款較蘋(píng)果官網(wǎng)便宜1200元；拼多多平臺(tái)部分機(jī)型較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)格最高下降1500元。
一系列的限時(shí)折抵換購(gòu)和降價(jià)等活動(dòng)正在逐步提振iPhone的銷量。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)降價(jià)以來(lái)，截至1月29日，半個(gè)月來(lái)iPhone銷量提升了76%。
受此影響，蘋(píng)果概念股在春節(jié)長(zhǎng)假后的首個(gè)交易日（2月11日）迎來(lái)了普遍大漲。根據(jù)東方財(cái)富統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至收盤(pán)，藍(lán)思科技、安潔科技等多股收獲漲停，歐菲科技、歌爾股份、信維通信、愛(ài)施德、德賽電池、立訊精密以及超聲電子等漲幅超過(guò)5%；欣旺達(dá)、大族激光、京東方A、比亞迪、萊寶高科等漲幅超過(guò)3%。
而港股方面，2月11日，瑞聲科技漲幅為5.06%，收盤(pán)價(jià)為50.85港元/股；舜宇光學(xué)科技漲幅為7.6%，收盤(pán)價(jià)為87.05港元/股。
01月07日 18:14
