新機(jī)密集發(fā)布，4月出貨量飆漲
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，4月，智能手機(jī)市場(chǎng)需求平穩(wěn)，智能手機(jī)幾大品牌環(huán)比增幅明顯，其中，華為手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)超10%，月度出貨量達(dá)到歷史新高，約1800萬(wàn)部。
旭日大數(shù)據(jù)\李春麗
旭日大數(shù)據(jù)\李春麗
今年三、四月份，是華為手機(jī)密集發(fā)布的時(shí)間，經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，三、四月份華為上市的機(jī)型就有8款，從價(jià)位來(lái)看，也是涉及高中低階各價(jià)位段市場(chǎng)。新機(jī)密集發(fā)布對(duì)出貨量的增長(zhǎng)起到了很大的推動(dòng)作用。
2018年4月華為新機(jī)發(fā)布統(tǒng)計(jì)
據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
從具體機(jī)型出貨量情況來(lái)看，支撐起華為巨大出貨量的主要是低階市場(chǎng)手機(jī)系列，包括暢玩、暢享和榮耀系列。從華為4月各款機(jī)型出貨量的排名來(lái)看，排在前五名的機(jī)型主要是集中在1500元左右或者以下的機(jī)型，該等機(jī)型出貨量均在100萬(wàn)部以上，成為華為手機(jī)出貨量主力軍。
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
去年，華為手機(jī)的目標(biāo)是利潤(rùn)，為達(dá)成此目標(biāo)，它放棄了部分低階手機(jī)市場(chǎng)，去年海外市場(chǎng)出貨量占比下降就與其追求利潤(rùn)的戰(zhàn)略有關(guān)。今年華為手機(jī)戰(zhàn)略調(diào)整比較明顯，在整體市智能手機(jī)市場(chǎng)需求疲乏的態(tài)勢(shì)下，把中低階手機(jī)市場(chǎng)作為其主力市場(chǎng)。春麗在不同場(chǎng)合和文章也提到過(guò)華為手機(jī)今年戰(zhàn)略的這種轉(zhuǎn)變的預(yù)測(cè)和分析。從年初開始榮耀主攻海外市場(chǎng)，以及今年三、四月份密集發(fā)布的中低階手機(jī)機(jī)型，也一步步印證了我的預(yù)測(cè)。
在智能手機(jī)終端市場(chǎng)需求平緩甚至低迷的情況下，市場(chǎng)較量是一種零和博弈。友商之間的拼殺變得更加激烈，市場(chǎng)份額將在拼殺中重新分配。為了從實(shí)現(xiàn)出貨量的增長(zhǎng)目標(biāo)，全力進(jìn)攻中低階市場(chǎng)是華為必然的選擇。首先，華為在中高階手機(jī)（定價(jià)4000到5000元人民幣以上）市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，但體量有限，往更高階有蘋果這個(gè)勁敵。其次，中階手機(jī)（2500到4000元以下）市場(chǎng)是華為手機(jī)的軟肋，并且有OPPO和vivo兩大強(qiáng)敵，高手過(guò)招只能慢慢修煉內(nèi)功，短期實(shí)現(xiàn)出貨量大漲難度大。最后，中低階手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的深耕與搏殺，華為在該等市場(chǎng)形成了和小米兩雄爭(zhēng)霸的局面，對(duì)消費(fèi)者需求更為洞察，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加游刃有余。
從春麗調(diào)研情況來(lái)看，除了還會(huì)有一款主打海外的低階機(jī)型外，今年上半年華為的新機(jī)發(fā)布基本結(jié)束，5月和6月的出貨量將較4月有一定幅度下降。但得益于新機(jī)密集發(fā)布，整體出貨趨勢(shì)向好，旭日大數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)華為5月和6月的出貨量分別為1680萬(wàn)部和1550萬(wàn)部，預(yù)計(jì)華為二季度出貨量有望超過(guò)5000萬(wàn)部。
2018年第二季度華為手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為Q1出貨量3638萬(wàn)部，預(yù)計(jì)Q2將達(dá)到5030萬(wàn)部，上半年出貨量合計(jì)超過(guò)8600萬(wàn)部。年初的時(shí)候，旭日大數(shù)據(jù)給出的華為手機(jī)今年的出貨量在1.76億部左右，上半年華為手機(jī)將會(huì)完成我們預(yù)測(cè)目標(biāo)差不多一半的出貨量。
2018年華為手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)表
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
一般來(lái)說(shuō)，下半年的出貨量均會(huì)比上半年大，從這個(gè)邏輯來(lái)看，華為手機(jī)今年的出貨量有可能會(huì)超過(guò)旭日大數(shù)據(jù)年初預(yù)測(cè)的1.76億部。但考慮到現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)需求仍存在很多不確定性，旭日大數(shù)據(jù)目前仍然維持對(duì)華為手機(jī)今年出貨1.76億部的預(yù)測(cè)。
聯(lián)系文章作者：reseach@shoujibao.cn http://sri.shoujibao.cn/
01月07日 18:14
