夏普手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)遇挫
李娜
在取得夏普的實(shí)際控制權(quán)之后，富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘2016年從微軟手中以3.5億美元的價(jià)格買(mǎi)下了諾基亞入門(mén)級(jí)功能手機(jī)業(yè)務(wù)。
左手諾基亞，右手夏普，一年前的富士康，對(duì)于手機(jī)行業(yè)展現(xiàn)出了足夠大的野心，甚至認(rèn)為“一款產(chǎn)品未來(lái)如果只有百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量就是失敗的”。
一年后，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了巨變，而在回歸之作銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期的情況下，夏普手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的生存狀況也開(kāi)始變得異常艱難，原夏普手機(jī)負(fù)責(zé)人的調(diào)離以及擁有95萬(wàn)粉絲的夏普手機(jī)官方微博被清空，更是被外界視為夏普手機(jī)再次“退出”中國(guó)的信號(hào)。
富士康方面并沒(méi)有對(duì)夏普手機(jī)的現(xiàn)狀做出回應(yīng)，但從近幾個(gè)月來(lái)夏普業(yè)務(wù)全球資源逐步統(tǒng)一的節(jié)奏看，手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)區(qū)的發(fā)展將面臨更大的調(diào)整。據(jù)知情人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，從內(nèi)部會(huì)議上看，5G時(shí)代下手機(jī)將面臨新形態(tài)的考驗(yàn)，而手機(jī)的前期投入較大，以目前富士康的資源來(lái)看，并不足以繼續(xù)同時(shí)支撐（諾基亞和夏普）兩個(gè)品牌的發(fā)展，調(diào)整戰(zhàn)略實(shí)際上是富士康業(yè)務(wù)止血的舉措。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，目前的中國(guó)市場(chǎng)大格局已定，相對(duì)于華為、OPPO、vivo和小米的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，其他品牌的生存壓力越來(lái)越大，夏普手機(jī)業(yè)務(wù)要有更好的策略才能在中國(guó)市場(chǎng)生存下來(lái)。
重返中國(guó)之路受挫
在手機(jī)行業(yè)中一向以“代工”業(yè)務(wù)示人的富士康實(shí)際上對(duì)于這塊業(yè)務(wù)有著更多的期待。
在取得夏普的實(shí)際控制權(quán)之后，富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘2016年從微軟手中以3.5億美元的價(jià)格買(mǎi)下了諾基亞入門(mén)級(jí)功能手機(jī)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)歸屬富士康旗下子公司富智康（FIHMobile）和HMDGlobal管理。此外，富士康也接手了微軟在越南的一家功能手機(jī)制造廠。加上最早針對(duì)中低端市場(chǎng)的富可視手機(jī)業(yè)務(wù)，富士康對(duì)于手機(jī)的青睞可見(jiàn)一斑。
在談及郭臺(tái)銘對(duì)于夏普手機(jī)的具體期望時(shí)，原夏普/富可視手機(jī)全球CEO羅忠生曾向第一財(cái)經(jīng)記者表示“期望很高，一款產(chǎn)品未來(lái)如果只有百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量應(yīng)該說(shuō)是失敗的”。但他也強(qiáng)調(diào)，公司會(huì)給團(tuán)隊(duì)一些時(shí)間來(lái)打基礎(chǔ)。三年之后希望量能達(dá)到一定的規(guī)模。
在擔(dān)任上述職位之前，羅忠生曾擔(dān)任中興通訊(15.590,-0.01,-0.06%)副總裁（TD終端產(chǎn)品線總經(jīng)理）、酷派副總裁（海外CEO），被郭臺(tái)銘視為重振夏普手機(jī)業(yè)務(wù)的第一人選。
但從隨后夏普手機(jī)的銷(xiāo)量來(lái)看，顯然該團(tuán)隊(duì)的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀。雖然搶先發(fā)布了國(guó)內(nèi)“首款異形全面屏手機(jī)”，但根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，在闊別中國(guó)市場(chǎng)四年后，夏普回歸之作S2”上市的前三個(gè)月銷(xiāo)量線上線下總銷(xiāo)量約為1萬(wàn)部。
