近日手機(jī)圏又再次傳出小米要收購(gòu)錘子的消息，其實(shí)一起躺槍的還是美圖，不過(guò)后來(lái)美圖出來(lái)回應(yīng)說(shuō)沒(méi)有這回事，但隱約提及了雙方有在軟件算法上合作的意圖。
至于錘子，不知道是忙著起訴網(wǎng)易的作者呢，還是忘了這回事，或者確實(shí)有這回事，到現(xiàn)在仍沒(méi)有回應(yīng)。
其實(shí)在上個(gè)月就發(fā)生了今日頭條在抓取新聞圖片時(shí)，不小心把雷軍和羅永浩兩人在今日頭條上不同時(shí)間發(fā)布的一顆心的表情截圖放在一起，讓外界猜測(cè)這應(yīng)該是宣布小米將收購(gòu)錘子。后來(lái)才了現(xiàn)今日頭條同步出錯(cuò)誤了，本來(lái)他們轉(zhuǎn)發(fā)的是不同微博發(fā)出的評(píng)論表情，由于頭條抓取不了轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容，所以造成只能同步到一個(gè)表情而已，才讓大家誤會(huì)了。
事實(shí)上之前羅永浩也曾經(jīng)透露雷軍曾經(jīng)對(duì)錘子有投資的想法，并對(duì)錘子的運(yùn)作理念比較清晰，不過(guò)最后錘子還是堅(jiān)持下來(lái)了，這筆交易就沒(méi)有談成。
據(jù)了解，在2016年由于供應(yīng)鏈管理混亂，加上產(chǎn)品設(shè)計(jì)多次失誤的情況下，小米由快速增長(zhǎng)急轉(zhuǎn)直下變成快速衰退，甚至到了行業(yè)懷疑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是不是到了盡頭的地步。當(dāng)時(shí)小米在雷軍重掌供應(yīng)鏈管理，解決了供應(yīng)鏈問(wèn)題之后，開(kāi)始著手解決手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)難題，從而讓小米盯上了剛好陷入資金困難的錘子。
從成都尼畢魯科技上市招股書(shū)曝光的錘子科技財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上可以看出，2015年底-2016年6月30日，錘子科技的資產(chǎn)總額由2015年年底的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元。就是說(shuō)羅永浩在半年多的時(shí)間，燒了5.29億元。
當(dāng)時(shí)除了小米盯上了錘子之外，還是阿里和樂(lè)視也盯上了錘子。阿里本來(lái)準(zhǔn)備花10億入股錘子，換取錘子手機(jī)全面使用阿里云OS之外，并設(shè)計(jì)一款與紅米對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，在阿里網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直銷(xiāo)。不過(guò)后來(lái)不知什么原因，變成了錘子質(zhì)押股份換來(lái)了阿里的10億元債務(wù)融資，錘子雖然推出了堅(jiān)果手機(jī)，但沒(méi)有用上阿里云。
樂(lè)視就不用說(shuō)了，當(dāng)時(shí)抄了360的后路把酷派收了后，要繼續(xù)收、收、收！也是情有可原，但樂(lè)視其實(shí)從那時(shí)候起，錢(qián)就有些不夠用了，再收大家伙來(lái)忽悠冤大頭掏錢(qián)，可能有點(diǎn)力不從心，但正缺錢(qián)、體量又小的錘子，正合其心意。
錘子自己也曾爆過(guò)，在堅(jiān)果手機(jī)出來(lái)之前，所有的錘子手機(jī)賣(mài)出去的數(shù)量，還不如堅(jiān)果一款手機(jī)的量，可見(jiàn)錘子一直賣(mài)情懷，其實(shí)是不怎么成功的。等到堅(jiān)果手機(jī)有點(diǎn)量了，錘子還是發(fā)現(xiàn)賣(mài)手機(jī)只能虧本賺吆喝，交交朋友而己！
事實(shí)上，手機(jī)行業(yè)里的人早就盤(pán)算過(guò)，如果是要正正經(jīng)經(jīng)的從頭開(kāi)始研發(fā)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并自己控制供應(yīng)鏈，核心零組件不用公模的話，一般一款手機(jī)要達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)差不多要賣(mài)出1000萬(wàn)臺(tái)。因此現(xiàn)在幾大品牌有哪一款機(jī)型賣(mài)出了1000萬(wàn)，都會(huì)大肆宣揚(yáng)一番，就是這個(gè)原因。
