2013年，紫光集團(tuán)以18億美元的總價(jià)收購了展訊通信，隨后的2014年，又以9.07億美元收購了銳迪科微電子，時(shí)隔四年，直到2018年1月份，紫光集團(tuán)才把展訊與銳迪科這兩家本土優(yōu)秀的芯片設(shè)計(jì)公司完成合并，兩者整合以后，其中展訊將繼續(xù)聚焦在智能手機(jī)移動(dòng)通信芯片的自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，而銳迪科則將致力于物聯(lián)網(wǎng)市場核心技術(shù)的研發(fā)。
整合后的紫光展銳如何在市場進(jìn)一步突破，則成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，而這一重任則落在了原中興通訊執(zhí)行副總裁、原紫光股份總裁曾學(xué)忠身上，2017年11月，曾學(xué)忠辭去紫光股份總裁一職，并被任命為紫光展銳首席執(zhí)行官。
紫光展銳首席執(zhí)行官曾學(xué)忠
對于曾學(xué)忠而言，在展訊與銳迪科合并以后，如何將兩者有效的進(jìn)行整合并發(fā)揮出“1+1>2”的優(yōu)勢成為關(guān)鍵，同時(shí)，從智能手機(jī)市場來看，在鞏固國內(nèi)中低端市場的同時(shí)，如何進(jìn)一步快速布局全球并進(jìn)軍高端市場也是眾目所屬！
展銳三步走計(jì)劃：發(fā)展、趕超、跨越
2018年6月20日，展銳在印度舉辦印度生態(tài)合伙伙伴會(huì)議，在此期間，手機(jī)報(bào)在線就展銳今后在印度市場以及全球化發(fā)展等問題采訪了展銳首席執(zhí)行官曾學(xué)忠。按照曾學(xué)忠對展銳的計(jì)劃，展銳今后的發(fā)展將按照“發(fā)展、趕超以及跨越”的方案執(zhí)行。而其目標(biāo)則是讓展銳發(fā)展成為全球數(shù)一數(shù)二的芯片公司，就當(dāng)前全球的智能手機(jī)市場而言，印度市場的龐大消費(fèi)群體無疑成為業(yè)界必爭之地，顯然，印度也是展銳全球化的重要陣地。
眾所周知，印度智能手機(jī)市場近些年來的發(fā)展十分驚人，從手機(jī)出貨量來看，印度市場的總出貨量已經(jīng)僅次于中國市場。而扎根印度市場長達(dá)十年的展銳在該市場也取得了驚人的成績，由于印度經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)等因素，導(dǎo)致該市場手機(jī)出貨量主要偏向低端市場，受限于消費(fèi)能力，印度消費(fèi)者需要更多低價(jià)的智能手機(jī)，而這與展銳現(xiàn)有的產(chǎn)品極度吻合。
紫光展銳首席執(zhí)行官曾學(xué)忠
據(jù)曾學(xué)忠介紹，在過去的十年中，展銳與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營商以及政府均建立了良好的合作關(guān)系，其表示，一個(gè)企業(yè)的全球化，一定要本土化，而展銳無論是在戰(zhàn)略，還是產(chǎn)品或者員工方面，均與印度十分匹配，除了上述的產(chǎn)品以外，展銳在印度除了一些高管，其余基本上都是印度本土員工。高比例本土化員工，也使得其產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者需求。此外，展銳在印度不僅僅是有合作伙伴，同時(shí)，更是投資了合伙伙伴！
據(jù)手機(jī)報(bào)在線(http://www.sqssczs.com/)了解到，展銳在印度市場長期霸占中低端市場，深知市場需求，并且在兩年前就已經(jīng)推出了功能機(jī)4G芯片，同時(shí)也在向高端市場進(jìn)軍。據(jù)曾學(xué)忠強(qiáng)調(diào)：“展銳在印度市場的戰(zhàn)略是穩(wěn)固中低端市場的優(yōu)勢和市場份額，并且進(jìn)一步加強(qiáng)在高端市場的布局。”
