對(duì)于2017年的智能手機(jī)而言，全面屏為最大的亮點(diǎn)，筆者親眼目睹全面屏的發(fā)展全過(guò)程，究其背后的原因，一方面的確在于提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)，而另一方面，無(wú)論是手機(jī)廠商還是供應(yīng)鏈廠商，均需要新的創(chuàng)新推動(dòng)換機(jī)潮！在全面屏的崛起之下，的確迎來(lái)了一波換機(jī)潮，這也導(dǎo)致了2017年第四季度出貨量下滑，原因在于，換機(jī)潮并沒(méi)有理想中的那么好，同時(shí)，各大手機(jī)品牌也在積極的清理庫(kù)存！
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時(shí)至2018年第一季度，這種趨勢(shì)并沒(méi)有改善的十分明顯，不過(guò)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線得知，第一季度各大手機(jī)品牌此前的庫(kù)存基本上已經(jīng)清理完畢，并且在第一季度末已經(jīng)積極的推出了新機(jī)。不過(guò)，整體來(lái)看，當(dāng)前全球智能手機(jī)的市場(chǎng)格局基本上已經(jīng)定型，對(duì)于二三線品牌而言，想要沖擊到一線品牌的可能性并不大！
與此同時(shí)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://www.sqssczs.com/）觀察，盡管第一季度整個(gè)市場(chǎng)的出貨量并不是很理想，但是實(shí)際上，從第一季度末開(kāi)始，各大手機(jī)品牌紛紛推出了新的產(chǎn)品，并且搭載了新的技術(shù)和亮點(diǎn)，據(jù)業(yè)界人士向筆者表示，從第二季度開(kāi)始，智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)明顯升溫！
Q1全球市場(chǎng)出貨量3.36億部：同比下降2.4%
日前，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.361億部，同比下降2.4%；中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量跌破1億部，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)者格局依然牢固。其中華為、OPPO、vivo依然穩(wěn)居前三，市占率分別為23.8%、18.5%和16%，小米、蘋(píng)果市場(chǎng)份額的占有率為14.8 %和10.9%！盡管第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)同比下滑，但市場(chǎng)集中度仍在不斷提升。
不僅是中國(guó)，美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于更換新一代高價(jià)格手機(jī)的熱情也出現(xiàn)了下降。據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年第一季度，三星仍是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，雖然出貨量同比下滑了2.4%，但市場(chǎng)份額仍達(dá)到了23.3%。而蘋(píng)果第一季度iPhone出貨量為5220萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2.8%，市場(chǎng)份額為15.5%，排名第二。通過(guò)市場(chǎng)可以看出，三星和蘋(píng)果更多是依靠硬件創(chuàng)新維持領(lǐng)先，但是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的沖擊下，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重下滑！
有觀點(diǎn)認(rèn)為，全球范圍內(nèi)，包括重要的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的興趣依舊濃厚，但新智能手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，這是導(dǎo)致出貨量下滑的主要原因所在。從營(yíng)收方面講，智能手機(jī)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，且在未來(lái)數(shù)年還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者仍需要這些設(shè)備來(lái)滿(mǎn)足其計(jì)算需求。
