2018年10月31日，備受期待的榮耀未來超旗艦榮耀Magic2在北京正式發(fā)布。暌違2年，歷經(jīng)684天，榮耀Magic2深度詮釋了榮耀對科技理想主義的探索。完美的蝶式五軌滑屏結(jié)構(gòu)，集六項(xiàng)世界第一于一體的麒麟980，以智慧生命體YOYO為內(nèi)核及靈魂的全新AI系統(tǒng)，全球首款A(yù)I六攝，石墨烯散熱技術(shù)、40W萊茵認(rèn)證安全超級快充、3D仿生感光技術(shù)等九大自研全球領(lǐng)先技術(shù)加持的榮耀Magic2，不只是一次榮耀Magic系列手機(jī)的迭代，而是智能手機(jī)外觀、智慧、拍照、能力等方面的一次全面進(jìn)化。
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作為“科技理想主義”巔峰之作，榮耀Magic2重新定義和指引了智能手機(jī)發(fā)展方向，它的到來將改變了當(dāng)下手機(jī)廠商單純比拼硬件的習(xí)慣，正式啟用能夠自進(jìn)化、自學(xué)習(xí)的智慧生命體YOYO，通過自主研發(fā)的9大全球領(lǐng)先的核心技術(shù)，推進(jìn)智能手機(jī)軟硬協(xié)同、雙輪驅(qū)動，讓消費(fèi)者一步進(jìn)入人工智能的偉大時代。為消費(fèi)者帶來了更前沿、更立體的極致體驗(yàn)。
此次發(fā)布的榮耀Magic2共包含四個版本：其中6GB+128GB版本售價3799元，8GB+128GB版本售價4299元，8GB+256GB版本售價4799元，8GB+512GB 3D感光版售價5799元。榮耀Magic2本次還提供包括前屏+后蓋的碎屏險(xiǎn)的優(yōu)惠，優(yōu)惠期三個月，原價199/年，現(xiàn)在160/年。榮耀Magic2將于11月1日0:00至11月5日23:30在華為商城、天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、國美啟動100元定金預(yù)售，11月6日10:08在以上平臺正式發(fā)售。
科學(xué)家思維主導(dǎo)，榮耀Magic2以大視野、大格局、大氣魄創(chuàng)造極致科技體驗(yàn)
伴隨智能手機(jī)市場T型格局的形成以及增長趨勢的放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新保守、妥協(xié)中庸成為行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。而立志為全球年輕人打造科技潮品的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，則展現(xiàn)了勇于打破創(chuàng)新桎梏的大格局、大視野和大氣魄。區(qū)別于智能手機(jī)市場產(chǎn)品經(jīng)理、工程師思維主導(dǎo)的“科技現(xiàn)實(shí)主義和拿來主義”，榮耀秉承科學(xué)家思維，致敬科技，敢于創(chuàng)新，勇于探索，通過兩年時間精心打磨榮耀Magic2,為市場奉獻(xiàn)一款絕不妥協(xié)的科技理想主義杰作，為行業(yè)帶來更多可能性和突破性，為消費(fèi)者帶來更前沿、更立體的極致體驗(yàn)。
2018年，智能手機(jī)的全面屏進(jìn)化進(jìn)入縱深階段。但放眼整個市場，大多只停留在解決視覺觀感上，出于技術(shù)能力匱乏或迭代時間等其他因素考量，做了很多妥協(xié)。一些全面屏旗艦產(chǎn)品，甚至舍棄掉屏下指紋、3D結(jié)構(gòu)光等領(lǐng)先的科技體驗(yàn)。作為全球首款A(yù)I滑屏全面屏手機(jī)，榮耀Magic2在“大道至簡”設(shè)計(jì)理念下，是唯一一款兼具了100%全面屏+屏內(nèi)光學(xué)指紋+3D結(jié)構(gòu)光的完美真正全面屏解決方案，為用戶帶來超凡體驗(yàn)。榮耀Magic2采用獨(dú)創(chuàng)的蝶式五軌滑屏結(jié)構(gòu)，使得貼合更緊密，握持感更強(qiáng)。純機(jī)械化實(shí)觸操作體驗(yàn)，兼顧了可靠性與快捷性，伴隨著機(jī)械運(yùn)動的“魔法”清脆聲，滑啟開合極具儀式感。
