智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的洗牌后，趨于集中化的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)更甚，這一點(diǎn)在攝像頭模組產(chǎn)業(yè)顯得尤為明顯。
不過(guò)，隨著全球手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌進(jìn)入更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)加速洗牌。在供應(yīng)鏈方面，終端市場(chǎng)的洗牌對(duì)攝像頭供應(yīng)鏈也造成了一定的影響，與此同時(shí)，在雙攝市場(chǎng)及高像素的持續(xù)滲透下，整個(gè)攝像頭模組競(jìng)爭(zhēng)加劇，攝像頭模組廠商的毛利率快速下滑更是成為常態(tài)。
而為了從這一困局中脫穎而出，終端廠商和攝像頭模組廠商們紛紛將目光投向了攝像頭新技術(shù)上。
二、三線攝像頭模組競(jìng)爭(zhēng)加劇 一線陣營(yíng)也不例外
早前，筆者從一家攝像頭模組廠商處獲悉，受客戶集中度及整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境影響，二、三線攝像頭模組競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，產(chǎn)品價(jià)格更是嚴(yán)重被拉低。
不過(guò)，對(duì)方表示，市場(chǎng)空間依然巨大，而如何把握這一市場(chǎng)空間，成為他們經(jīng)營(yíng)中主要把關(guān)的重要策略。
反觀產(chǎn)品出貨量方面，整個(gè)攝像頭模組市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的兩極分化。筆者梳理了4月份數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一線陣營(yíng)如歐菲科技、舜宇、丘鈦、信利四家攝像頭模組廠商出貨量同比出現(xiàn)了不同程度的漲幅。
而二、三線攝像頭模組廠商的總體表現(xiàn)并非如此。4月份，二、三線攝像頭模組廠商整體出貨量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中16家攝像頭模組廠商中，有9家出現(xiàn)下滑。
對(duì)于出貨量下滑的原因，一位攝像頭業(yè)內(nèi)人士向筆者透露到，“二、三線攝像頭模組廠商出貨量下滑的主要原因是由市場(chǎng)集中度及功能機(jī)市場(chǎng)訂單下滑兩大因素造成。”
今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌迎來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，中興、酷派等品牌手機(jī)銷量持續(xù)萎縮，金立被爆出因資金鏈危機(jī)裁員斷貨，魅族也連續(xù)第三年出現(xiàn)大幅裁員，行業(yè)加速洗牌；另外一方面，隨著智能手機(jī)的革新性技術(shù)周期越來(lái)越長(zhǎng)，人們換機(jī)的頻率也在下降，基于此，二、三線攝像頭模組廠商總體出貨量也出現(xiàn)相應(yīng)的變動(dòng)。
事實(shí)上，受整個(gè)行業(yè)加速洗牌影響，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中度愈演愈烈，而二、三線攝像頭模組廠商出貨量下滑的另一個(gè)重要因素是功能機(jī)市場(chǎng)縮小所致。根據(jù)中國(guó)通信院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降16.7%，其中，2G手機(jī)出貨量為157.5萬(wàn)部，同比下降28.7%。
不過(guò)，雖然說(shuō)4月份一線攝像頭模組廠商的出貨量均出現(xiàn)了不同程度的漲幅，但一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也頗為激烈，受客戶高度集中度影響，整個(gè)攝像頭模組市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這一加劇現(xiàn)象并不僅限于二、三線攝像頭模組陣營(yíng)，一線陣營(yíng)也并沒(méi)有被排除在外。
5月10日，丘鈦科技發(fā)布了一則盈利警告，丘鈦科技直言，預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤(rùn)可能較去年同期減少約50%，對(duì)于凈利潤(rùn)減少的原因，丘鈦科技表示，前四個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)銷售數(shù)量錄得下跌，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及為了進(jìn)一步優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，丘鈦科技階段性的采取了進(jìn)取的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。
基于此，可以想象因終端市場(chǎng)飽和，整個(gè)攝像頭模組市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，而隨著雙攝產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，這一加劇現(xiàn)象后續(xù)或?qū)⒏用黠@，但受益于終端市場(chǎng)雙攝、三攝、甚至是4攝的市場(chǎng)需求，整個(gè)攝像頭市場(chǎng)空間依然龐大。
競(jìng)爭(zhēng)加劇致產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí) 新技術(shù)有望進(jìn)一步提升產(chǎn)品單價(jià)
市場(chǎng)集中化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，終端市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新也層出不窮。
早前，華為推出后置三攝鏡頭的P20 Pro，日前又有消息不斷爆出華為Mate 20、iphone將上三攝的消息。
不過(guò)，除了三攝外，國(guó)內(nèi)終端品牌還不斷在結(jié)構(gòu)光3D攝像頭這一功能上下功夫。根據(jù)目前的消息，今年除了小米、OPPO的旗艦機(jī)型搭載結(jié)構(gòu)光3D攝像頭這一創(chuàng)新技術(shù)外，華為旗艦機(jī)型也將嵌入結(jié)構(gòu)光3D攝像頭。
除了結(jié)構(gòu)光3D攝像頭外，不少終端廠商將產(chǎn)品創(chuàng)新放在了全面屏上，基于此攝像頭的設(shè)計(jì)方案也層出不窮，6月12日vivo發(fā)布的 vivo NEX采用升降式攝像頭，而北京時(shí)間6月20日，OPPO發(fā)布的OPPO Find X采用全隱藏式3D攝像頭。
不過(guò)，從整個(gè)攝像頭市場(chǎng)看，這一市場(chǎng)空間頗大，今年各大終端廠商推出的所有新旗艦機(jī)型采用雙攝像頭、三攝像頭已經(jīng)成為一種常態(tài)，鑒于三攝像頭及3D攝像頭正待興起，攝像頭的升級(jí)周期還遠(yuǎn)未結(jié)束。
而隨著雙攝、MOB、MOC技術(shù)、三攝像頭及3D感測(cè)的升級(jí)趨勢(shì)，將持續(xù)推高產(chǎn)品平均售價(jià)單價(jià)，在供應(yīng)鏈方面，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的廠商將成為最為受益的廠商。
01月07日 18:14
