據(jù)印度《今日經(jīng)濟(jì)》8月27日?qǐng)?bào)道，小米目前是印度第二大智能手機(jī)銷售商，該公司正計(jì)劃進(jìn)一步刺激零售市場(chǎng)，將在印度“鄉(xiāng)”級(jí)地區(qū)開(kāi)設(shè)上千家專賣店。這是首個(gè)品牌在印度農(nóng)村地區(qū)以如此規(guī)模開(kāi)設(shè)專賣店。
在2014年首次亮相后，小米在引入印度閃購(gòu)在線銷售的概念。而后，在2017年，這家中國(guó)巨頭改變了戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向線下零售。今年年初，該公司將三星擠出了榜首。據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，小米正計(jì)劃在印度建立新的獨(dú)家專賣店，這在全球尚屬首次。華為也不甘示弱，在印度也有類似的計(jì)劃。
該公司發(fā)言人稱，小米將在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)數(shù)千家專賣店——到2018年年底，該品牌的門店數(shù)量將從大約500家增至“幾千家”，以保持增長(zhǎng)速度。這家生產(chǎn)紅米和小米智能手機(jī)及電視的公司，將在“鄉(xiāng)”這一級(jí)別的地區(qū)開(kāi)設(shè)特許經(jīng)營(yíng)店。這是首個(gè)品牌在印度農(nóng)村地區(qū)以如此規(guī)模開(kāi)設(shè)專賣店。這不僅對(duì)印度消費(fèi)者而言是好消息，對(duì)印度經(jīng)濟(jì)也是好消息，此舉將在這些地區(qū)創(chuàng)造5000多個(gè)就業(yè)崗位。
由于線下銷售額增長(zhǎng)了6倍，小米的在線銷售額從2017年1月的95%降至2018年7月的70%。這一新的零售推動(dòng)將進(jìn)一步改變平衡。報(bào)告援引專家的話稱，這一發(fā)展可能會(huì)進(jìn)一步抑制印度智能手機(jī)品牌的發(fā)展，并加劇與三星的競(jìng)爭(zhēng)，印度品牌目前只能依靠在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售生存。這也將對(duì)印度信實(shí)零售構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。在印度，印度農(nóng)村市場(chǎng)的主要參與者是印度電信運(yùn)營(yíng)商Jio，Jio公司的店鋪同時(shí)銷售手機(jī)和電子產(chǎn)品，但是其規(guī)模較小。
“在許多城市，我們已經(jīng)位列第一，我們?cè)诰€下?lián)碛?0%至40%的份額。我們可以把這個(gè)范圍擴(kuò)大到100-150個(gè)城市，甚至是上千個(gè)村莊。屆時(shí)，我們將展現(xiàn)線下零售的真正潛力。”小米印度公司董事總經(jīng)理馬努•賈因(Manu Jain)在7月接受《今日經(jīng)濟(jì)》采訪時(shí)說(shuō)。
事實(shí)上，該公司在線下的雄心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于移動(dòng)電話領(lǐng)域。“我們以智能手機(jī)而聞名，但我們的產(chǎn)品庫(kù)多樣豐富，”賈殷說(shuō)。他列舉了從摩托車、鞋子到空氣凈化器、凈水器和筆記本電腦等一系列產(chǎn)品。“甚至冰箱，可能還有空調(diào)。為什么不呢？我們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。任何可以連接智能設(shè)備的東西，我們都想要涉獵。”
同時(shí)，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDC)的數(shù)據(jù)顯示，僅次于三星的全球第二大智能手機(jī)制造商華為也準(zhǔn)備在線下開(kāi)展業(yè)務(wù)。高管們表示，該品牌將在印度城市開(kāi)設(shè)100家大型特許經(jīng)營(yíng)專賣店，銷售其“榮耀”手機(jī)，這些手機(jī)已在全球網(wǎng)上銷售。
現(xiàn)在的一個(gè)大問(wèn)題是，中國(guó)企業(yè)利用二級(jí)市場(chǎng)和挖掘市場(chǎng)以外未開(kāi)發(fā)潛力的舉措，是否會(huì)促使其它企業(yè)紛紛效仿。
01月07日 18:14