榮耀Magic2搭載全球首款內(nèi)置雙核NPU處理器的AI芯片麒麟980，創(chuàng)新應(yīng)用石墨烯散熱等未來科技，為消費(fèi)者帶來超乎期待的驚喜。在AI攝影方面，榮耀Magic2以“前置1600萬隱藏式AI三攝+后置2400萬超廣角AI三攝”的六攝組合，不僅能智能識別60多類標(biāo)簽、1500多種場景，還能進(jìn)行圖像語義分割，根據(jù)不同對象分別自動進(jìn)行專業(yè)參數(shù)調(diào)優(yōu)，為消費(fèi)者帶來革命性的AI攝影體驗(yàn)。
在AI通信上，榮耀Magic2憑借業(yè)界全球首創(chuàng)雙卡VoLTE數(shù)據(jù)通話并發(fā)技術(shù)，通話、游戲兩不誤；同時支持業(yè)界首創(chuàng)160Mhz 1.7Gbps高速吞吐、智能匹配最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)信號和高鐵模式，并配備全球首款超寬頻帶WiFi，理論下載速度高達(dá)1.7Gbps；無線PC模式則是全球首創(chuàng)的雙系統(tǒng)無線投屏技術(shù)，支持Miracast無線連接，方便商務(wù)用戶，隨時隨地投屏演示。
升維智能手機(jī)科技創(chuàng)新想象力，智慧生命體YOYO指引行業(yè)新的發(fā)展方向
相比于領(lǐng)先的自研科技和強(qiáng)悍的配置，榮耀Magic2最具震撼性的創(chuàng)新，當(dāng)屬高智商的智慧生命體YOYO。當(dāng)整個智能手機(jī)的AI能力仍處于試水探索的階級階段，榮耀Magic2已經(jīng)上升到智慧生命體的高度，軟件層面的巔峰創(chuàng)新令整個行業(yè)側(cè)目。榮耀Magic2帶來的YOYO，不僅具備強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)、自進(jìn)化能力，更賦予智能手機(jī)里程碑意義的人格化特質(zhì)和全新維度的革新體驗(yàn)，堪稱是一次技術(shù)的升維，打開了整個智能手機(jī)的科技想象力。
YOYO看似橫空出世，其實(shí)一切都有技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)化軌跡可循。YOYO由榮耀智慧系統(tǒng)Magic live進(jìn)化而來，作為榮耀Magic2推出的全新一代Magic UI智慧系統(tǒng)的內(nèi)核與靈魂，它以榮耀強(qiáng)大技術(shù)能力為依托，智商高達(dá)4556分。需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，YOYO并不是語音助手，而是具有高智商的智慧生命體，具備了像人一樣的思路和能力。它集計(jì)算機(jī)視覺、自然語義理解、深度學(xué)習(xí)、決策系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)等AI能力于一身，可以助力消費(fèi)者開啟全場景的智慧體驗(yàn)。
從你拿到榮耀Magic2的那一刻，YOYO就開始了出生、陪伴、學(xué)習(xí)、進(jìn)化的四個階段。在認(rèn)知你的指紋、聲紋、人臉和賬號等生物特征之后，YOYO就會成為你的全能智腦，陪伴你開啟全場景的智慧之旅，開車時她是你的最佳副駕駛，購物時是你的全球隨身導(dǎo)購，她同時也是你的隨身美容師，隨身翻譯官，隨身健康官；YOYO還能跟隨你一起學(xué)習(xí)與成長，她會不斷了解你的習(xí)慣、你的愛好，學(xué)習(xí)你教它的技能，隨時為你提供你所需的服務(wù)與訊息，通過學(xué)習(xí)，YOYO不斷成長，幫助你成為各個領(lǐng)域的專家，縮短每個普通人和專家的距離。即便是更換手機(jī)，通過克隆YOYO也可持續(xù)成長，始終伴隨你。