而到了年底，手機(jī)頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，華為、小米、蘋(píng)果、vivo和OPPO的總體市占率已經(jīng)達(dá)到了91%，留給中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)空間變得越來(lái)越小。
郭臺(tái)銘的三年等待耐心似乎被眼前的現(xiàn)實(shí)“打破”。據(jù)知情人士向記者透露，在今年上半年，在內(nèi)部會(huì)議上，就有業(yè)務(wù)調(diào)整的討論。“手機(jī)行業(yè)在今年下半年和明年將進(jìn)入新的形態(tài)考驗(yàn)，賽道上的變數(shù)會(huì)比較大，富士康需要集中精力做好轉(zhuǎn)變。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，諾基亞似乎比夏普更有希望一些。”
中小品牌夾縫求生
加速洗牌的智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于中小手機(jī)品牌的壓力不言而喻。
根據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2018年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.04億部，較第一季度的9100萬(wàn)部有所增加。其中，排名第一的華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到了27%；而OPPO和vivo則以21%、20%的市場(chǎng)份額緊隨其后；排名第四的小米市場(chǎng)份額為14%，蘋(píng)果則以8%的市場(chǎng)份額排名第五。
2018年二季度華為、OPPO、vivo和小米四家廠商在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)總份額達(dá)到82%，而其他廠商的市場(chǎng)份額則同比下滑51%。Canalys表示，前五大廠商份額占市場(chǎng)90%，而去年同期這一數(shù)字僅73%，表明中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍在加速集中。
今年9月，羅忠生曾經(jīng)在社交平臺(tái)上引用蘇寧易購(gòu)(12.270,0.09,0.74%)的一份線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告時(shí)感嘆“前六家（手機(jī)）戰(zhàn)占了86.5%，頭部效應(yīng)太明顯”。
對(duì)于夏普以及羅忠生來(lái)說(shuō)，成熟的供應(yīng)鏈沒(méi)有秘密，也許再驚艷的產(chǎn)品也無(wú)法帶領(lǐng)手機(jī)業(yè)務(wù)在這樣的市場(chǎng)中突圍。
目前，羅忠生已將自己的微博認(rèn)證改成了“資深通信人士數(shù)碼博主”。
據(jù)富士康內(nèi)部人士透露，目前夏普的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)由（日本）本部接管，羅忠生目前仍然在富士康集團(tuán)負(fù)責(zé)物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)項(xiàng)目，已經(jīng)沒(méi)有管理手機(jī)業(yè)務(wù)了。
對(duì)于夏普手機(jī)的發(fā)展走勢(shì)，在上個(gè)月月底，夏普新任會(huì)長(zhǎng)戴正吳對(duì)記者表示，夏普仍將推出使用自家OLED屏的智能手機(jī)，不過(guò)為避免與富士康的代工服務(wù)客戶沖突，夏普手機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)向商業(yè)手機(jī)、工業(yè)手機(jī)。他認(rèn)為，相比華為、OPPO，夏普自己有用全套的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
但王艷輝認(rèn)為，中小品牌手機(jī)廠商的寒冬已至，頭部企業(yè)的攻城拔寨讓更多的中小品牌面臨著份額持續(xù)減少的壓力。從賽諾提供的數(shù)據(jù)排名可以看到，中國(guó)市場(chǎng)度兩極分化明顯，排名前六的廠商一季度出貨量均為千萬(wàn)級(jí)，從排名第七的魅族開(kāi)始，三星、小辣椒的出貨量卻都是百萬(wàn)級(jí)。這也意味著排名在十名以外的手機(jī)廠商，每個(gè)月平均只有幾十萬(wàn)部。
“沒(méi)有研發(fā)實(shí)力無(wú)法應(yīng)對(duì)新變化的手機(jī)品牌將會(huì)在明年徹底退出舞臺(tái)。”王艷輝對(duì)記者說(shuō)。
01月07日 18:14
