2017年，對于小米而言，就智能手機市場而言，無疑是成功的一年！總計出貨量預(yù)計達(dá)到了9000萬部，但是其中印度市場的出貨量預(yù)計達(dá)到了3000多萬部，這也就是說，其實小米在國內(nèi)市場的出貨量大約在5000多萬部左右！對于小米2018年的出貨量，業(yè)界也持樂觀看法，預(yù)計其在今年將繼續(xù)維持增長！
同時，縱觀手機市場，國內(nèi)智能手機廠商上市企業(yè)著實不多，除了酷派以外，諸如TCL等最初業(yè)務(wù)并非手機市場！在2017年，真正對外宣布啟動上市的也只有努比亞，據(jù)其宣布計劃在3年內(nèi)上市！而在2018年初，市場再次有消息稱，小米計劃年底于香港上市，更令人吃驚的是，據(jù)稱其市值將達(dá)到2000億美元！
市值2000億美元？小米值嗎？
2000億美元，這是什么概念？首先來看看手機產(chǎn)業(yè)同行的市值！據(jù)手機報在線統(tǒng)計，作為全球處理器芯片龍頭老大，高通的市值只有980億美元，也就是說，小米值兩個高通？博通的市值為1100億美元，小米比博通也高出80%？臺積電最為全球最大芯片制造廠商，其市值為2200億美元，英特爾的市值也只有2100億美元，換而言之，小米與高通、英特爾相差無幾？
首先看看手機行業(yè)龍頭老大蘋果的市值，其市值為8900億美元！這也就是說，小米的市值為蘋果的市值22.47%！而從營收角度來看，小米2017年的營收預(yù)計在1000億元左右，而蘋果的ios開發(fā)者在App Store中分到的營收就達(dá)到了265億美元（合約人民幣1720億元），比小米整體的營收要高出720億元！
如果和蘋果2016年全年營收相比，更加不具備可比性，以蘋果2016年的營收來看，達(dá)到了2156億美元，而小米2016年的營收在700億-800億之間，是小米的17.5-20倍之間！而小米的市值為蘋果的22.47%！
而高通2017年的營收預(yù)計在170億美元（合約人民幣1100億元），即高通的營收還要比小米高出100億元，而高通市值不足小米一半？小米憑什么？博通2017年的營收預(yù)計在160億美元（合約人民幣1032億），而小米的市值比博通要高出80%？
再如臺積電2016年的營收為2100億左右，小米的營收為臺積電的1/3左右，英特爾2016年的營收為3858億元，比小米更是高出4倍以上，試問小米市值如何與臺積電、英特爾相匹敵？
2018年出貨量有望繼續(xù)增長 小米如何去“低端化”標(biāo)簽？
眾所周知，在國產(chǎn)手機品牌中，小米在經(jīng)歷了2016年的低迷期以后，2017年更是異軍突起，從出貨量來看，其更是達(dá)到了9000萬部，有望成為國產(chǎn)第三大手機品牌！不過，就手機盈利能力來看，小米與華為、OPPO以及vivo相比卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法匹及！
據(jù)市場保守估計，小米低端手機主要是紅米系列，該部分機型占據(jù)其總出貨量很重要一部分，該部分機型主要是委托ODM，可以說利潤相比而言十分薄弱，大量的低端機型限制了其盈利空間！
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年上半年，其低端機型在總出貨量中的占比均超過了80%，尤其是2016年和2017年上半年，其低端機型的占比更是超過了90%，由此可見，小米出貨量之所以這么大，主要受益于低端市場！
從華為、OPPO、vivo以及小米三者來看，小米在低端市場的出貨量無疑要超過了前三者，OPPO和vivo主要是霸占中端市場，而華為則向高端市場進(jìn)軍，從小米3000元以上的機型來看，其出貨量相比前三者而言要少很多，這點光從其發(fā)布的機型就可以看出！諸如其發(fā)布的高端旗艦機，更多的只是噱頭！
再從其出貨量地區(qū)來看，正如前文所言，其2017年總計出貨量達(dá)到了9000萬部，無疑較比2016年有了大幅度的增長，但是，其就印度市場而言，其出貨量就達(dá)到了3000萬部，除去這3000萬部，其在國內(nèi)市場的出貨量在5000多萬部，這也就是說，印度市場2017年的出貨量增長為小米全年的高速增長做出了很大的貢獻(xiàn)！
此外，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)檢測顯示，就2017年上半年而言，第一季度，其中國市場的占比為60%，海外市場占比為40%，第二季度中國市場占比為65%，海外市場占比為35%，由此可見，對于小米而言，海外市場的占比還是很高！
那么，為了提高銷量，小米又是如何壓縮成本的呢？據(jù)旭日大數(shù)據(jù)觀點認(rèn)為：首先，小米團(tuán)隊“少而精”，小米團(tuán)隊采取“小而精”的模式，“小”是指團(tuán)隊的人數(shù)少，精減團(tuán)隊,“精”是指專注只做一兩款產(chǎn)品，把單款產(chǎn)品的量做大，從而分?jǐn)偯颗_手機的研發(fā)成本。