對于智能手機(jī)行業(yè)而言，榮耀Magic2在深度定標(biāo)“科技理想主義”同時，也將再度成為創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，重新定義和指引了智能手機(jī)發(fā)展方向。如果說榮耀Magic一代開創(chuàng)了全球AI智能手機(jī)的先河，隨后開啟了智能手機(jī)在AI上的技術(shù)革命。那么，以智慧生命體YOYO為代表的技術(shù)升維和軟件創(chuàng)新的想象力，則將再度成為智能手機(jī)市場未來需要技術(shù)發(fā)力和創(chuàng)新布局的新戰(zhàn)場，共同打造智能手機(jī)智慧生命體的新生態(tài)。榮耀Magic2將改變當(dāng)下手機(jī)廠商單純比拼硬件的習(xí)慣，同步追求軟硬協(xié)同的巔峰實(shí)力，進(jìn)入技術(shù)升維、縱深體驗(yàn)的偉大時代。
深度定標(biāo)科技理想主義，以未來超旗艦領(lǐng)銜全產(chǎn)品矩陣深化榮耀全球戰(zhàn)略推進(jìn)
榮耀Magic2全新發(fā)布，意味著經(jīng)過兩代榮耀Magic產(chǎn)品的積淀，榮耀Magic序列將成為榮耀常態(tài)的未來超旗艦產(chǎn)品。它將與榮耀數(shù)字旗艦、V系列旗艦以及千元機(jī)爆款一起，組建更為完整、更具競爭力的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)擊市場，為消費(fèi)者創(chuàng)造與眾不同的科技潮品體驗(yàn)。
作為一款科技理想主義杰作，榮耀Magic2不僅展現(xiàn)了對于技術(shù)突破的勇氣和探索的高度，同時也是榮耀整體提速、決勝市場的重磅武器。智慧生命體YOYO領(lǐng)銜的九項(xiàng)自主研發(fā)全球領(lǐng)先技術(shù)加持，加上強(qiáng)悍的配置，讓榮耀Magic2有足夠的底氣成為年度爆款，在高端市場取得有強(qiáng)有力的突破，進(jìn)一步深化榮耀“三年前五”戰(zhàn)略目標(biāo)的推進(jìn)達(dá)成。
今年上半年榮耀手機(jī)呈逆勢增長趨勢：
此外，受中國市場需求低迷影響，今年一季度很多手機(jī)品牌在中國市場出貨量下滑。然而，榮耀手機(jī)卻呈逆勢增長趨勢，二季度出貨量同比增長超50%，是中國智能手機(jī)市場增速最快的主流手機(jī)品牌。
手機(jī)增速第一，躋身中國前三
今年第二季度，榮耀手機(jī)在中國市場的份額躍升至16.7%，穩(wěn)居中國前三。2018年上半年，榮耀手機(jī)整體出貨量位居國內(nèi)第三，第一季度市場份額一度超越vivo，僅次于OPPO，躍居中國智能手機(jī)市場出貨量第二。這個成果與榮耀手機(jī)長期投入研發(fā)和深入了解市場密不可分。榮耀手機(jī)對自己的產(chǎn)品有著獨(dú)特的理解，對市場定位也有清晰的認(rèn)識。通過長期大量的研發(fā)投入、消費(fèi)者需求的深入洞察，榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)了彎道超車，同時也構(gòu)筑了堅(jiān)固的護(hù)城河。
榮耀手機(jī)增速近3倍，俄羅斯排名第二
中國品牌在征服歐洲市場的過程中，俄羅斯市場的表現(xiàn)是比較突出的。但中國品牌進(jìn)入俄羅斯市場的過程并不順利，甚至可以說水土不服。中國品牌在進(jìn)駐俄羅斯市場初期不注重品牌，給俄羅斯消費(fèi)者留下了價格低廉、質(zhì)量堪憂的印象。在一定程度上阻礙了中國品牌在俄羅斯市場的發(fā)展。
但去年以來，中國品牌重點(diǎn)布局俄羅斯市場，通過提供高品質(zhì)的手機(jī)，加強(qiáng)本土化品牌建設(shè)，加大營銷力度等策略。不但消除了俄羅斯消費(fèi)者對中國手機(jī)品牌的偏見，還成功在俄羅斯消費(fèi)者心目中樹立了高端的品牌形象，中國品牌今年在俄羅斯市場的出貨量也節(jié)節(jié)攀升。