不過(guò)錘子從2016年開(kāi)始學(xué)習(xí)小米，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。雷軍有句話是在各種場(chǎng)合總會(huì)聽(tīng)到的，那便是“要把朋友搞得多多的，把敵人搞得少少的”。羅永浩在2016年也加強(qiáng)了混圈子，向雷軍致敬、跟馬云同行、與李楠（魅族副總裁）握手言和、還為酷派的劉江峰站臺(tái)……當(dāng)然，最重要的是和魅族一起，學(xué)習(xí)榮耀重走紅米之路，從低端開(kāi)始沖量，同時(shí)推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌手機(jī)，一個(gè)堅(jiān)果，一個(gè)魅藍(lán)……
兩款手機(jī)確實(shí)起了量，魅藍(lán)學(xué)紅米還學(xué)得更深入，也采用ODM方式運(yùn)作；甚至比堅(jiān)果情形還要更好，銷(xiāo)量真的沖過(guò)了千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。然而，理想與現(xiàn)實(shí)之間的距離，仍然不是兩家以情懷為基調(diào)的公司能縮短的，因?yàn)閮杉移髽I(yè)都沒(méi)有明白紅米跟榮耀根本不是在做手機(jī)，而是在玩手機(jī)金融，靠的是供應(yīng)鏈金融賺錢(qián)。最后，兩家都出現(xiàn)了性價(jià)比拼不過(guò)小米；渠道拼不過(guò)華為和OV；要品牌更拼不過(guò)蘋(píng)果的尷尬局面。
過(guò)完2017年，當(dāng)魅族宣布放棄魅藍(lán)時(shí)，錘子也宣布放棄錘子，可見(jiàn)錘子已經(jīng)再也沒(méi)有在手機(jī)界做羅布斯，夢(mèng)想收購(gòu)蘋(píng)果的念頭了。而2018年錘子多次傳出關(guān)門(mén)的風(fēng)波，甚至最近的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，居然沒(méi)有再發(fā)布手機(jī)，而是發(fā)布了真正賺錢(qián)的“米粉三件套”——“錘子生態(tài)鏈”產(chǎn)品，分別為智能加濕器、智能音箱與非智能的旅行箱。
在現(xiàn)場(chǎng)，從產(chǎn)品的不斷被嘲諷質(zhì)疑、人員動(dòng)蕩到時(shí)不時(shí)地被傳倒閉，老羅總結(jié)為：“2018年對(duì)我們來(lái)講，是非常艱辛的一年。因?yàn)槲覀冏隽藙?chuàng)業(yè)以來(lái)最多的產(chǎn)品和整體規(guī)劃，非常非常地辛苦”。
2018年的TNT不但飽受爭(zhēng)議，并且遲遲不能從PPT上下來(lái)，羅永浩只能無(wú)奈的表示：“由于它軟件系統(tǒng)完成度的惡性延遲，原計(jì)劃8月20日發(fā)的到現(xiàn)在還沒(méi)有發(fā)，我們一些人已經(jīng)寫(xiě)了血書(shū)，爭(zhēng)取12月31日之前能夠把它做出來(lái)。硬件其實(shí)已經(jīng)差不多了，就差軟件的完成度”。
對(duì)外界盛傳的“錘子科技成都公司解散”事件，羅永浩的回應(yīng)是把北京、上海、成都和深圳分公司的同事進(jìn)行了集中管理，解決研發(fā)的資源分處在三地導(dǎo)致研發(fā)的效率非常低下的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)一些員工進(jìn)行了裁員處理。
甚至錘子今年紅過(guò)一斷的“子彈短信”，以及最后發(fā)布的“錘子生態(tài)鏈”產(chǎn)品，都不是錘子自己生產(chǎn)的，羅永浩表示這些產(chǎn)品都是錘子科技全資的子公司，以及控股、合資的公司推出的，是完全不同的三個(gè)品牌。它們的共同特征就是Design by Smartisan，由錘子Smartisan ID Studio統(tǒng)一輸出設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義。
也就是說(shuō)，錘子變相的在由產(chǎn)品公司，往工業(yè)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)型，這說(shuō)明錘子可能真的沒(méi)有多少機(jī)會(huì)再拿產(chǎn)品來(lái)燒錢(qián)了……
而這是不是也有點(diǎn)錘子在迎合小米在人大代表會(huì)上提倡的加大展中國(guó)設(shè)計(jì)的意思呢！
小米在2016年低潮的時(shí)候，去供應(yīng)商夏普那考察顯示屏的技術(shù)與產(chǎn)能時(shí)，發(fā)現(xiàn)了夏普的三邊超窄邊框顯示屏設(shè)計(jì)與三邊無(wú)邊框顯示屏手機(jī)真品，小米迅速拿過(guò)來(lái)用在自己的手機(jī)設(shè)計(jì)上。再結(jié)合2015年參加手機(jī)報(bào)在線的電容式指紋識(shí)別技術(shù)論壇時(shí)，了解到的陶瓷手機(jī)機(jī)身應(yīng)用，結(jié)合谷歌推出的2K顯示屏新UI界面，小米推出了中國(guó)市場(chǎng)上首款全面屏手機(jī)小米MIX手機(jī)。