其次，拒絕傳統(tǒng)的零售、線下渠道單獨通過電子商務(wù)渠道來出售手機，避免了零售環(huán)節(jié)和線下渠道的資金付出，從而手機可以以接近成本價出售。其三，基本“零”市場費用，小米基本避免了傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，主要通過社交媒體作為宣傳手段，構(gòu)建社區(qū)平臺和消費者參與，采用口碑宣傳的方式，省去了大筆的市場費用。
而從海外市場來看，目前小米在海外市場仍主要集中在東南亞市場，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的表現(xiàn)則欠佳。從旭日大數(shù)據(jù)提供的全球各地區(qū)數(shù)據(jù)顯示：2017年一季度，小米手機主要集中在亞太地區(qū)，占其總出貨量的9成以上，其中尤其聚集在中國、印度、緬甸、印度尼西亞等發(fā)展中國家。
而在印度市場，近兩年，小米開始注重線下渠道也是迫于形勢所做出的戰(zhàn)略調(diào)整。最初的線上“饑餓營銷”模式使小米在國內(nèi)迅速打開知名度，并在2014、2015年連續(xù)兩年成為國內(nèi)手機品牌出貨量第一名，但單一的線上營銷模式無法長久，隨后被線下門店眾多的OV兩大品牌超過，2016年，小米勁頭不再，國內(nèi)智能機市場上只占據(jù)第五的位置，小米也開始認(rèn)識到線下渠道的重要性，加快線下門店鋪設(shè)的步伐。
在吸取國內(nèi)發(fā)展模式經(jīng)驗以后，在印度這個潛力巨大的手機市場小米線上線下并重，2017年二月都還未確定拿到印度營業(yè)牌照的小米，五月新店就已開張，行動力可謂迅速。事實上，小米在印度對線下的發(fā)力也不止于此，早在去年7月，小米與Just Buy Live和富士康旗下的InnoConn合作，拓展分銷渠道，增加小米智能手機在小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的銷售，小米在印度的知名度逐漸打開，并收獲了一批忠實米粉。
其次是中東歐、中東及非洲地區(qū)，占其總出貨量的比例分別不足4%和2%，中東歐地區(qū)主要集中于包括俄羅斯、波蘭、烏克蘭等國家，中東及非洲地區(qū)覆蓋國家包括埃及、以色列、沙特阿拉伯、南非等國家。
但北美及西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)卻表現(xiàn)較為平淡，合計占其總出貨量還不到2%，出貨量分別不到1萬部和2萬部，主要覆蓋國家包括美國、法國、西班牙、意大利等。然而，平均每個國家出貨量僅有幾千部。
由此可見，小米在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的布局仍有待提高。然而，小米在進(jìn)擊海外市場的道路也絕不平坦，專利問題更讓其屢受挫折。其中尤為轟動的是2014年底，因涉嫌侵犯愛立信的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。雖然最后受利于“高通傘”的保護(hù)，讓小米手機繼續(xù)深耕印度市場，但是小米手機對于歐美市場似乎謹(jǐn)慎許多。
事實上，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)也在小米海外市場擴張的目標(biāo)之一，但由于在專利儲備方面的不足，在該市場寸步難行。2015年底，多款小米手機取得美國FCC認(rèn)證，但其后又因?qū)＠V訟問題，迫于把小米手機迅速下架。
小米作為全球前十品牌，龐大出貨量容易引起競爭對手和專利所有者的特別關(guān)注，因此在專利儲備和技術(shù)研發(fā)方面必須做好淮備。近年來，小米加強知識產(chǎn)權(quán)的管理和自主技術(shù)研發(fā)，分別與Intel、微軟等國際公司達(dá)到專利授權(quán)合作，并收購了部分專利，而后又與諾基亞簽署的專利許可協(xié)議，似乎讓小米離進(jìn)入歐美市場又更近了一步。
雖然小米把印度、印尼等東南亞地區(qū)作為目前發(fā)展重地，主要是看重其該市場的人口紅利、地域相近，可以憑借物美價廉的優(yōu)勢迅速擴大市場份額，最重要的是該片市場對知識產(chǎn)權(quán)管理方面相比歐美地區(qū)更為松懈，會避免很多專利性問題，但這為小米擴張海外市場走好了第一步，有利于其后續(xù)進(jìn)入歐美市場奠定基礎(chǔ)。
整體而言，據(jù)手機報在線（http://www.sqssczs.com/）近期與行業(yè)人士交流得知，眾多觀點認(rèn)為小米2018年的出貨量將有望繼續(xù)增長！其在海外市場繼續(xù)拓展，而在國內(nèi)市場，將有可能會搶食OPPO和vivo的一些線下渠道的份額！不過，就小米的手機市場定位來看，其無論是在國內(nèi)市場還是在高端市場，其已經(jīng)倍烙下“低端品牌”的代名詞，這點從其低端市場出貨量的占比也可以看出，隨著小米出貨量的不斷提高，尤其是在海外市場迅速鋪展開去，其更多的需要考慮如何霸占海外市場，這不僅僅是小米需要著重考量的點，同時也是OPPO、vivo等在海外市場主要布局中低端市場的其他手機品牌需要深思之處！
01月07日 18:14