事實(shí)上，自2013-2014年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌都在快速掘起；尤其是vivo和OPPO，自2013年以來(lái)都幾乎是以直線抬升的漲勢(shì)在掠奪中國(guó)市場(chǎng)。傳統(tǒng)意義上的智能手機(jī)第一梯隊(duì)vivo、OPPO、小米等，已經(jīng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有力地形，且在不斷通過(guò)各自的創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)提高差異化。
比如，華為新推出的P20，不斷圍繞人工智能和卓越的拍照能力進(jìn)行聚焦；而小米則不斷對(duì)全面屏進(jìn)行優(yōu)化；vivo則從X20全面屏手機(jī)，到X21量產(chǎn)屏下指紋手機(jī)，再到驚艷MWC2018的概念機(jī)Apex，不斷試圖從科技創(chuàng)新和時(shí)尚兩個(gè)維度來(lái)觸達(dá)自己的年輕用戶(hù)群。換而言之，手機(jī)廠商更加懂得如何用科技創(chuàng)新引導(dǎo)消費(fèi)者！
智能手機(jī)進(jìn)入技術(shù)搶先階段 傳vivo概念機(jī)技術(shù)今年得到商用
通過(guò)上述可知，前幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍是2018中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家。而從2018年第一季度推出的新機(jī)型來(lái)看，無(wú)疑全部都是全面屏手機(jī)，這也驗(yàn)證了手機(jī)報(bào)在線此前對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。
從2017年下半年開(kāi)始，市場(chǎng)對(duì)于全面屏、無(wú)線充電、屏下指紋、3D攝像頭等新技術(shù)均十分看好，但目前為止，就國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，真正已經(jīng)大批量量產(chǎn)的只有全面屏以及屏下指紋！簡(jiǎn)而言之，到了2018年第二季度，智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬將結(jié)束，在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，將迎來(lái)一波新的換機(jī)潮！
據(jù)筆者長(zhǎng)期觀察vivo，從最近兩年來(lái)看，vivo在市場(chǎng)創(chuàng)新方面顯然要“大膽”了很多，與此前的“敢為天下后”相比，當(dāng)前的vivo已經(jīng)進(jìn)入了“敢為天下先”的階段，在過(guò)去的幾年中，vivo出貨量一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)過(guò)程中，而其節(jié)奏一直是追求穩(wěn)，但是從目前來(lái)看，其已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，這則從側(cè)面反應(yīng)了vivo當(dāng)前的技術(shù)實(shí)力，已經(jīng)不再是一個(gè)少年，更像是一個(gè)不斷創(chuàng)新的青年！
據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪得知，屏下指紋在今年下半年會(huì)大范圍應(yīng)用在智能手機(jī)中，而vivo此次在X21中就已經(jīng)采用了匯頂和新思的屏下指紋，可以說(shuō)搶到了市場(chǎng)頭把交椅。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年vivo出貨量達(dá)到8110萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)17%的市場(chǎng)份額，位居國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌第三位。
僅X20這一個(gè)單品系列，銷(xiāo)量就達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)，并成為最受歡迎的全面屏手機(jī)之一。去年10月份，vivo X20甚至一度創(chuàng)下1秒賣(mài)出1 臺(tái)的好成績(jī)。由此可見(jiàn)，X20對(duì)于vivo去年全年的銷(xiāo)量起到了很大的作用！
而vivo在第一季度末發(fā)布的X21，據(jù)稱(chēng)是由x20原班人馬打造，延續(xù)了X20產(chǎn)品創(chuàng)新的基因，以屏下指紋和AI個(gè)人助理Jovi的方式不斷去顛覆消費(fèi)者對(duì)全面屏的認(rèn)知。其實(shí)早在今年1月份vivo發(fā)布了屏下指紋版X20 Plus；3月份發(fā)布搭載AI個(gè)人助理Jovi的屏下指紋手機(jī)X21；再到驚艷MWC2018的概念機(jī)Apex，vivo不斷在向市場(chǎng)傳遞驚喜，踐行 “做讓年輕人驚喜，熱愛(ài)，追隨的科技時(shí)尚的極致產(chǎn)品”的承諾。