小米MIX手機(jī)雖然設(shè)計(jì)的完成度并不高，但并不妨礙它成為手機(jī)設(shè)計(jì)界的另一種風(fēng)格，因此，即便是這部手機(jī)使用起來(lái)十分別扭，但在市場(chǎng)上還是為小米賺足了眼球，同時(shí)快速的把小米4系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)失誤、以及紅米MTK芯片的斷網(wǎng)BUG等品質(zhì)事故造成的負(fù)面影響給覆蓋掉。給了小米把產(chǎn)品重心重回采用業(yè)界最成熟的技術(shù)與產(chǎn)品，重新在設(shè)計(jì)上復(fù)刻蘋(píng)果手機(jī)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，推出最平穩(wěn)的沖量機(jī)型時(shí)間。
而小米也正是經(jīng)過(guò)了這一劫，開(kāi)始明白一個(gè)好的工業(yè)設(shè)計(jì)，會(huì)對(duì)品牌影響產(chǎn)生有多大的作用，從而也把產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)慢慢的重新抓了起來(lái)。
事實(shí)上，小米在渡過(guò)了2016年的危機(jī)后，2017年開(kāi)始到處挖行業(yè)里的手機(jī)設(shè)計(jì)人員，幾乎辦界所熟知的一些大品牌，在2017年經(jīng)營(yíng)崩潰或發(fā)展不順時(shí)，流失出來(lái)的手機(jī)設(shè)計(jì)人員都成了小米搶奪的對(duì)象。并且為了消除手機(jī)設(shè)計(jì)部門(mén)人員膨脹后的內(nèi)部斗爭(zhēng)問(wèn)題，小米在今年還啟動(dòng)了湖北第二總部，把一部分研發(fā)業(yè)務(wù)依人員關(guān)系進(jìn)行分離，減少內(nèi)部耗損的同時(shí)，也節(jié)約了北京總部的運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用。
現(xiàn)在手機(jī)界以工業(yè)設(shè)計(jì)相對(duì)另類(lèi)出名的，除了錘子外，還是美圖和8848。在11月19日小米發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)，小米宣布已經(jīng)與美圖達(dá)成戰(zhàn)略合作，將獲得美圖智能手機(jī)以及某些相關(guān)的美圖品牌智能硬件的全球獨(dú)家授權(quán)，同時(shí)還將獲得部分技術(shù)以及二級(jí)域名的全球授權(quán)。
隨后美圖公司也發(fā)表聲明宣布了與小米的戰(zhàn)略合作，這次的合作實(shí)質(zhì)上美圖只保留了影像技術(shù)以及LOGO，其余的硬件，系統(tǒng)以及銷(xiāo)售等等都將由小米完成，美圖公司提到，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的兩家公司將會(huì)合作推出更加強(qiáng)大的美圖手機(jī)及智能硬件，其實(shí)可以將其解釋為美圖不再做手機(jī)了。
雙方這種合作看起來(lái)好象又與小米表面上推崇工業(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)并不相符，因?yàn)槊缊D完全放棄了手機(jī)硬件業(yè)務(wù)，成了一家只影像處理軟件開(kāi)發(fā)與授權(quán)公司。雙方表示，在30年的合作周期內(nèi)，前期美圖在五年內(nèi)將獲得每臺(tái)合作手機(jī)毛利的10%授權(quán)費(fèi)用，直至達(dá)到雙方的約定金額目標(biāo)達(dá)成后，美圖可以繼續(xù)獲得每年1000萬(wàn)美元的保底分成，總金額則按比例提取上不封頂。
這也就是說(shuō)，小米跟美圖合作，除了取得美圖的影像技術(shù)和美顏算法外，就是其原有高質(zhì)量的女性用戶群體，還有高溢價(jià)的品牌形象。而這些對(duì)于更加小眾的錘子來(lái)說(shuō)，基本上沒(méi)有美國(guó)那么多的可以利用價(jià)值。
事實(shí)上，小米上市以后，由于股價(jià)表現(xiàn)不佳，內(nèi)部一直在推動(dòng)小米走并購(gòu)的路，一來(lái)能夠增加小米手機(jī)的市場(chǎng)份額，二來(lái)可以有熱點(diǎn)來(lái)拉動(dòng)股價(jià)。小米與美圖的合作，就讓小米的股份難得的高漲了一波。
如果這一招真的湊效，說(shuō)不定近期與小米鬧并購(gòu)緋聞的手機(jī)品牌，難保全部步上美圖手機(jī)的后塵。如果能從股市上撈回并購(gòu)錘子所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)成本，小米這個(gè)時(shí)候買(mǎi)了錘子的硬件業(yè)務(wù)，讓羅永浩套點(diǎn)現(xiàn)金脫身去做工業(yè)設(shè)計(jì)又何妨呢！
01月07日 18:14