今年二季度，中國品牌在俄羅斯手機(jī)市場有約一半的市場份額。出貨量排名前五名單中，有三個品牌是中國品牌，表現(xiàn)最為突出的要數(shù)榮耀手機(jī)。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，二季度榮耀手機(jī)在俄羅斯占比約15.5%，市場份額排名第二。同時，榮耀手機(jī)在俄羅斯市場出貨量增速第一，同比增長超290%，是俄羅斯增長最快的新晉品牌。
從目前情況看，榮耀手機(jī)在俄羅斯的增長后勁依然十足，預(yù)計(jì)下半年榮耀手機(jī)在俄羅斯市場的增長將更加迅猛，市場份額將會超過20%。
除了俄羅斯市場，榮耀手機(jī)在德國和法國等市場的進(jìn)步也非常明顯。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，榮耀手機(jī)今年二季度在德國、法國和西班牙市場的出貨量分別同比增長220%、103%、500%。
印度市場是量的角逐，后來者居上或成趨勢
除了歐洲市場，印度處在功能手機(jī)和智能手機(jī)替換時期，智能手機(jī)滲透率相對較低，龐大的人口基數(shù)帶來巨大的市場空間，印度成為了中國品牌廠商重點(diǎn)角逐的市場之一。2016年，中國品牌全面切入印度市場，當(dāng)時印度市場智能手機(jī)出貨量排名前列的還是三星、聯(lián)想、Micromax等品牌。到2017年，中國品牌以快狠準(zhǔn)的方式成功快速占領(lǐng)了市場，已經(jīng)拿下了印度智能手機(jī)市場的半壁江山，目前印度出貨量排名第一的已經(jīng)變成了小米。
但目前印度市場的需求主要集中在中低階市場，消費(fèi)者品牌忠誠度較低。消費(fèi)者選擇手機(jī)時更看重手機(jī)的價格而非品牌，也就是說品牌對消費(fèi)者的主導(dǎo)力或者影響力較弱。而印度手機(jī)市場現(xiàn)在還處于快速發(fā)展的時期，品牌忠誠度的培育還需要相當(dāng)長的時間，這為后來者實(shí)現(xiàn)超越提供了可能性。
中國品牌小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入印度市場，超越了以往的先進(jìn)者。但印度市場還會有品牌進(jìn)入，亦會有品牌被顛覆。哪怕是小米，作為比較早進(jìn)入印度市場的中國廠商，雖然已經(jīng)深耕印度市場多年，獲得現(xiàn)在的成績雖不易，但它仍然會面臨著被后來者超越的風(fēng)險(xiǎn)。
榮耀手機(jī)或成印度市場下一個顛覆者。2017年第四季度，榮耀手機(jī)正式發(fā)力印度市場，短短半年多時間，榮耀手機(jī)在印度市場取得了令人矚目的成績。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，榮耀手機(jī)上半年在印度市場的出貨量漲幅超過320%，二季度成功躋身印度市場前五。
通過對歐洲和印度市場的分析，可以發(fā)現(xiàn)中國品牌在海外市場的兩條截然不同的發(fā)展路徑。一種是以小米為代表的，先進(jìn)入以低階產(chǎn)品需求為主的市場，然后逐步發(fā)展中高階產(chǎn)品需求為主的市場。另外一種是以榮耀手機(jī)為主的，先通過攻下以中高階需求為主的市場，來提升品牌全球化影響力，然后再向低階需求為主的市場滲透。
這兩種策略不能說誰對誰錯，因?yàn)椴煌牟呗允腔谄渥陨聿煌母偁巸?yōu)勢去選擇的。但從長期發(fā)展來看，榮耀手機(jī)這種發(fā)展路徑的生命力更加旺盛。不單是手機(jī)，其實(shí)很多消費(fèi)類產(chǎn)品都存在這樣的情況，即成功占領(lǐng)高端市場之后，向低端市場滲透相對比較簡單，但反之從低端市場向高端市場進(jìn)攻的話，難度非常大。
榮耀手機(jī)通過先占領(lǐng)歐洲市場的高地，再采用由上往下的策略去攻打印度市場。這種策略在手機(jī)市場上會更加有效，但品牌如何在高端市場取得成功是最難的部分。所以如果沒有具備強(qiáng)大的實(shí)力的話，品牌不會輕易選擇這樣策略。但榮耀手機(jī)卻成功地走出了自己的模式，建立了自己的優(yōu)勢！
01月07日 18:14
