北京時間2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司蘋果發(fā)布了截至2017 年12月30日的2018財年第一季財報，財報顯示，公司凈營收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長13%；凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長12%。此外，其1月份活躍裝機(jī)設(shè)備達(dá)到13億部，兩年內(nèi)增長30%，紛紛創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
另一方面，公告同時也透露，iPhone手機(jī)的銷量卻下降了1%，第一財季共售出7731.6萬部，低于去年同期的7829萬部。
由此可見，蘋果此次的財報數(shù)據(jù)似乎依舊延續(xù)輝煌，盡管手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑，但營收和凈利潤都貢獻(xiàn)了超過10%的增長，因此，蘋果還是那么賺錢。
營收和凈利雙收：歸功高價的iPhone X
由于2017年9月蘋果發(fā)布的iPhone 8和iPhone X都推遲了出貨，因此這一財季的數(shù)據(jù)正好覆蓋了iPhone X對于蘋果公司的財務(wù)貢獻(xiàn)。眾所周知，iPhone X被稱為蘋果史上最貴的一款手機(jī)，其官網(wǎng)價格顯示，國行64GB版本售價為8388元，256GB版本售價為9688元。
在如此高昂的價格之下，盡管蘋果手機(jī)整體的銷量有所下滑，但仍實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙收。財報顯示，iPhone手機(jī)依然是營收的重頭戲，實現(xiàn)營收615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長13%。
財報顯示，iPhone第一財季的平均售價為796美元，高于預(yù)期的756美元。盡管此次財報并未報告iPhone X的具體數(shù)據(jù)，要再等到下一季度才會發(fā)布，但是蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里還是表示，業(yè)績優(yōu)秀是因為消費(fèi)者對其最新款iPhone的需求高于老款iPhone，這里新款無疑就包括了iPhone X。
蘋果CEO蒂姆·庫克則直言，“iPhone X是最受歡迎的手機(jī)，自我們?nèi)ツ?1月初推出以來，每周都是最暢銷的iPhone，這太讓人驕傲了，F(xiàn)ace ID 大受歡迎。”可想而知，iPhone X對蘋果這一季度的貢獻(xiàn)應(yīng)當(dāng)是功不可沒的。
此外，財報還顯示，產(chǎn)品銷量方面，來自于iPad的營收為58.62億美元，比去年同期的55.33億美元增長6%，共售出1317萬臺；而來自于Mac的營收為68.95億美元，同比下滑5%，共售出511.2萬臺。
由此可見，蘋果三大硬件產(chǎn)品iPhone、iPad、Mac的銷量沒有獲得明顯的提升，在此情況之下，營收和利潤實現(xiàn)雙豐收，使得蘋果這次成為“史上最賺錢的一個季度”，除了得益于iPhone X等新品的高價策略之外，還與其服務(wù)收入和其他產(chǎn)品的表現(xiàn)有很大關(guān)系。
據(jù)財報顯示，此次蘋果來自于服務(wù)的營收為84.71億美元，同比增長18%；尤其是來自于其他產(chǎn)品的營收為54.89億美元，同比增長達(dá)到36%。這里的“其他產(chǎn)品”實際上就包括的了Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod touch等。而Apple Music、iCloud、Apple Pay 也全部實現(xiàn)活躍用戶和營收增長，創(chuàng)造單季記錄。
市場唱衰iPhone X，蘋果Q2會繼續(xù)用數(shù)據(jù)正名嗎？
客觀地說，2017年手機(jī)銷量下滑也不是蘋果一家現(xiàn)象，事實上，全球手機(jī)在去年的銷量表現(xiàn)都不盡如人意，在此情況之下，蘋果沒能幸免也多少在情理之中。盡管形勢不佳，但由于有昂貴的iPhone X和服務(wù)產(chǎn)品等貢獻(xiàn)營收，蘋果這一季財報也還比較亮眼。
試想一下，2018年如果iPhone X受挫，或者市場景氣度更差，蘋果下一季度的財報又會是怎樣的景象呢？
事實上，這種猜想也并不是空穴來風(fēng)，近期唱衰蘋果的言論甚囂塵上。日前，華爾街日報、日經(jīng)新聞社等均在報道中稱，iPhone X的銷量將大幅下降。
其中，日經(jīng)新聞社2018年1月29日報道稱，蘋果公司要求供應(yīng)商減少今年第一季度iPhone X產(chǎn)量至2000萬部。而去年11月，蘋果定下的產(chǎn)量目標(biāo)為超過4000萬部，而iPhone X減產(chǎn)的直接原因就是銷售弱于預(yù)期。
此外，素有“蘋果預(yù)言帝”之稱的凱基證券分析師郭明池甚至在最新報告中指出，今年蘋果將會發(fā)布第二代iPhone X，而新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)。
可以說，在全球手機(jī)市場整體表現(xiàn)放緩的趨勢之下，蘋果投資者對于iPhone X在2018年的表現(xiàn)還是比較擔(dān)憂的。
與此同時，蘋果方面也在財報中對第二財季的業(yè)績進(jìn)行了展望，預(yù)計營收介于600億美元至620億美元之間；毛利率介于38%至38.5%之間，而這一數(shù)據(jù)也是低于市場預(yù)期的。
此外，在針對此次財報的電話會議上，投資者問到，未來是否還會有更多類似iPhone X的設(shè)備，比如 iPhone X Plus的產(chǎn)品時，庫克也是三緘其口，只是表示iPhone X 代表蘋果未來十年智能手機(jī)的設(shè)計趨勢，公司肯定會往這方面發(fā)展。
這似乎透露出蘋果自身對于昂貴的iPhone X策略也不具備足夠在2018年持續(xù)走好的信心，至于接下來蘋果是否會繼續(xù)用實實在在的數(shù)據(jù)來打臉那些唱衰蘋果的言論，還是真的如市場所言，iPhone X已經(jīng)過了銷售的巔峰，在全球手機(jī)市場整體行情不佳的情況下，蘋果也有失去霸主的一天？手機(jī)報/盧曉
01月07日 18:14