眾所周知，印度市場的龐大使得國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)趨之若鶩，印度當(dāng)局也不斷出臺一些政策促使國內(nèi)手機(jī)廠商和ODM廠商在印度建立工廠。據(jù)曾學(xué)忠表示：“手機(jī)客戶主要有三類，其一是手機(jī)廠商，其二是ODM和IDH，其三則是運(yùn)營商。展銳與國內(nèi)的ODM廠商合作十分密切，在前幾大ODM廠商都有合作。”而在印度市場，展銳同樣積極配合國內(nèi)的ODM廠商，據(jù)曾學(xué)忠介紹，展銳在印度市場早已經(jīng)加強(qiáng)投入，并且已經(jīng)建立了實(shí)驗(yàn)室配合國產(chǎn)ODM廠商來印度建立工廠。
對于國內(nèi)的手機(jī)客戶，曾學(xué)忠向筆者強(qiáng)調(diào)：“展銳經(jīng)過三星和華為的‘高壓’，品牌已經(jīng)完全能夠很好的滿足客戶需求，非常有信心進(jìn)入中國一線手機(jī)品牌客戶。”談及展銳與小米的合作，曾學(xué)忠也透露稱“相信不會(huì)太遠(yuǎn)”。
解析展銳產(chǎn)品線：2019年推12nm芯片，2020年推7nm芯片
無疑，自主創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力，也是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。據(jù)了解，紫光展銳始終堅(jiān)持以自主創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展，推出多款全球領(lǐng)先技術(shù)的芯片產(chǎn)品，走在國際技術(shù)前沿，提升了我國在全球芯片市場的競爭力。其申請的國內(nèi)外專利已累計(jì)超過3500項(xiàng)。
并且目前展銳的移動(dòng)芯片產(chǎn)品已全面覆蓋高中低端全球市場，先后推出了創(chuàng)新且具差異化的基于英特爾架構(gòu)的14納米8核64位中高端LTE SoC芯片平臺SC9861, SC9853I以及五模高集成、低功耗LTE芯片平臺SC9850系列，發(fā)布了紫光展銳首款人工智能芯片SC9863A。 產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的雙卡雙通、雙VoLTE、3D成像、Face ID、AR、AI應(yīng)用等先進(jìn)技術(shù)及解決方案，助力全球市場消費(fèi)升級。
在芯片工藝上，展銳擁有全球領(lǐng)先的芯片設(shè)計(jì)工藝技術(shù)，現(xiàn)階段已量產(chǎn)16/14nm工藝芯片產(chǎn)品，并積極開展12/7nm工藝芯片研發(fā)。據(jù)曾學(xué)忠表示：“明年的主流將會(huì)是12nm，而到了后年將會(huì)是7nm。”
除移動(dòng)通信產(chǎn)品外，展銳加快了布局物聯(lián)網(wǎng)的步伐，已在多個(gè)領(lǐng)域擁有創(chuàng)新的技術(shù)解決方案，先后推出了物聯(lián)網(wǎng)2G芯片RDA8955，全系列硅基CMOS工藝的GSM功率放大器RTM72XX產(chǎn)品，首款國產(chǎn)LTE射頻功率放大器與濾波器集成產(chǎn)品RPF5401。同時(shí)在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，展銳推出了其首款LTE車載后視鏡方案SL8541，目前已與中國移動(dòng)展開合作，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定出貨。金融支付領(lǐng)域，展銳攜手銀聯(lián)推出國產(chǎn)金融全終端解決方案。信息安全領(lǐng)域，展銳推出中高端安全手機(jī)芯片平臺SL8301，真正實(shí)現(xiàn)信息的自主安全。
在NB-IoT技術(shù)方面，紫光展銳積極布局窄帶業(yè)務(wù)應(yīng)用場景，紫光展銳的NB-IoT芯片可完整支持3GPP Release 13的幾乎所有功能，覆蓋性強(qiáng)，功耗低，不僅可滿足中國市場的需求，同時(shí)也瞄淮歐美及海外市場。
eMTC (LTE enhanced MTC)技術(shù)方面，紫光展銳已實(shí)現(xiàn)基帶和射頻的單芯片方案的高集成度設(shè)計(jì)，工藝采用TSMC 28nm的HPC+，有效降低方案的成本和功耗；針對專網(wǎng)市場的需求，射頻的頻率范圍支持400MHz~2.7GHz，有效覆蓋了各種專網(wǎng)頻段，以滿足專網(wǎng)市場的需求。TV技術(shù)方面，紫光展銳電視芯片擁有ATV Demodulator及解碼器、視頻處理器VPU、4K2K超高清屏驅(qū)動(dòng)技術(shù)、Ku波段、C波段 LNB（Low Noise Block）技術(shù)等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先核心技術(shù)。
