近日，LG北京辦事處的一位代表向媒體證實“LG手機業(yè)務(wù)退出中國了”，這也是既上月25號，LG公布2017財年第四季度及全年財報之后的首個重磅信息。
據(jù)財報顯示，盡管2017年LG的營收和利潤均有較大增長，但LG移動部門虧損較為嚴重，其中，第四季度虧損達1.9億美元。此外，2017年LG手機銷量為1390萬部，較2016年下降1%。盡管下降幅度較小，但實際上自2015年第二季度開始，除了2017年第一季度實現(xiàn)了小幅盈利，LG的手機業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。
雖然LG沒有提供官方中國市場2017年的銷售數(shù)據(jù)，但是據(jù)媒體估算，2016年全年LG手機銷量僅為16萬臺，而當(dāng)年中國智能手機總銷量約有4.8億臺，其在中國市場所占的比重就可想而知了，而伴隨著2017年出貨量下降的事實，情況勢必是更加惡劣的。
在產(chǎn)品方面，LG去年旗下最重要的旗艦產(chǎn)品如LG G6和V30都未在中國推出，其最后一款在中國推出的手機還是2016年5月推出的LG G5 SE。
對于LG手機業(yè)務(wù)在中國“失利”的原因，LG方面甚至在某發(fā)布會上直言：華為、OPPO、vivo等中國手機廠商的崛起，以及零部件成本的上漲都是造成虧損的原因。
盡管中國消費者早已知道LG風(fēng)光不再，但是此番正式宣布退出中國還是多少令人唏噓，與此同時，這從側(cè)面?zhèn)鬟_出國產(chǎn)手機強勢崛起的信號又十分令人欣慰與自豪。
國產(chǎn)手機強勢崛起，“洋手機”國內(nèi)處境堪憂
在2017年中國國內(nèi)手機市場銷量排名方面，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo三大品牌的市場份額占全年智能手機市場銷量的近六成，其中包含榮耀在內(nèi)的華為總銷量為1.03億，占據(jù)23%的市場份額，高居榜首。
在這種東道主有國產(chǎn)手機強勢崛起，同類“舶來品”有蘋果三星緊咬不放的境況之下，包括LG等在內(nèi)的不少老品牌處境早就變得艱難。盡管LG手機和三星同屬于韓國品牌，LG手機也曾一度以優(yōu)秀的屏幕素質(zhì)和拍照能力而廣受中國消費者喜愛，尤其是其G系列和三星的S系列一直以來還被公認為安卓手機的標桿之作。
然而，從曾經(jīng)的紅極一時到現(xiàn)在的黯然離場，LG在中國手機市場的輝煌顯然都已成為過眼云煙。回頭再想想曾經(jīng)的諾基亞、索尼、愛立信等等，它們的命運多少也有共同之處。值得一提的是，日本富士通近期也宣布,正在商談出售手機業(yè)務(wù)事宜，據(jù)傳交易的價格約合4.56億美元，這也意味著富士通將退出手機業(yè)務(wù)。
與此同時，隨著國外老牌手機由于優(yōu)勢不再而逐漸退出中國市場，國產(chǎn)手機品牌的“霸主”地位顯然已經(jīng)比較牢固，這除了受益于得天得厚的本土優(yōu)勢之外，很大程度上也歸功于國產(chǎn)手機品牌長期以來在技術(shù)、設(shè)計、銷售等方面的日趨成熟。
例如，依靠互聯(lián)網(wǎng)崛起的小米、鋪貨線下渠道的OV、專注研發(fā)獨立芯片的華為，任何一個品牌都能隨意瓜分掉LG的市場份額。加之近幾年中國手機品牌發(fā)展太快，零配件供應(yīng)的壓力增大，以及市場份額銳減，LG不得已才放棄了中國市場這塊蛋糕。
國內(nèi)市場日趨飽和，“揚帆出海”成大勢所趨
業(yè)內(nèi)人士都知道，受市場行情等因素的影響，2017年全球手機品牌出貨量表現(xiàn)一般。就中國市場而言，據(jù)中國信息通信研究院1月9日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-12月，國內(nèi)手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降 12.3%和 27.1%。
中國首次出現(xiàn)智能手機年總出貨量下滑的情況，其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量4.36億部，同比下降 12.4%，國產(chǎn)上市新機型985款，同比下降 28.7%。
由此可見，就近兩年的中國手機市場行情來看，國產(chǎn)手機品牌基本上占據(jù)了國內(nèi)出貨量的89%左右，國產(chǎn)上市新機占據(jù)93%以上。但無論是出貨量還是新機型數(shù)量都有所下降，國內(nèi)市場飽和態(tài)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
在此情況之下，國產(chǎn)手機紛紛開始“揚帆出海”，勢頭迅猛。據(jù)了解，國產(chǎn)手機在全球品牌的份額的前5中占據(jù)了3席，分別是華為、小米和OPPO，就增速來看，市場份額分別比上年增長9.9%、12%以及74.5%。
此外，根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，中國手機出口累計總金額達到658.7億美元，同比增長3.2%。從均價情況來看，手機出口均價從2016年同期的103美元/部，增長至113美元/部?？梢姡瑖鴥?nèi)手機出口正逐漸往中高端市場轉(zhuǎn)移。
值得一提的是，對于2018年來說，國產(chǎn)手機的出海仍將是重頭戲。其中，去年10月，作為2018年世界杯贊助商，vivo選在世界杯前夕進軍俄羅斯市場。據(jù)了解，vivo將在俄羅斯推出帶有FIFA World Cup標志的智能手機，這必將吸引全球的消費者；
1月31日，OPPO在日本東京舉行發(fā)布會，宣布正式進入日本市場，并發(fā)布全面屏拍照手機——OPPO R11s。
此外，傳音在非洲、小米在印度以及華為在歐洲所取得的成績，都早已是世界有目共睹的，國產(chǎn)手機揚帆起航的海外之路已經(jīng)勢不可擋。
總體而言，盡管中國仍然擁有世界上最大的手機市場，但是競爭也同樣激烈萬分，從“中華酷聯(lián)”再到“華米OV”，本土手機的競爭如此，國外品牌更是，在國產(chǎn)品牌強勢崛起的環(huán)境之下，是否會繼續(xù)有“洋品牌”淪落到被國產(chǎn)手機強勢瓜分份額的命運呢？
另一方面，在國內(nèi)手機市場日趨飽和的狀況之下，中國手機軍團正紛紛將目光瞄準海外市場，未來兩年，新興海外市場成為國產(chǎn)手機廠商們規(guī)模增長的主要動力也將是大勢所趨。手機報/盧曉
01月07日 18:14