由于3月19日vivo才對(duì)外發(fā)布X21新品，因此X21對(duì)于vivo在Q1的市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)有限，但從第三方調(diào)研結(jié)果來(lái)看，X21已經(jīng)成為用戶(hù)關(guān)注度最高的品牌。在屏下指紋等眾多新技術(shù)的支持下，X21在市場(chǎng)獲得了空前的歡迎，不少消費(fèi)者為了體驗(yàn)屏下指紋，據(jù)稱(chēng)從蘋(píng)果陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到了vivo陣營(yíng)，而這一創(chuàng)新，也沒(méi)有讓vivo粉絲失望！
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)有1099款在售的主流機(jī)型。其中，2018Q1全年新上市的機(jī)型有55款。從整個(gè)榜單來(lái)看，2018Q1用戶(hù)關(guān)注度TOP15的機(jī)型分別來(lái)自vivo、OPPO、華為、榮耀、蘋(píng)果、三星、一加、小米八家廠商旗下，且以2017下半年、2018Q1旗艦居多。
其中，按照排名先后前四位依次為華為、vivo、OPPO和蘋(píng)果。其中，1月、2月，OPPO相較于vivo均保持著微弱優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入3月份，隨著vivo、OPPO新品的發(fā)布，尤其是憑借vivo X21系列，vivo關(guān)注度上漲至13.04%，實(shí)現(xiàn)反超OPPO。
從X20到X21，vivo的極致產(chǎn)品無(wú)疑已經(jīng)越走越順，后期產(chǎn)品爆發(fā)力仍會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)足夠的驚喜想象空間。實(shí)際上，vivo的科技創(chuàng)新力已從被行業(yè)小圈子認(rèn)同逐步走向被用戶(hù)大眾所認(rèn)可。今年Apex概念機(jī)亮相MWC2018更是讓海外同行驚嘆。據(jù)稱(chēng)在vivo研發(fā)團(tuán)隊(duì)有句口頭禪——最好的（產(chǎn)品）永遠(yuǎn)是下一款顛覆性產(chǎn)品。
按照vivo新品的節(jié)奏推斷，據(jù)市場(chǎng)預(yù)估，3月19日宣發(fā)X21之后，vivo將可能在今年年中和下半年再推出兩款新手機(jī)。此外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪得知，vivo Apex概念機(jī)的部分功能，將極可能搭載在今年待發(fā)布的兩款新品上。
據(jù)了解，此前發(fā)布的概念機(jī)Apex屏占比高達(dá)91%，全屏幕發(fā)聲、半屏指紋解鎖、升降式前置攝像頭（響應(yīng)時(shí)間僅0.8秒）、超級(jí)HDR（高動(dòng)態(tài)光照渲染）等技術(shù)通通上身。如果消息確實(shí)的話，這意味著，即將推出的vivo新品將更加具備科技感，也會(huì)在全面屏上不斷去拓寬物理極限邊界。
從保守到積極，vivo的改變其實(shí)從2017年年初押注全面屏就開(kāi)始了。vivo不想再坐等產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的出現(xiàn)，也不能再等到蘋(píng)果靠新技術(shù)應(yīng)用占領(lǐng)山頭幾個(gè)月之后再去發(fā)力了。在現(xiàn)有的市場(chǎng)格局下，這樣的代價(jià)已經(jīng)不可承受。vivo也要去嘗試主動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展，就像蘋(píng)果之前做的那樣。
據(jù)業(yè)界人士透露稱(chēng)稱(chēng)，vivo對(duì)于科技創(chuàng)新依已形成一套成熟的產(chǎn)品線流程。預(yù)研一代，開(kāi)發(fā)一代，量產(chǎn)一代。vivo 的概念機(jī)，最終一定會(huì)轉(zhuǎn)化為下一代產(chǎn)品身上，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而不是純粹的概念機(jī)，甚至可以說(shuō)vivo的概念機(jī)已經(jīng)具備量產(chǎn)的能力。
整體來(lái)看，據(jù)手機(jī)報(bào)在線與業(yè)界人士交流得知，在2018年將會(huì)有更多的新技術(shù)應(yīng)用在智能手機(jī)中，對(duì)于智能手機(jī)廠商而言，已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段，無(wú)論是在高端市場(chǎng)還是在中低端市場(chǎng)均是如此，在這種情況下，如何搶在風(fēng)口發(fā)布新機(jī)，則成為各大手機(jī)品牌著重考量的因素！與此同時(shí)，從2018年第二季度開(kāi)始，隨著智能手機(jī)廠商新的技術(shù)不斷上市，并且搭載新的市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)將有明顯升溫！
01月07日 18:14