而在此次展銳印度舉辦的合伙伙伴會(huì)議上，其還發(fā)布了全球集成度最高的新一代LTE芯片平臺—紫光展銳SC9832E，該平臺面向全球主流市場，擁有更高的集成度、更強(qiáng)的性能以及更低的功耗，是4G普及型智能手機(jī)的首選方案。
據(jù)了解，紫光展銳SC9832E采用成熟的28nm HPC+制程工藝，內(nèi)置4核ArmCortex?- A53處理器，主頻達(dá)1.4GHz，配備3D圖形加速的Mali T820 MP1圖形處理器，支持五模Cat 4通訊以及VoLTE、ViLTE和 VoWiFi功能。
相比市場中同類型產(chǎn)品，紫光展銳SC9832E在各個(gè)使用場景下的功耗能力均表現(xiàn)優(yōu)異，多后臺運(yùn)行下其待機(jī)功耗可降低50%，重度使用時(shí)續(xù)航時(shí)間可提高40%。同時(shí)，紫光展銳SC9832E擁有更高的性能，其 512MB及1GB內(nèi)存版本均已通過Android Go版本認(rèn)證，且在Android Go版本跑分性能上高于市場競品20%以上，游戲及程序啟動(dòng)響應(yīng)更加流暢快速。
在拍照功能上，紫光展銳SC9832E可支持高達(dá)1300萬像素?cái)z像頭，并采用第三代商用智能手機(jī)ISP，可實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)異的圖像質(zhì)量以及實(shí)時(shí)美顏深度去霧等功能。同時(shí)它內(nèi)置芯片級高性能3DNR，可實(shí)現(xiàn)超級去噪，提升夜拍體驗(yàn)。此外在多媒體配置上，紫光展銳SC9832E可支持1080P高清視頻播放、HD+（720×1440）屏幕顯示。
據(jù)曾學(xué)忠表示：“在日益增長的市場需求及激烈競爭中，紫光展銳SC9832E芯片平臺的推出為4核LTE產(chǎn)品樹立了新的標(biāo)桿。它實(shí)現(xiàn)了全球最高的集成度、性能及功耗表現(xiàn)，可幫助我們的客戶設(shè)計(jì)出性能更優(yōu)且更具競爭力的智能終端產(chǎn)品，從而滿足不同市場區(qū)隔的需求。”
搶占5G實(shí)現(xiàn)彎道超車：2019年下半年推出5G商用芯片
值得一提的是關(guān)于5G，對于展銳而言，搶占未來5G市場勢在必行。按照展銳內(nèi)部的說法則是：“豪賭5G，明年下半年推出5G手機(jī)商用芯片，并且在5G時(shí)代邁向更高的臺階。”按照展銳的計(jì)劃，在5G時(shí)代則是趕超的最佳時(shí)機(jī)！
據(jù)悉，在關(guān)鍵的5G技術(shù)研發(fā)上，紫光展銳也已處于國內(nèi)領(lǐng)先的地位，已經(jīng)率先完成了5G原型機(jī)的開發(fā)，并在中國IMT-2020(5G)推進(jìn)組組織的中國5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)第二階段技術(shù)方案驗(yàn)證中，于2017年10月成功完成了與華為5G原型基站的互操作對接測試（IODT），這標(biāo)志著紫光展銳在加速5G標(biāo)淮化及商用化進(jìn)程上與國際一流水平保持同步。
同時(shí)，紫光展銳已與多家設(shè)備廠商合作，積極推進(jìn)第三階段技術(shù)驗(yàn)證，開展基于3GPP R15規(guī)范的技術(shù)研發(fā)工作。早在2018年2月紫光展銳正式啟動(dòng)“5G芯片全球領(lǐng)先戰(zhàn)略”，先后與中國移動(dòng)、英特爾、華為、是德科技、羅德與施瓦茨等合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作， 將持續(xù)加大面向5G的全方位投入，打造中國5G高端芯片，成為5G芯片全球領(lǐng)軍品牌之一。紫光展銳計(jì)劃于2018年內(nèi)推出首款5G芯片，2019年下半年商用首款5G手機(jī)平臺，實(shí)現(xiàn)與5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的部署同步推向市場。
印度市場國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)：小米市占率最高增長最快，OV榮耀主要布局高端市場
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年印度智能手機(jī)市場出貨量排名第一的依然是三星，出貨量達(dá)到了3100萬部，市場份額為24.40%，其次是小米、vivo、聯(lián)想和OPPO，出貨量分別為2600萬部、1300萬部、1100萬部、1100萬部，市場占比分別為20.50%、10.35%、8.70%、8.60%。
但到了2018年，小米的出貨量迅速超過了三星。其在印度市場的表現(xiàn)最為驚人，目前的市占率在印度智能手機(jī)市場排名第一超越了三星，主要原因在于小米主攻低端市場，智能手機(jī)售價(jià)500-1200元人民幣之間該區(qū)域，主要市場份額均被小米霸占，而OPPO與vivo在印度市場表現(xiàn)相對而言不如人意，市場下降的較為嚴(yán)重，其背后的原因在于兩者主攻的是高端市場，售價(jià)在1200元人民幣以上。
從某種意義上來說，OPPO與vivo在印度市場下滑的原因在于兩者市場戰(zhàn)略的改變，主要想搶占的是高端市場，導(dǎo)致500-1200元人民幣之間的市場被小米迅速侵占，據(jù)駐印度國內(nèi)手機(jī)人員透露稱：“小米在低端市場的出貨量很可怕。”當(dāng)然，對于OPPO而言，顯然也意識到了該問題，并且在5月份開啟了一個(gè)新的品牌Realme，該品牌在印度市場主攻低端市場，且以線上互聯(lián)網(wǎng)渠道為主。
在此值得一提的是，據(jù)筆者近期與業(yè)界人士交流得知，小米進(jìn)軍全球化，對于國內(nèi)其他手機(jī)廠商而言或許會(huì)造成一定的沖擊，主要原因在于小米的商業(yè)和運(yùn)作模式，其主要搶攻的是低端市場，而在低端市場，小米一慣的殺價(jià)風(fēng)格使得它和其他國產(chǎn)手機(jī)廠商相比更具價(jià)格優(yōu)勢，當(dāng)然，這種模式也主要在于那些智能手機(jī)市場發(fā)展尚且還不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)或國家！可怕的是，一旦小米將其在印度的模式復(fù)制到其他智能手機(jī)發(fā)展不發(fā)達(dá)的地區(qū)，那么，這將導(dǎo)致整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)在海外市場的殺價(jià)會(huì)變得更加嚴(yán)重，甚至有些市場競爭力尚且不足的手機(jī)廠商會(huì)面臨被嚴(yán)重?cái)D壓的局面！
而華為榮耀同樣布局高端市場，如同OPPO和vivo一樣，不過，在業(yè)界人士看來，從榮耀在國內(nèi)市場的表現(xiàn)來看，其在低端市場做的還很成功，因此，其認(rèn)為今后榮耀在印度市場也會(huì)加強(qiáng)在低端市場的布局。
整體來看，當(dāng)前的印度智能手機(jī)市場主要被國內(nèi)小米、OPPO、vivo、榮耀以及聯(lián)想、傳音等品牌所占領(lǐng)，而從供應(yīng)鏈配件端來看，也幾乎為國內(nèi)廠商所霸占，在國產(chǎn)手機(jī)廠商風(fēng)靡印度上市之際，同樣也帶動(dòng)了供應(yīng)鏈端更多的企業(yè)在印度發(fā)展，諸如ODM廠商和配件廠商，在印度政策的迫使之下，已經(jīng)不得不在印度當(dāng)?shù)亟⒐S，當(dāng)然，這從某種層面上來看，也降低了制造成本！從手機(jī)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)角度來看，隨著印度經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及消費(fèi)者力度的提升，印度智能手機(jī)市場的空間依然很驚人，這對于展銳等在印度市場布局力度強(qiáng)大的國產(chǎn)供應(yīng)鏈廠商而言無疑十分有利！
01月07日 18:14
